买国货、用国货、晒国货……近两年“国货”已成为一种时尚，国货品牌不再是物美价廉的代名词，成为品质和潮流的象征，并在全球消费市场占有一席之地。国货品牌正在被重新定义，其核心在于一个“新”字：新的消费催生新的品质、新的价值，新国货也需要新的品牌、新的营销、新的渠道。
近日，围绕如何更好打造新国货品牌，新华精选团队与山东日化行业协会负责人及相关企业代表进行了座谈。
中国广告联合责任有限公司负责人介绍，新华精选是中广联全力打造的重点产品，作为新华社旗下“品宣合一、品效合一、品销合一”创新服务平台，新华精选将充分发挥新华社和中广联的资源优势、平台优势、渠道优势，深度挖掘山东日化企业的品牌价值，助力打造更多享誉市场的中国品牌。
图为山东日化协会会长吕建伟在发言
山东日化协会会长吕建伟说，山东正努力打破目前日化企业大而不强的局面。山东拥有强大的日化生产和研发能力，不少国际名牌都由山东企业代工，但由于长期处于产业链末端，没有形成强大的自有品牌，市场效益与生产研发能力不相匹配。为尽快破解市场难题，山东日化将借助国潮风，精准发力，力争到2025年市场规模突破1000亿元。
关于山东日化的产业布局，吕建伟说，山东将重点培育华熙生物和福瑞达等龙头企业，到2025年力争实现1家企业销售额突破100亿元，2家企业达到50亿元，100家企业实现规模效益。同时，山东将打造以济南“北方美谷”为核心，青岛、烟台、泰安、临沂、菏泽等多层次、多区位、多品类发展的“一核多点”发展格局，重点培育济南透明质酸化妆品产业集群，青岛、威海海洋生物化妆品产业集群，潍坊滨海、枣庄滕州香料香精产业集群，平阴玫瑰产业集群，威海彩妆产业集群等。
吕建伟表示，山东日化将从生产、研发、品质等多维度入手，借助新华精选等平台力量，全方位打造具有高品质和高知名度的新国货品牌，不断增强消费者对国货的品牌自信和文化自信。
会上，围绕如何打造山东日化新国货品牌，新华精选项目运营合作方负责人商克伟表示，新华精选将以此次座谈交流为契机，与山东日化协会开展长期的品销活动，打造享誉全国的山东日化名片。
图为新华精选项目运营合作方负责人商克伟(右二)
新华精选项目品牌运营师赵博表示，从中国制造到中国创造，国货品牌崛起已是时代发展的必然趋势。新媒体时代，企业能够直接与目标消费者建立联系，消费者也可以直接与企业进行互动，品牌建设过程被大大缩短，消费者对品牌的归属感和忠诚度却大幅提升。新华精选将通过共情和共利的场景满足消费者更细分的需求，注重人与人的链接、品牌与人的链接、品牌与品牌的链接，助力打造新国货品牌。
图为山东日化企业代表在发言
会上，山东日化企业代表华熙生物、福瑞达、九鑫日化、潍坊光华精化、鑫佳日化、豪克华光、汉肽生物、惠农玫瑰、永芳卫用、济南卡尼尔、优诺生物、科美生物等纷纷表示，企业发展应该根据自身实际制定合适的发展战略，当前要借助好新国潮的东风，加快品牌建设，通过新华精选等平台，尽快形成自身的强大品牌力。