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塞上“户外天堂”变身记

202109/0116:31
2021-09-0116:31
来源: 中国名牌网

塞上“户外天堂”变身记

核心提示: 2020 年至今,“西北 游”逆势增长,空前火爆。从盛夏到寒冬,从青海湖 畔到嘉峪关城,西北地区 “人气”满满,活力十足,其中以体育旅游为代表的 新型出行方式更是扮演了 重要角色。

  2020 年至今,“西北 游”逆势增长,空前火爆。从盛夏到寒冬,从青海湖 畔到嘉峪关城,西北地区 “人气”满满,活力十足,其中以体育旅游为代表的 新型出行方式更是扮演了 重要角色。

  谈及我国西北地区,多数人的印象是“一川碎石大如斗,随风满地石 乱走”的萧瑟,是“野云万里无城郭, 雨雪纷纷连大漠”的苍凉……由于地 理位置、气候条件等原因,西北曾是 古人避之不及的“苦寒之地”。然而 随着陆上丝绸之路的兴起,经济社会 的发展变化,这片拥有着高原、山脉、 沙漠、湖泊的区域,正逐渐展现出新 时代的风采。

  戈 壁 徒 步、山 地 越 野、 高 山 滑 雪……近年来,丰富多样、档次齐全 的户外赛事活动在西北地区遍地开花, 体育供给侧改革硕果累累。伴随着社会健身意识增强,旅游市场回暖,“体 育 + 旅游”的巨大市场潜力将给大西 北吹来更暖“春风”。

  品牌赛事助力西北变身

  在沙漠戈壁中越野行走、千年关城下徒步赏月、青海湖畔野性骑行…… 独特的运动消费体验吸引了一大批品 牌赛事选择在西北地区扎根开花。

  2020 年至今,“西北游”逆势增长,空前火爆。从盛夏到寒冬,从青海湖畔到嘉峪关城,西北地区“人气”满满,活力十足,其中以体育旅游为代表的 新型出行方式更是扮演了重要角色。

  创 办 于 2011 年 的 兰 州 国 际 马 拉 松,通过 9 年成长变为 “双金赛事”, 越来越多的跑者可以在盛夏时节感受 黄河之畔的活力之美;青藏高原之上, “18 岁”的环青海湖国际公路自行车 赛早已成为“中华水塔”的金字招牌, 环湖赛也于 2019 年成功升级为 UCI 职 业系列赛;作为亚洲规模最大、线路 最长、难度最高的权威品牌越野赛事,新疆环塔拉力赛“东方达喀尔”的美 誉响彻世界……

  顶级品牌赛事,本身就是当地文化最好的展示名片,筹办周期长、参 与人数多、规模大以及影响力广等特 点对举办地具有极强带动作用。除去 主要城市,目前体育旅游项目在西北 县乡级地区也如雨后春笋不断涌现, “户外天堂”正逐渐形成。

  无海之地变“蓝海”

  业内人士坦言,近年来西北户外运动火热,得益于该地区所拥有的“独特优势”。丰富的地形地貌、悠久的历史文化以及尚未完全开发的巨大潜 力,让西北内陆地区成为了体育产业 竞相入市的广阔“蓝海”。

  据山东华达建设集团董事会办公室主任王全财介绍,他们经过考察发现, 黄河石林景区内的地形十分适合开展夏 季滑轮、滑雪、马拉松等户外赛事。因 此在原有汽车营地的基础上,他们又追 加投资建设了滑雪场与专业赛道,最终该基地由国家体育总局正式命名为甘肃 白银国家雪上项目训练基地。

  “ 自 进 入 雪 季 以 来, 大 众 雪 场 平均每天能够接待游客 400 人,到了周末或者节假日,雪场日均接待人数 超过一千人,此次全国越野滑雪冠军 赛也带动了更多人参与到冰雪运动中 来。”王全财说。

  根 据《 中 国冰 雪 旅 游 发 展 报 告 2020》,2018 至 2019 冰雪季我国冰雪 旅游人数达 2.24 亿人次,规模产值达 8000 亿元,以冰雪休闲旅游为核心的 大众冰雪市场正在形成。

  2020 年 9 月,首届穿越丝绸之路 (国际)山地自行车多日赛在甘肃省 河西走廊地区举办,作为疫情防控常态化后的首场大型山地自行车多日赛, 比赛吸引了全国各地上百名山地自行 车专业运动员参与。

  据赛事总监陈以怀介绍,此次山地自行车多日赛的赛道全程按照古丝绸 之路设计,参赛者可以在比赛时穿越千 年历史文明,这样的体验场景大部分地 区与国家都难以实现 。陈以怀表示, 随着大众的消费观念升级,营造高品质消费平台变成了当今的发展趋势。

  北京蓝天绿野体育文化发展有限公司董事长王启富表示,体育、文化 与旅游结合,无论是从推动体育产业 改革创新的角度,还是从培育旅游新 兴业态的角度,都大有可为。

  王启富说,西部地区幅员辽阔,拥有着极其丰富的自然与旅游资源, 各项体育赛事的引进,对于开拓当地 新的经济增长点,带动西部地区经济 发展有着巨大作用。

  “体育 + 旅游”:深度融合的未来

  体育产业的发展,让体育旅游成了市场看好的新赛道。不过,体育旅 游资源开发并不是简单的拼接,只有 让体育与旅游充分融合,才能充分开 发出其内在潜能。

  甘肃省文旅产业集团有限公司副总经理杨焱认为,当今文化旅游消费 已经进入到了一个转型发展的新时代, 我国西北地区拥有独特的优势与资源 禀赋,因此在举办活动时,政府、赛 事主办方应该跳出赛事,纵深开发,结合人们不断升级的消费需求做出有 “灵魂”的体育消费产品。

  “未来应该是‘体育搭台,文旅 唱戏’,西北发展体育旅游需要更加多元化的视野,既要社会价值,也要 兼顾商业与市场价值。”杨焱说。

  据业内人士介绍,“十四五”时期, 我国将举办北京冬奥会、杭州亚运会 等多项国际大赛,体育产业与体育人口将得到进一步扩大和培育。除此之 外,疫情唤醒了国民的体育健身意识, 国民参与体育运动的热情和主动性极 大提升,体育消费动能将全面激活, 西北地区体旅融合方兴未艾。(《中国名牌》特约记者 任卫东 张睿)

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