2019 年6 月20 日，“新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动”启动 图片来源：中国图片集团
互联网时代，新锐品牌不断涌现。有的品牌与时俱进实现蜕变，有的品牌认准一个细分领域全力深耕……纵观这些品牌的发展之路，勇于创新、精益求精、情怀担当成为它们强劲发展的内在力量。
新锐品牌崛起
如今，互联网技术加速迭代，人工智能等各种新技术加速发展，世界经济格局发生重大改变，产业新技术、新业态、新模式的升级层出不穷。这些新业态和新模式，进一步激活市场资源、扩大信息消费、扩大投资、促进产业升级、培育新型产业。为了迎接时代的变局，各行各业的品牌纷纷着力提高企业技术创新水平和核心竞争力，以实现自身品牌的做大做强。以独角兽企业、隐形冠军企业等为代表的新锐品牌成为其中引人注目的增长力量。
以独角兽企业为例，2013年底，全球仅有13家独角兽企业。然而，截至2018年12月31日，全球独角兽企业的数量达到309家，总估值约为1.142万亿美元，以趋近于线性的方式增长。巨大的增长背后，主要有两大原因：科技巨头青睐——Facebook以190亿美元收购WhatsApp，谷歌以30亿美元收购Nest就是两个典型例子，在中国亦是如此，拥有巨额资金储备的科技巨头一直在寻找具有价值增长潜力的中国独角兽初创企业，如2018年，阿里巴巴和腾讯分别“捕获”17家与30家独角兽企业;技术创新——移动广告、云计算和P2P平台等新技术帮助提高了初创企业的估值。它们能使初创企业在避免高昂管理费用的同时，实现规模经济，在服务数百万目标客户的同时，节省运营成本。
随着我国综合国力的不断提升，尤其是对科技创新的重视和投入的不断提升，充分发挥我国科技创新人才众多的优势，再加上各类社会资金对科技创新型企业的持续资金投入，如今，在各行各业涌现出的独角兽公司、隐形冠军企业越来越多，成为我国创新发展的重要原动力。从全球来看，独角兽公司主要分布在中国和美国这两个国家，代表了中美两国在目前全球创新能力上的综合实力。
2019年11月15日，胡润研究院发布《世茂海峡·2019三季度胡润大中华区独角兽指数》，上榜的218家独角兽企业估值总计超5.6万亿元，北京依旧是占据大中华区独角兽企业最多的城市，合计有87家企业上榜，占上榜企业总数的40%;上海和杭州分列二三，独角兽企业数量分别达到48家和21家。值得关注的是，粤港澳大湾区合计有33家独角兽企业上榜，深圳19家、广州9家、香港5家。胡润表示：“前六大城市已经占据了中国独角兽企业的九成。”
在胡润研究院最新排行榜中，前三“大奖”也被中国企业夺得。它们是蚂蚁金服、媒体公司“字节跳动”和滴滴出行。排名前10的所有独角兽公司都来自中国或美国。美国的最大独角兽企业是云服务开发商Infor。排行榜中还有民宿短租平台Airbnb和太空探索技术公司SpaceX。最大的独角兽公司集中在电子商务(68家公司)、金融科技(56家公司)、云计算(44家公司)和人工智能(40家公司)等领域。
中国独角兽企业、隐形冠军企业之所以兴起，和政策层面的鼓励分不开。“中国制造2025”于2015年公布，致力于人工智能、信息技术和机器人等10个领域的发展，并通过低息贷款、减税优惠、租金补贴等方式向初创企业提供支持。自公布3年来，中央、省级和地方各级政府牵头设立了数百个“科技成果转化引导基金”“产业投资基金”和“创业投资基金”，引导资金流向初创企业。
此外，百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)的支持，进一步推动了中国独角兽企业的迅速崛起。截至2019年2月底，这三家科技巨头的总市值约为9450亿美元，它们为中国初创企业的成长提供了巨大的财力支持。据公开报道，截至2017年底，中国大陆50.8%的独角兽企业获得了BAT的直接或间接投资。作为国内互联网领域的领头羊，BAT在发展其主业的同时，也在利用现有优势和资源，投资那些与消费转型、消费者行为变化和未来科技相关的朝阳产业。
目前，独角兽企业、隐形冠军企业被视为新经济发展的一个重要风向标，在高科技、互联网领域尤为活跃。它们求新求变的特质，成为“新锐品牌”的代表性存在。独角兽企业身上体现出的新锐气质可见一斑，而单项冠军企业、科技型龙头企业、战略性新兴产业领军企业、科技小巨人领军企业等，都属于典型的新锐品牌。
创新先锋
一般而言，世界各国的新锐品牌都有一定的共同点，比如在管理、技术、市场、品牌、成长能力等方面具有一定的优势，在细分领域内处于领先地位，在产业链中处于主导地位，辐射带动作用广泛，国际竞争力较强，在全球经济发展中发挥着重要作用等。具体说来，新锐品牌具有以下三方面的突出特征：
一是技术创新能力强，拥有自主知识产权和核心技术，能够参与行业、国家或国际技术标准的制定工作;二是国际化水平高，企业具有跨国经营的能力;三是领先的市场地位，企业规模未必大，但具有较强的增长潜力，是行业精神的传承与创新的担当者。
那么，企业为何要大力求“新”，将自己打造成新锐品牌呢?究其原因，乃是中国经过多年经济的高速发展，人民的生活发生了质的变化与提高，科学技术无处不在，深刻影响着人民生活的福祉。同时，企业的核心竞争力和品牌影响力也直接关系着国家在全球的竞争力和影响力。
自党的十八大以来，中央把科技创新摆在国家发展全局的核心位置。在7月21日的企业家座谈会上，习近平总书记又一次提到：“创新是引领发展的第一动力。‘富有之谓大业，日新之谓盛德’。”“企业家要做创新发展的探索者、组织者、引领者，勇于推动生产组织创新、技术创新、市场创新。”可见，创新之重要非同一般。
这已经不是中央第一次对创新提出要求。在此之前的2018年底的中央经济工作会议指出“加快5G商用步伐，加强人工智能、工业互联网、物联网等新型基础设施建设”，“新基建”的概念由此诞生。2020年4月，国家发展改革委首次明确了新基建的实施范围：一是以5G、数据中心、人工智能、云计算、区块链等为代表的信息基础设施，二是以智能交通、智慧能源为代表的融合基础设施，三是重大科技和产业技术等创新基础设施。
这些新技术为各行各业的新锐品牌发力添火，加速新模式的孵化、新业态的涌现，助推传统产业转型升级和新兴产业整体性突破。
我们以新锐品牌为例进行解读。“让机器人服务全球家庭，让更多人能够乐享科技创新带来的智慧生活”是科沃斯机器人的使命。1998年，现任科沃斯机器人创始人、董事长钱东奇带领十余人，在苏州的一座空厂房里建立了自己的吸尘器厂。两年后，钱东奇萌生了制造机器人吸尘器的想法，并成立了独立研发团队，专注于家庭机器人吸尘器的研发。2001年，科沃斯研制成功首台自动行走吸尘的机器人;2006年，全球首款扫地机器人“地宝”诞生;2009年，全球第一台会说话会跳舞的机器人问世;2010年，全球首款会移动能主动寻找污染源的空气净化机器人“沁宝”进入市场……直至2018年，高端智能生活电器品牌“添可”创立。
对多年来不断推陈出新的业绩，钱东奇表示，企业每个时期的决定，是以对未来科技发展的思考与分析为基础，以科沃斯内心梦想的坚守为动力。看准的就去做，做就要做好。这种精气神，已经深深融入到了科沃斯集团的血脉中。他认为，增强品牌研发实力，掌握核心技术，是企业打造高端品牌的必要条件之一。一个品牌要想得到真正的发展，就需要不断地创新和努力。
当前，我国已经步入质量经济的中高级阶段，要通过质量品牌的提升，实施质量强国、品牌强国，推动我国在全球经济竞争中占据重要一席之地，逐步迈向品牌经济时代。而新锐品牌致力于提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度、不断加强品牌建设的底气。如今，众多新锐品牌越来越加强具有自主知识产权的核心技术研发与应用，为让中国品牌走向世界奠定坚实的基础。
行业与责任领军者
7月21日，习近平总书记在企业家座谈会上指出，企业家“要在爱国、创新、诚信、社会责任和国际视野等方面不断提升自己，努力成为新时代构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的生力军”。总书记的讲话引发热烈反响，各行各业的众多品牌表示要不断激发自身活力，有效自我提升，努力推动经济的高质量发展。
高质量发展，需要企业加快推进转型升级，有效的高质量发展，离不开创新、求精、情怀。创新是对行业发展的引领能力，是高质量发展的保障;求精是对品质质量的追求，是高质量发展的基础;情怀成就企业品牌深入人心长远发展，是高质量发展的目标。
众多的新锐品牌，无不在创新上下足了工夫。但是新锐品牌的创新，要创到“点”上。对此，北京追求者管理咨询公司董事长张平告诉《中国名牌》，成功的创新需要几个要素：“第一，创新不是求奇求巧，而是要把该做的事情认真做好，企业能做好这点很不容易;第二，要不断把客户的体验感提升到新高度;第三，要清楚客户的痛点所在，并关注同行的优点能否被自己拿来借鉴。传统行业必须自我革命，另辟蹊径。任何一个行业都要靠创新去发展，因为市场经济在不断发展，不断有新渠道、新消费习惯的出现，它们会对旧行业造成一定的冲击。经营品牌不是一劳永逸的事情，如今大火的东西或许两三年后就会被替代。”
居于各行各业领军地位的新锐品牌，除去创新之外，还有一个共同的特点，那就是在行业中求精，立志成为龙头。比如，福建春伦集团有限公司是农业农村部产业化国家重点龙头企业，自1985年成立以来，坚持以“走绿色道路、创生态文明”为经营理念，致力于福州茉莉花茶的研究、开发、保护和传承，倾心打造民族品牌。为不断完善质量管理体系，春伦集团建立了可追溯质量查询体系，在企业内建立了高山生态绿色茶园和茉莉花基地，采用科学管理和先进生产技术，有先进的自动化、洁净化的茶叶生产线，优质服务的销售网络，产品已销往美国、日本、俄罗斯、东南亚等国家和地区。福建春伦集团有限公司董事长傅天龙表示：“春之韵、伦之心，让世界了解中国茶，让福州茉莉花香飘向海内外，春伦人责无旁贷。”
张平表示：“一个品牌要想在产业里深耕，就必须在产业里领先，必须引领并带动产业升级，否则很容易被淘汰掉。想要立足行业，就要遵循行业最基本的规则。这条规则在每一个行业内都是一样的，那就是精益求精。各行各业都不乏浮躁的企业，它们总想走捷径、挣快钱。但是做品牌则不同。品牌经营者应该静下心来考虑考虑企业的下一步怎么走，企业立足的支点是什么。有的品牌总有‘以小搏大’的冒进心态，但是能够长期发展的品牌，归根结底都是那些稳中求变的品牌。所以我们的品牌要提升自己的竞争力、抗风险能力。”
数年匠心，专业沉淀。那些承载行业梦想的品牌从未放低标准，在为打造完美的品牌形象和内涵而努力，让精雕细琢和做到极致成为品牌与众不同的精神气质。
而回报社会则是新锐品牌企业责任的担当、情怀的坚守。在7月21日企业家座谈会上，习近平总书记指出：“企业既有经济责任、法律责任，也有社会责任、道德责任。任何企业存在于社会之中，都是社会的企业。社会是企业家施展才华的舞台。只有真诚回报社会、切实履行社会责任的企业家，才能真正得到社会认可，才是符合时代要求的企业家。”
新锐品牌在履行社会责任方面有着可贵的主动提当意识和实践。甘肃武都不仅有油橄榄产业基础，出产的橄榄油品质也是世界顶级水平。陇南市祥宇油橄榄开发有限责任公司董事长刘玉红不无自豪地说：“我们就是要打破以西方为主导的橄榄油市场，做中国原产的橄榄油。”
2013年，刘玉红所在公司提出“公司+协会+基地+合作社+农户”的创新产业模式，实施“订单农业”。“企业要承担社会责任，我从未忘记回报社会，我有勇气和力量，没有理由做不好。”刘玉红的回答直接而实在。她秉承“做中国自己的橄榄油”的初衷，与陇南农民一道深入开展合作。
对此，华南理工大学教授雷鸣表示：“企业社会责任是指企业在创造利润、对股东和员工承担法律责任的同时，还要承担对消费者、社区和环境的责任，企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调要在生产过程中对人的价值的关注，强调对环境、消费者、社会的贡献。”
打造“责任品牌”，是新锐品牌势在必行的事情，这也体现了品牌价值和对社会的贡献。每个品牌不同角度塑造自己的社会责任形象，承担促进社会美好发展的企业使命。新锐品牌在市场经济的大潮中成长起来，受惠于我们的社会，并感恩于社会。
相信新锐品牌坚守初心，锐意进取，踏实深耕行业，就能在经济大潮中不断破浪前行。(《中国名牌》记者 陈璠)