为深度探索新发展格局下的企业社会责任履行，助力企业高质量发展，1月10日，由《中国名牌》杂志社联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心共同发布了《2022中国企业品牌社会责任报告》（简称《报告》）。

《报告》全面研究解析了中国品牌履行社会责任的现状、趋势、成果以及不足，分析了部分入选“2022企业社会责任优秀案例”背后的成功秘诀，并发布了中国式现代化目标引领下企业品牌社会责任评估体系构建。

《报告》指出，由于我国品牌价值评估起步晚，现阶段尚未形成统一的评价标准，导致评估结果参差不齐，不同品牌评估结果之间可比性较差，企业和消费者都难以参考和比较。此外，现行主流的品牌价值评估体系多是从财务因素切入，没有充分考虑消费者因素和社会责任因素。

据悉，为应对中国式现代化目标引领下企业品牌建设的时代背景与发展需求，《报告》在系统梳理过往相关理论研究的基础上，分别通过目标层、理念层、执行层三个层面的一二三级指标，将定性研究与定量研究相结合，从“内部成长驱动力、外部资源协同力、区域发展支撑力、国家战略支撑力、文化创新支撑力、品牌资产支撑力”六大维度构建系统化的指标体系，形成了“中国式现代化目标引领下企业品牌社会责任评估体系”，从而多维度考察中国品牌在企业社会责任方面的综合表现。

《报告》提示，“中国式现代化目标引领下企业品牌社会责任评估体系”是一个动态过程，从搜集并整合候选公司品牌社会责任相关数据、确定年度关键评价指标及对应指标权重、邀请专家评委对所有关键指标进行打分，由专业团队进行数据处理、归总各参选企业综合得分（若企业发生关键指标之外的负面舆情或争议事件，对相关企业进行剔除或作评价降级处理）、再根据调整后的公司品牌社会价值综合得分公布评级结果，这其中的每一个环节都值得企业方重视。

在关键指标权重设置方面，《报告》指出，应重视企业自身的健康可持续发展能力，并把企业自身商业价值创造与社会责任履行有机融合，从而形成对经济社会发展大局的有力支撑。此外，大中小型企业在承担社会责任的维度和能力上应有所区分，要结合企业规模与履责意愿、履责成效等综合打分。

通过对国内企业履行社会责任的分析，《报告》总结了2022年我国企业社会责任履行的亮点与特色，分别是社会责任意识逐步树立，大中小微主体广泛参与；履责范围涵盖领域较广，与国家战略导向紧密呼应；国有企业社会责任发展指数领先于民营企业与外资企业；民营企业社会责任履行意识不断增强，涌现不少典型个案；平台型企业在抗疫救灾过程中发挥了救火队与减震器的积极作用。

伴随现代商业生态的演进和企业生存发展边界的扩张，企业品牌价值构成与评估体系建构的研究在视野上持续拓展，维度上不断丰富，企业社会责任履行与企业品牌资产打造正朝着良性互动的方向迈进。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，《报告》通过汲取中外已有研究成果的精华，超越商业生态视野，立足社会生态视野和国家战略需求，构建出具有理论可参考性和实践可行性的系统框架，有利于企业直接对标对表，带动‘新型举国体制优势’在企业社会责任履行层面的落地。”。

作为新华社旗下唯一的品牌专业类媒体，《中国名牌》与中央财经大学数字经济融合创新发展中心共同打造《报告》，旨为引导企业把自身创新发展与国家战略同频共振，在商业价值实现与社会责任承担之间构建新的平衡体系与良性闭环，打造适合中国企业的企业社会责任研究模型，助力中国经济高质量发展。（高佳琪）