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充分挖掘县乡消费潜力

202207/2917:20
2022-07-2917:20
来源: 经济日报

充分挖掘县乡消费潜力

核心提示: 激活县乡消费潜力,要引导推动更多物美价廉的产品进入县乡市场,也要严厉打击各种违法经营行为,打造安全放心的消费环境。

暑期,郊县游、乡村游等受到游客青睐,新能源汽车、绿色智能家电下乡也正掀起消费热潮。县乡消费不仅是满足人们美好生活需要的重要载体,更是蕴藏着巨大消费潜力的“蓝海”。今年以来,多部门出台一系列政策举措,推动充分挖掘县乡消费潜力。

当前,我国县域常住人口约7.4亿人,乡镇和村两级消费市场占全国总体消费市场的38%。截至2021年,我国农村居民收入增长速度连续12年快于城镇居民,乡村消费品零售额增长速度连续9年快于城镇,农村消费升级趋势明显。随着交通、物流、通信等基础设施持续改善、收入水平不断提升以及城乡区域协调加快推进,县乡居民对于品质消费、品牌消费有了更多需求。京东消费及产业发展研究院发布的《2022年进口消费趋势报告》显示,近年来县域农村市场的进口消费热度持续上涨,与2019年相比,2021年县域农村市场的进口品牌商品成交额增长了174%。

但从供给端来看,相对城市而言,目前县域商业设施依然比较薄弱、高品质商品和服务供给存在短板、市场秩序有待改善,难以满足消费提质扩容的需求。现阶段,县城人均消费支出仅为地级及以上城市城区的三分之二左右。

激活县乡消费潜力,首要的是补齐短板,增加优质供给。下沉市场并不等于商品和服务质量的下降,要加快建立完善以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的县域商业体系,引导大型连锁流通企业下沉,改造一批县城综合商贸服务中心、乡镇商贸中心、村级便利店。鼓励日用消费品、家电、家居等品牌企业下沉供应链,提供直供直销、集中采购、共同配送等服务,鼓励企业开发符合农民需要的产品和服务,让县乡居民在家门口就能享受与城市同样水平的消费环境、同样质量的商品、同样标准的服务。在这方面,近年来我国县域商业体系建设正不断提速,各地纷纷加快布局。数据显示,今年上半年,全国建设改造县级物流配送中心69个、村级便民商店6.5万个。

基础设施建设尤其是互联网正在缩小城乡差距,为县乡消费带来“新引擎”。2021年,我国农村网民规模已达2.84亿,农村地区互联网普及率为57.6%,城乡上网差距继续缩小。返乡入乡创业的兴起,也为县域经济发展注入了新活力。与这些新变化相适应,激活县乡消费潜力需要积极创新消费业态,更好满足多样化商业需求。大力推进电商、快递进农村,推动传统商贸企业拓宽线上线下营销渠道,打造消费服务的新模式新场景;提升乡村旅游、休闲农业、文化体验、健康养老、民宿经济、户外运动等服务环境和品质,吸引市民下乡和农民进城(县城)消费。

就业是消费的前提。县域是农民就地就近就业的蓄水池,目前有55%左右的农民工在县域内就业。要重点发展比较优势明显、带动农业农村能力强、就业容量大的产业,促进居民就地就近就业和持续增收,夯实县乡消费的基础。

激活县乡消费潜力,还要加强市场监管。一段时间以来,假冒伪劣商品在农村市场“横行”,不仅侵犯消费者权益,也影响人们的消费意愿。一方面要引导推动更多物美价廉的产品进入县乡市场,另一方面还要严厉打击各种违法经营行为,打造安全放心的消费环境。(熊丽)

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