为响应国家号召推进文化和旅游深度融合，推动文商旅产业数字化转型与高质量发展，“首届2023中国文商旅品牌大会 ”日前在广州顺利闭幕。本次大会由中国会展经济研究会指导，中国广告协会主办，广州携旅信息科技有限公司（简称携旅集团）承办。原甘肃省委常委、宣传部部长，原中国艺术研究院院长、中国非物质文化遗产保护中心主任连辑，原国家旅游局副局长吴文学，中国广告协会会长张国华，中国华夏文化遗产基金会副理事长高峰等出席了本次大会。

近年来，文旅行业深入贯彻落实党的二十大精神，推进文旅深度融合，取得积极成效。随着文旅市场复苏，非遗文化、乡村文化日益融入旅游场景，农文旅跨产业跨业态协作，对促进乡村经济增长、传承中华文化作出重要贡献。

连辑在“如何提高品牌的美誉度”的演讲中提出：“文旅品牌的内核是文化传承。”他表示，“乡村振兴 ∙城市走廊”给出了鲜活而创新的范本，充分展现了“品牌-体验-实效”三位一体的新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”。它激活了酒店的“住中”场景，以精选特色的地标产品、非遗产品、老字号产品等，打造成与酒店定位和商旅客人精准匹配的在地文化体验专区，形成“线下门店展示体验、广告大屏宣传、移动端下单、物流配送”的完整链路。

吴文学在主旨演讲中指出：“塑造文旅品牌离不开科技赋能。我们需要通过数字转型将消费场景和业态渠道加速重构，科技助力场景体验升级，原生场景叠加网生场景，带来独特的融合场景和不可复制的奇妙体验，才能满足当下消费者的文旅需求，这也是品牌化的必经之路。”

中国广告协会会长张国华在致辞中说道：“疫情三年结束之后，旅游呈井喷式的爆发，但与此同时，我们也看到了背后的隐忧，那就是文旅产业的供给不足、品牌力不足和传播力不足。”他指出，首届中国文商旅品牌大会，就是探讨在文和旅之间加入“商”的链接，挖掘更有价值的文旅场景，创造更优质的消费者体验，构建更开放的产业生态，从而打造出更有价值的文旅品牌。

高峰在致辞中说：“作为中华文化的创新体验平台，‘乡村振兴 城市走廊’能够把非遗和中华文化创新性地融入旅游新场景，让非遗文化精粹与传统技艺 瑰宝在文旅融合大势中得到传承、传播，提升商旅人群的在地体验。”

作为酒旅产业生态运营服务商，唐健铭在以“文商旅品牌高质量融合 发展的践行之路”为主题的演讲中表示：“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、历史以及自然风貌特色的一线窗口，也是地方文商旅产品打造品牌的最佳场景之一。可以预见，‘得酒旅场景营销阵地者，得文旅心智’的时代已经到来。

在大会上，央视市场研究股份有限公司总经理赵梅发布了《2023年商旅场景营销价值白皮书》，首次提出酒店场景营销价值将成为文旅品牌营销的新趋势。

据悉，“乡村振兴 城市走廊”是由中国华夏文化遗产基金会-华文传承专项基金，与各地品牌建设促进会、携旅集团联合建设的。该项目将持续在全国筛选文化遗产分布密集区域，进行本土文化品牌及非遗衍生品品牌的矩阵孵化和赋能，以及文化遗产数字信息和内容平台建设；旨在推动非遗活态保护与可持续发展，并以手艺人培训与创业帮扶赋能乡村振兴，助力中国乡村文旅品牌长期、稳定、繁荣发展。