全球品牌组合价值最高的十大酒业集团

　　近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布在伦敦发布“2021全球酒类品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2021)，其中包含“全球品牌组合价值最高的十大酒业集团”“2021年度全球最具价值烈酒品牌50强” “2021年度全球最具价值啤酒品牌50强” “2021年度全球最具价值葡萄酒&香槟品牌10强”。中国的贵州茅台在酒业集团和烈酒品牌榜上都名列第一。

　　据了解，本次排行榜综合考量各大酒饮品牌的强度指数、行业特许费率、企业预计营收等指标，Brand Finance使用“授权节省法”(royalty relief)计算品牌价值，即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用，其专业性受到国际广泛认可。　　

　　整体来看，在“全球品牌组合价值最高的十大酒业集团”(Top 10 Most Valuable Alcohol Portfolios)榜单上，中国的贵州茅台跃居首位，五粮液位居第三。前十名还有：比利时的百威英博(AB InBev)、荷兰的喜力(Heineken)、英国的帝亚吉欧(Diageo) 、日本的朝日(Asahi Group )、法国的保乐力加(Pernod Ricard)、美国的摩森康胜(Molson Coors)、丹麦的嘉士伯集团(Carlsberg Group)和美国的百加得(Bacardi)。烈酒品牌50强总价值从2020年的1,297亿美元增至2021年的1,359亿美元，共增长了5%；但全球对啤酒和其他酒精饮料需求严重减少，啤酒品牌50强累计价值下降了16%，从2020年的949亿美元下降到2021年的802亿美元；香槟和葡萄酒品牌10强总价值下降了10%，从2020年的74亿美元下降到2021年的67亿美元。

　　值得一提的是，在烈酒板块共有9个中国品牌上榜，其中前五强全部被中国白酒品牌占据，分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒。迎驾贡酒、舍得酒、酒鬼酒、衡水老白干，分别位列第20位、第26位、第28位、第36位。9个上榜品牌价值占烈酒榜单品牌总价值的68%，表现出中国白酒品牌在全球烈酒市场的主导地位。

　　此外，啤酒榜单显示，尽管科罗娜品牌价值下降了28%，但仍是世界上最有价值的啤酒品牌，品牌价值为58亿美元。中国品牌之中，雪花啤酒成为唯一进入前十的中国品牌，品牌价值为34.45亿美元。哈尔滨啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒分别位列第12位、第17位、第38位。

　　从葡萄酒与香槟榜单来看，法国酩悦香槟作为世界上最强的香槟和葡萄酒品牌与奢侈品的象征，以12.25亿美元的品牌价值名列榜首。中国的张裕紧随其后，以11.74亿美元的品牌价值高居第二。

　　附：“2021全球酒类品牌”排行榜