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空调市场正在向存量市场过渡

201908/2611:24
2019-08-2611:24
来源: 中国经济时报

空调市场正在向存量市场过渡

核心提示: 国家信息中心监测推总数据显示,2019冷年国内零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。

“国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展的第一动力,而低增长将成为常态。”8月21日,在由中国家电网主办的“2019—2020中国空调行业高峰论坛”上,中国家用电器协会理事长姜风表示。本届空调峰会以“循天顺人,驭风而行”为主题,探讨了国内空调市场规模步入中长期稳态阶段后,行业出现的新挑战以及应对思路。国内外主流空调品牌商与核心零部件企业代表参加了本次会议。会上,中国家用电器协会新一届空调专业委员会宣布成立。

步入存量阶段低增长成行业常态

国家信息中心监测推总数据显示,2019冷年国内零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。国家信息中心资深产业专家蔡莹认为,两方面原因造成了这一局面,一是三年连续增长造就市场基数创新高,增速回调已成必然;二是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘,在房地产市场低迷,产品中低端同质化严重的情况下,增量基础不稳固。

姜风认为,国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展的第一动力,而低增长将成为常态。不过,对于行业未来前景,她表示,依然看好,一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长;一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间;同时,在品质升级趋势下,更新换代需求也会逐渐释放。

奥维云网副总裁韩昱认为,现阶段市场大盘整体表现低迷,新冷年开盘经销商持观望态度的居多。在他分享的国内空调全渠道零售推总数据中可以看到,1—7月,国内空调销售量约为4114万套,同比下降0.6%,其中线上同比增长17.9%至1745万套,线下同比下降10.9%至2369万套;销售额整体实现1369亿元,同比下降3.8%,其中线上同比增长15.0%至501亿元,线下同比下降12.1%至868亿元。

市场竞争加剧加强行业自律

中国家电网总编吕盛华认为,尽管行业增速换挡,但中国仍是全球最大的空调消费市场。巨大的存量用户基础决定了更新需求基本盘的体量,根据市场保有量并按照每年10%的更新量测算,每年更新需求的总规模在4000万—5000万台;另一方面,企业这些年加大技术研发和产品迭代,给消费者更好的产品体验,企业一定程度上摆脱了“靠天吃饭”的宿命。中国拥有从原材料、零部件到整机的完备产业链,因而在协同创新、提速增效方面,依然有较大潜力。因此,无论从产业的广度还是深度上,中国空调业的供给侧结构性提升和品质升级都有很大腾挪余地。

目前,空调2020冷年已经开盘,危中见机。

姜风指出,在一个行业的市场低迷期,往往容易出现一些非理性竞争,比如恶性价格战、互相攻击等现象,这不利于行业的健康发展。

在空调这样一个充分竞争的市场,起主导作用的是市场机制,但也需要有序良性竞争才能真正推动行业发展、技术进步,实现优胜劣汰。在这种背景下,行业自律就尤为重要,这也是维护行业竞争秩序的重要一环。

维护行业规范有序的竞争秩序也是行业协会的重要使命。在本届空调高峰论坛上,新一届中国家用电器协会空调专业委员会宣布成立。

姜风表示:“我们希望通过专委会进一步紧密团结各企业及产业链相关企业,促进交流,共商发展大计,在面对共同挑战时发挥团体的力量,有效化解企业间的分歧与误解,群策群力,共同助推行业和企业可持续发展,真正做到循天顺人,驭风而行。”

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