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中国石油:构建全球优秀企业形象

202211/2818:32
2022-11-2818:32
来源: 中国名牌网

中国石油:构建全球优秀企业形象

核心提示: 中国石油荣获2022中国品牌出海优秀案例奖。

11月25日,由新华通讯社和海南省人民政府主办的2022中国企业家博鳌论坛拉开帷幕。11月26日,由《中国名牌》杂志社、中国环球公共关系有限责任公司联合推出的“2022中国品牌出海十大优秀案例”在此间举行的“2022中国品牌文化发展论坛”上发布,中国石油荣获2022中国品牌出海优秀案例奖。

中国石油荣获2022中国品牌出海优秀案例奖

近年来,中国石油将品牌形象建设与国际化经营有机结合,成立了集团品牌管理委员会,建立起“统一规范、特色鲜明”的中国石油品牌架构体系。在共建“一带一路”背景下,树立“打造油气合作利益共同体,构建全球优秀企业公民形象”的发展理念;搭建国际交流合作平台,不断提升行业话语权;加强传播平台建设,利用海外社交媒体传递中国石油声音,提高形象亲和力与文化感召力。

该公司不断加强海外品牌建设和国际传播工作顶层设计,编制中国石油“十四五”品牌建设专项规划、海外品牌和国际传播体系专项规划,将国际传播工作纳入公司“十四五”发展规划;召开“一国一策”品牌策略专题交流会,联合高校、智库开展“一带一路”品牌形象传播、中石油国际传播能力提升、在中亚俄罗斯地区形象塑造与软实力建设、企业本土化传播策略白皮书之缅甸篇和伊拉克篇等课题研究;与中央党校联合主办“国际传播能力建设与企业角色”高端论坛;加强国际交流传播人才建设,落实涉外业务单位国际传播责任人,打造适应当地实际、具有石油特色、符合品牌需求的海外宣传专业队伍,定期举办“集团公司国际交流与合作人才培养试点班”“国际传播能力提升培训班”。

依托国家主场外交,中国石油积极参与全球油气合作和能源治理,展示中国石油行业领导者形象。譬如举办“一带一路”圆桌会议、中俄能源商务论坛、中国石油国际合作论坛、金砖国家能源合作论坛等高端国际会议,与“一带一路”沿线20多个国家签署协议,业务分布于全球逾80个国家和地区。在土库曼斯坦,该公司用10年时间在荒漠中建成海外第一个千万吨级油气当量、百亿立方米供气能力的天然气战略保障项目,被土库曼斯坦总统盛赞为“英雄般的建设者”。在非洲,该公司帮助多个资源国建立完整的石油工业体系,用中国速度“做强非洲”,得到资源国广泛认可。

利用冬奥平台,中国石油努力展示中国企业形象,传播中华文化。作为北京冬奥会和冬残奥会官方油气合作伙伴,中国石油生产高纯绿氢、做好能源保供,展示央企创新发展的时代形象。作为北京冬奥村、冬残奥村餐宿服务单位,该公司为44个国家和地区的750余名“冬奥村民”打造安全、温馨、舒适的“运动员之家”,以豆包、谷爱凌爱吃的馅饼火出“朋友圈”;通过举办外国运动员争相学写“福”字、皮影、舞狮等春节主题活动传播中国年味,收到北京冬奥组委、各国“冬奥村民”的感谢信与表扬卡超过1000张、锦旗12面。在海拔最高、气温最低的小海陀山保供点,3位石油人坚守橇装加油装置800多天。中国石油人不喝水、不换装,连续奋战15个小时完成更换餐桌隔板紧急任务,被国际奥委会主席巴赫称赞为“中国速度”“中国效率”。

为进一步提高海外传播效能,中国石油不断加强海外品牌传播渠道建设,优化传播内容。两年来,路透社、彭博社、美联社等媒体报道中国石油信息达2.5万余条,中国石油与53家海外媒体建立了常态合作,在海外刊发文章900多篇;与新华社、中阿卫视策划发布中国石油在中东系列报道,得到伊拉克环境部长等政要点赞,被105家境内外英文媒体采用。该公司还打造海外社交媒体矩阵,账号多、语种全,发布推文量、账号总流量、粉丝量等各项指标均居央企前列。2021年,该公司在海外社交账号发布脱贫攻坚衔接乡村振兴主题推文42期共57条,浏览量超过660万,经验做法在中宣部刊物刊发。2022年,该公司策划发布巴西籍海洋哺乳动物观察员(MMO)路易莎系列推文5 期,在38个媒体端口曝光125次,浏览量超650万、互动量超20万,成为国际传播“爆款”。

中国石油建设运维的“中国书架”项目受到中宣部和国务院国资委的充分肯定。“中国书架”成为宣介习近平新时代中国特色社会主义思想和展示中国发展进步的重要平台。

目前,中国石油的品牌价值近300亿美元,连续11年蝉联“中国跨国公司100大及跨国指数”榜首,连年荣登“ENR榜单”“全球十大油气工程承包商”,使“中国制造”“中国标准”影响力遍及全球。

作为2022中国企业家博鳌论坛的重要组成部分,“2022中国品牌文化发展论坛”旨在深刻把握中国国际传播事业重要发展契机,生动讲述中国企业出海的成功故事,充分彰显企业案例引领作用,向世界展现鲜活的国内品牌形象。(曹小林)

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