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文创助力乡村夜间经济

202207/2518:09
2022-07-2518:09
来源: 经济日报

文创助力乡村夜间经济

核心提示: 在点亮城市夜间灯火的同时,广大乡村夜间经济能否被点亮、又如何被点亮呢?

夜间经济正受到越来越多城市的重视,各地纷纷打造各种文化街区、特色夜市、网红打卡点等夜间经济地标。大力发展夜间经济可以促进经济繁荣,有助于扩大消费,增加就业,集聚财富、产业和人气,提高城市竞争力和吸引力。在点亮城市夜间灯火的同时,广大乡村夜间经济能否被点亮、又如何被点亮呢?笔者认为,乡村夜间经济不但能点亮,而且还可以亮得如月夜繁星般充满诗意。

疫情发生以来,城市周边游兴起,露营、微度假等迅速热起来。随着交通基础设施的完善,城乡一体化进程加快,乡间小道,虫鸣蛙叫,田园风光越来越吸引人,受城里人青睐的乡村成为周末游、周边游的重要承载地。乡村旅游兴起,为发展乡村夜间经济提供了基础。然而,由于城乡不同的特点,发展乡村夜间经济不能照搬照抄城市,而要从乡村特色的资源禀赋出发,用新的理念点亮田园夜空。

用废弃的乡村小学教室还原上世纪八九十年代的生活场景;在宁静的夜晚周围飞舞着一闪一闪的萤火虫,萤火虫图书馆给人带来美好的体验;成片的火龙果园里催果的灯光亮起来,音乐节、夜间集市等夜间经济就搞起来……广西多地探索了发展乡村夜间经济的新路子。

点亮乡村夜间经济,离不开文化创意。随着消费升级,以传统采摘、吃农家饭为主要形式的农家乐已越来越难满足人们的需求。如今人们更多地追求文化认同,情感共鸣,更渴望体验乡村的别样浪漫。与时俱进,把传统的乡土味升级为蕴含时尚气息的土潮味,让人们爱上乡村的夜晚是乡村夜间经济亮起来的核心。

乡村大地需要大批充满专业实力、创意力、行动力的文化产业人才。文化创意赋能乡村资源,需要专业激活乡村潮味,将传统的农村生产生活生成为农耕文化,并利用现代技术和营销手段,将农耕文化与都市文化有机衔接。而文化创意是一项非常专业的工作,仅依靠乡村自己的力量难以实现,这就需要吸引更多的文化创意机构下乡,与村民组成产业发展共同体,共同发展乡村夜间经济。

乡村夜间经济还需立足特色资源精准定位。不是所有乡村都适宜发展夜间经济,要因地制宜,找准定位,避免盲目地一哄而上。乡村夜间经济不同于城市,不能照搬城市,也不能一味地模仿其他乡村,着力点要放在假日和周末上,突出自身特色,把低频的旅游消费变成高频的休闲消费。同时,创意要立足乡村特色资源,如当地村容村貌,农作物,土特产,地方风情等,避免大拆大建,破坏耕地和生态环境。

此外,要建立专业文创机构与村集体、村民的利益联结机制,让村民充分参与乡村夜间经济,让农产品销售也变成高频销售。祖国大江南北,各式村落各有千秋,点亮乡村夜间经济,将让乡愁浓起来,为诗画田园披上浪漫氛围。 (童政)

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