日前，由内蒙古自治区赤峰市人民政府主办，赤峰市文化和旅游局承办，南开大学现代旅游业发展协同创新中心、腾旅科技协办，以“草原丝路·互联世界”为主题的赤峰市旅游IP品牌形象发布会暨文化和旅游产业论坛在北京举行。

据了解，在本次活动上，赤峰市政府发布了“耶律小勇”这一全新的旅游IP品牌形象，同时还举办了赤峰冬季旅游推介会及赤峰旅游产业投资合作签约仪式等活动。

赤峰市副市长周金桩表示，赤峰市深入挖掘赤峰的特色文化，推出了赤峰旅游的IP品牌形象，希望赤峰传递给草原丝绸之路沿线各国一张亮丽名片，进一步搭建文化、旅游和经济合作的桥梁，通过旅游产业的国际合作为推进草原丝绸之路经济建设带贡献赤峰的力量。近年来，赤峰市政府制定了打造“中国草原自驾游圣地、国际旅游目的地”的目标和三年行动计划，以文旅融合为契机，全力打造六张旅游王牌，推进全域旅游建设。本次赤峰以旅游IP品牌发布，打造出国家文旅融合战略的典型实例。

南开大学商学院院长、南开大学学术委员会委员白长虹表示，南开大学旅游与服务学院的课题组通过实地调研，市场分析、专题研究的方式，参与赤峰旅游的规划与服务设计并提出将赤峰市打造成为中国草原自驾旅游目的地的发展目标。未来，赤峰市应以资源为依托，以自驾为主线，进行旅游产品的空间布局、创意设计并联合腾旅科技，落实赤峰全域的优质旅游平台发展模式。让自驾旅游真正成为赤峰旅游发展的重要引擎和强大动力。

驴妈妈集团副总裁任国才表示，IP品牌的内容转化在当今的文旅市场非常重要，文旅发展需要市场有个性化、有品质化的品牌产品。IP品牌来自于故事，故事是真正能够打动人心的。产品是很容易被替代的，故事一旦植根于内心就会忘不了。中国旅游从资源时代走向景区时代，未来将走向IP品牌时代。

本次发布会上，赤峰市正式发布了全新的旅游IP品牌——耶律小勇。这一卡通形象取材于契丹辽文化，并结合了诸多赤峰特色。赤峰作为契丹辽文化的发祥地，拥有厚重的历史积淀和珍贵的文化遗产，也为今天赤峰的全域旅游提供了独一无二的文化符号。

在IP品牌时代到来之际，“耶律小勇”不只是赤峰文旅的新标志，更是一个有性格的有特点的人。“耶律小勇”将成为赤峰文化和旅游局的重要一员，现身微信、抖音等网络新媒体，以及赤峰全域重点景区，向国内外游客推广赤峰旅游，为大家带来新鲜有趣的文化体验。同时“耶律小勇”还将代言一系列赤峰的旅游商品，提升赤峰旅游服务软实力，打造赤峰特色鲜明的全域旅游品牌形象，传播赤峰文化、带动特色旅游、拉动消费贡献力量。赤峰市这一旅游形象IP品牌已成为内蒙古地区第一个正式的系统化、产业化、国际化的IP品牌落地项目。

随着投资旅游项目的落地，赤峰市将不断加强与京津冀地区的旅游合作，赤峰旅游发展将进入品牌提升快车道，引进优势资源，打造优质景区，共创文旅新篇。同时，赤峰市文化产业与旅游产业将进一步融合，凭借着内蒙古底色、草原风情，以及独特的资源和区位，着力建设全国特色文化旅游产业高地，吸引更多八方来客。（《中国名牌》杂志记者李顗）