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关小店开大店 波司登将发力一二线城市

202106/2510:58
2021-06-2510:58
来源: 北京商报

关小店开大店 波司登将发力一二线城市

核心提示: 6月24日,波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰在2020/2021财年业绩会上表示,在门店和渠道上,波司登采取了关小店开大店的变革,公司直营渠道比例逐步上升。

  6月24日,波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰在2020/2021财年业绩会上表示,在门店和渠道上,波司登采取了关小店开大店的变革,公司直营渠道比例逐步上升。在过去三年波司登新开1000多家门店,关掉2000多家店,未来三年,波司登每年店铺数量会以个位数的速度缓慢增长,并主要集中在一二线城市。

  得益于直营比例提升,2020/2021财年波司登毛利率获得显著增长。数据显示,波司登在该财年收入同比上升10.9%至135.17亿元 ,毛利率同比上升3.6%至约58.6% 。其中,品牌羽绒服业务是波司登的最大收入来源,该部分业务取得收入约为108.89亿元,占总收入约80.5%,同比上升14.5%;其中,波司登品牌收入同比上升18.9%,达99.94亿元。

  “未来波司登集团的业绩增长主要还是在羽绒服赛道,一方面主品牌波司登继续向中高端去渗透,另一方面,雪中飞、冰洁通过发展模式的创新来整合资源,向线上进行转型。”朱高峰表示,波司登目前的主要价格段集中在1500元-1800元,在这一价格段里,波司登还没有特别多的竞争对手,包括与目前市场上的加拿大鹅、moncler这样的超高端品牌价格相比,仍存在一定差距。因此,在中国市场,波司登还有较大的增长空间。

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