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最新“世界品牌500强”:中国48品牌上榜跃居全球第三 微软、苹果、亚马逊排前三

202312/1816:02
2023-12-1816:02
来源: 中国新闻网

最新“世界品牌500强”:中国48品牌上榜跃居全球第三 微软、苹果、亚马逊排前三

核心提示: 近日,业界权威研究机构发布最新“世界品牌500强”榜单:中国有48个品牌入选,总数首次超越日本跃居全球第三;微软登上榜首,苹果和亚马逊分列二三位。

近日,业界权威研究机构发布最新“世界品牌500强”榜单:中国有48个品牌入选,总数首次超越日本跃居全球第三;微软登上榜首,苹果和亚马逊分列二三位。

这份2023年度(第二十届)“世界品牌500强”研究报告由世界品牌实验室(World Brand Lab)13日在美国纽约发布。

此次共有32个国家的品牌入选。从品牌数量的国家分布看,美国占193席,续居品牌大国第一;法国、中国、日本和英国分别有49个、48个、43个和34个品牌上榜,为世界品牌大国“第二阵营”。上榜中国品牌中表现亮眼的有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股等。

此次榜单覆盖47个行业,食品与饮料行业35个品牌入选,位居第一;汽车与零件行业上榜32个品牌,排名第二;零售行业继续复苏,以28个上榜品牌与能源行业并列第三。

今年有25个新上榜品牌,其中排名最高的是美国信诺集团,位于总榜第85名;中国有6个品牌新上榜,分别是保利、抖音、中国华电、通威、中国航油和波司登。

本年度上榜品牌的平均年龄为98.57岁,相比去年的98.22岁略有增加;100岁及以上的“百年老牌”多达225个,占比超过四成。中国入选品牌中,茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄。

针对今年的研究报告,世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示,受到经济脆弱性等复杂因素影响,跨国品牌大多面临多重压力,发展难度进一步加大。北京大学光华管理学院营销学教授徐菁(Jing Xu)认为,许多伟大并能持续增长的品牌案例启示我们,唯有将造福于人类、造福于世界的目标纳入其使命,才能实现真正的可持续发展。世界品牌实验室的报告认为,在过去10年里,世界整体大环境推动了多元本地化时代的到来,即企业需要调整组织构架,更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素融合。

世界品牌实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席,是业界权威和领先的品牌咨询、研究和测评机构。

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