3月26日，安踏体育用品有限公司发布2023年全年业绩公告。报告期内，安踏集团坚持长期主义，多品牌战略成效显著，旗下品牌均实现了高质量增长。安踏集团收益同比增长16.2%至623.56亿元，不仅连续第12年位列中国体育用品企业首位，且连续两年位居中国体育用品行业首位。

安踏品牌携手NBA巨星欧文，全球同步发售新品    安踏集团供图

       安踏集团主品牌——安踏品牌收益同比增长9.3%到303.06亿元，成为首个突破300亿大关的国产品牌，经营溢利率同比提升0.8个百分点到22.2%，库存保持健康。在继续保持中国运动品牌领导者地位的同时，安踏品牌围绕“大众定位、专业突破、品牌向上”策略，以变革布局未来。

       报告期内，安踏品牌坚定“大众定位”，以奥运资源赋能大众的商品矩阵进一步完善，覆盖了广大大众运动爱好者的多层次需求。同时，以品类“专业突破”带动“品牌向上”，品牌力稳居行业前三，跻身BrandZ 全球服饰榜TOP10，领衔中国运动品牌。安踏品牌“品牌出海”已落子东南亚零售市场，实现2024年开门红，并以中国为核心辐射全球，继续布局北美、欧洲、中东非等海外市场。

ANTA SNEAKERVERSE作品集白标首店  安踏集团供图

       近年来，安踏集团积极通过数字化转型重塑“人货场”，降本增效、驱动业务增长。通过设计、采购、制造、物流等多个环节的数字化改造，使商品设计周期提速30%、供应链快反周期提速10 天、自营工厂生产周期缩短25%。AI(人工智能)在商品设计、电商直播等业务场景中得到了广泛应用，AI 参与设计的鞋款订货量已超30 万双。

       安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示：“安踏集团将坚定‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略不动摇，以品牌+零售的独特商业模式持续探索全球化进程。多品牌符合中国体育用品市场多层次、多场景的消费需求，我们对中国市场及公司未来的发展前景充满信心。随着2024 年巴黎奥运会临近，中国健儿将再次身披安踏战袍征战奥运赛场，我们也将继续夯实‘多品牌协同管理能力’‘多品牌零售运营能力’以及‘全球化运营与资源整合能力’这三大核心竞争力，坚持长期主义的使命驱动，聚焦差异化创造消费者价值，向‘世界领先的体育用品集团’稳步迈进，做世界的安踏。”(编辑 吕天骄)