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剧本杀能否助力 文旅企业“回血”?

202106/1816:13
2021-06-1816:13
来源: 南方日报

剧本杀能否助力 文旅企业“回血”?

核心提示: 剧本杀在年轻人中风靡已有时日,这一人气游戏在与文旅行业的互动中,也正在擦出新的火花。

  剧本杀在年轻人中风靡已有时日,这一人气游戏在与文旅行业的互动中,也正在擦出新的火花。

  就在上个月,飞猪高调推出景点“剧本杀”旅游产品,落地长江邮轮,以民国风主题的故事剧本,带领玩家展开沉浸式的探秘体验。与此同时,市场上众多品牌开始在“剧本杀+文旅”项目上发力,落地山西、青海、甘肃等目的地,与当地政府一同打造沉浸式文旅项目。

  各家在线平台上,剧本杀旅游产品的形态颇为丰富,体验时间短至3—4小时,长至2—3天,更有贯穿整个旅程的剧情推理。玩家可以在酒店房间和文旅小镇的各个角落寻找线索证据,既不耽误旅游,又增添了更多趣味性,结识了新的朋友。

  酒店亦在探索剧本杀新场景,尤其是面向“Z世代”、定位年轻化的酒店品牌。凡象酒店去年11月就与厦门当地的剧本杀品牌“戏纸”合作,根据酒店布局和场景设计的原创剧本杀,成功吸引了本地客群,并建立起相对稳固的情感连接,藉此获得的非房收入也有所增加。

  跳出传统的旅游方式,满足了年轻人的社交需求和对新奇体验的向往,正是剧本杀旅游火爆的根源所在。而两者的组合也确实带来了更广阔的市场空间。剧本杀元素的融入,为文旅场景带来了新的营收来源,丰富了文旅业态,更有机会带来连锁的品牌效应,是激发疫后文旅消费的“催化剂”。

  对于景区景点来说,剧本杀则不失为一种绝佳的宣传手段,促进客群结构年轻化的同时,还帮助延长游客游览时间,增加景区重游率。

  然而,从实际运营考虑,年轻人的新鲜感能维持多久?作为重运营的产品,“剧本杀+文旅”能否收回成本甚至盈利?都需要更多的思考。而剧本杀的风口背后,其实也面临着高昂的场景布置成本和优质的剧本版权费用。因为回本遥遥无期,业内已有不少从业者黯然离场。

  不论是剧本杀还是文旅业,都属于高体验性的产业。在这一基调上,两者相结合的发展空间还很大。至于这样的产品模式能否产生持续的吸引力,关键在于是否拥有独家和高品质的剧本内容,以及产品落地运营的能力。普通的剧本杀门店面向的更多是本地客群,而剧本杀旅游则需要吸引更多的外地游客。因此,优质的剧本杀旅游产品在内容上还需与当地的特色文化深入融合,强化个性化IP。在营销包装上,不妨多尝试联名、限定和“快闪”元素,为外地游客打造一个非去不可的理由。

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