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周志懿:发展夜间经济,为城市品牌赋能

202109/0114:36
2021-09-0114:36
来源: 中国名牌网

周志懿:发展夜间经济,为城市品牌赋能

核心提示: 如今,夜间经济已成为热门话题。人们倾向白天工作生产,夜晚休息消费。夜间经济不仅代表着一个地方的经济活力,也检验着这个地方的经济发展水平。

《中国名牌》杂志社总编辑 周志懿

  如今,夜间经济已成为热门话题。人们倾向白天工作生产,夜晚休息消费。夜间经济不仅代表着一个地方的经济活力,也检验着这个地方的经济发展水平。在当下,形成国内循环为主体的国际国内双循环格局任重道远,发展夜间经济,对带动消费增长具有特殊的重大意义,可谓使命光荣,责任重大。

  与大多数人的理解不同,夜间经济有着更广阔的含义。一般而言,夜间经济是指从当日18时至次日凌晨所发生的,以当地居民、工作人群、游客为消费主体,以购物、餐饮、娱乐、休闲等服务消费为主要形式的经济活动。美味小吃,逛夜市、喝酒、唱歌、剧本杀、密室逃脱、在电玩城里打游戏等都是夜间经济的主要内容,能深度调动人的各类感官与心理,是城市与人深度互动的桥梁与纽带。夜间经济的体验很大程度上决定城市品牌的知名度、美誉度。

  夜间经济之所以被称为未来经济是因为参与夜间经济的群体基本都是年轻人。年轻人是城市的未来,是相当长一段时间内城市品牌的参与者、建设者与评价者。如今,90后、00后年轻人成为消费主力军,对夜市、夜场电影、新奇游玩等有着强烈需求。夜间经济对年轻人相当长一段时间内的消费倾向、消费心理都将产生深刻影响。

  夜间经济也是一种品牌经济。夜间经济不仅吸引品牌,其更大的一个能力是能孵化、培育品牌,成熟的夜间经济一定是一种良好的品牌生态经济。不少城市均出台夜间经济专项政策,通过优化管理运行机制、建立奖励扶持机制等多项措施,激发夜间经济新动能,夜间经济发展得有声有色,已经形成品牌。如成都、武汉主打“休闲牌”,上海新天地、南京秦淮河主打“地标牌”,杭州、西安主打“旅游牌”,深圳、广州、重庆等地则提出打造“不夜城”。如今,西安市的大唐不夜城、明城墙南门历史文化景区、莲湖历史文化街区等成为夜间经济区域,广州的北京路步行街、天河路商圈等15个消费集聚区成为“夜广州”消费地标。夜间经济正在成为灯火下的城市发展新风口、城市竞争的新赛道、城市活力的新标志。

  夜间经济两个最大的功能就是便民与富民。夜间经济小店数量规模庞大,是促进大众就业、服务改善民生、驱动多元化消费的经济形态,在扩大就业、方便群众生活、繁荣市场经济等方面具有不可替代的作用,已成为国民经济和社会发展的重要组成部分。

  如何让夜间经济真正带动本地居民消费,进一步服务城市品牌建设,我认为可以从以下四个方面发力:

  一是在文化上加大力度。目前,夜间餐饮消费仍是夜经济主导,占比超过七成,而文化休闲需求是潜力巨大的蓝海。夜经济品牌的根基是当地独有的文化基因。逛公园、逛夜市、逛街“三逛”领衔户外夜间休闲活动。城市夜景观光和景区夜游依然是需求主旋律,比起街区夜游和夜市、美食街,夜间节事活动和文化场馆更为游客所向往,文化场景的夜游需求强烈。无论是当地人还是外来游客,都希望能在闲暇之余的夜晚找到属于一个城市特有的味道。

  二是在品质上加大力度。要大力发展夜间经济的“老三样、新三样、再三样”。“老三样”指夜市、演出和景区。“新三样”指节事、场馆、街区。夜间节事分为文化新载体、城市新名片,而文化场馆是城市新的风景线,街区是高频消费地和网红地。“再三样”是指书店、古镇和乡村。书店承载的是城市夜间休闲功能,而古镇和乡村是未来夜游的新去处,各地可以根据自己的实际情况调整产品结构,做精做细产品,推出全新组合,不断在产业品质、产品品质上下功夫。

  三是在IP上加大力度。从北京世贸天街、重庆洪崖洞、成都宽窄巷子等夜间热门地标,到广州“小蛮腰”、北京奥运塔、上海黄浦江岸的灯光秀。从稳步上升的夜场电影上座率、24小时书店,再到广受游客喜爱的博物馆展览、文艺演出;从西安的不倒翁女孩冯佳晨到郑州二七广场半小时不眨眼的铜人,这些都是独特的IP。第一性或唯一性的IP或IP群的打造对推动夜间经济提质升级、壮大城市品牌声量起到四两拔千斤的作用。各地要善于打造第一性或唯一性的IP或IP集群,与消费人群共情共鸣,增强夜间经济的体验感与获得感,从而以点带面带动城市品牌建设。

  四是在传播上加大力度。把打造夜间经济品牌作为一把手工程与专业化工程,从专业角度制订系统性的品牌传播规划。夜间经济,每一个消费者都是传播方,要善于打造高体验值、高颜值、高附加值的产品,让消费者主动传播;打造代言明星、食客、博客、播客、微客、摄客等代言人群体矩阵,让“我说”变成“他说”。科学有力的传播,一定能为夜间经济赋能,促进夜经济的全面繁荣发展,进而带动城市品牌的发展。(编辑/李顗)

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