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【品牌这十年·2019】品牌新时代

202101/2809:37
2021-01-2809:37
来源: 中国名牌网

【品牌这十年·2019】品牌新时代

核心提示: 这一年,我国企业品牌在多场国际性活动中熠熠生辉;随着5G技术应用的落地,“以人为本”的生动实践更加丰富,其中互联网电商品牌新变化让更多的消费者乐意打CALL;讲好品牌故事成为品牌升级的必修课……我国品牌迎来了新时代。

  壮阔七十载,奋进新时代。2019年10月1日上午,庆祝中华人民共和国成立70周年大会在北京天安门广场举行。70年来,我国品牌经历了从小到大、由弱渐强、从国内到国际的发展之路,品牌的发展与经济发展、产业变迁、消费变动等因素密切相关。

  唱响“我和我的祖国”

  我国国家品牌实力的增强,也体现在越来越多的具有国际影响力的品牌活动中,2019年4月25日,第二届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行;4月28日,世界园艺博览会(世园会)开幕;5月10日,第三个中国品牌日系列活动在上海举办,树立我国品牌形象,提高我国品牌认知度,加快推动品牌建设。

  2019年10月20日至22日,第六届世界互联网大会在浙江乌镇举行,会议发布了相关报告,指出2018年中国数字经济规模达31.3万亿元,占国内生产总值比重达34.8%,已成为中国经济增长新引擎;11月5日至10日,第二届中国国际进口博览会在上海举办,超过250家世界500强和行业龙头企业亮相;11月21日,2019世界5G大会在北京开幕,大会集聚了全球信息通信领域最具影响力的科学家、世界5G上下游企业、5G行业用户和知名投资人等,围绕5G领域的前沿技术、产业趋势、创新应用等开展交流与讨论。

  2019年12月1日至2日,近千名企业家在以“创新与高质量发展”为主题的中国企业家博鳌论坛上唱响《我和我的祖国》,参会企业经济规模总量达到20万亿元,这些企业家立志使品牌走向全国、走向世界。

  一个国家和民族的崛起,需要一批拥有创新能力,坚守品质的企业的强势崛起,更需要一大批勇担责任、敢于拼搏的企业家。

2019年中国企业家博鳌论坛现场

  5G开启电商新周期

  这一年,我国步入5G商业元年。

  2019年6月6日,工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。而5G的应用必然带来颠覆式的商业模式。我国企业在5G技术上的先发优势及我国市场所提供的海量用户群,必然能催生出新的世界级品牌,引领全球5G产业的发展。

  据德国专利数据库公司IPlytics统计,全球5G标准必要专利声明,我国企业占比高达34%,位居全球首位。在经历了1G落后、2G跟随、3G突破、4G同步后,我国在5G网络应用上有望实现产业引领。

  从“行业跟随者”到“规则制定者”的转变并非偶然。在政策与市场双重催化下,我国诞生了一批以华为、中兴为代表的主流设备供应商,以中国移动、中国电信、中国铁塔等为代表的运营商及基础设施公司,它们均是5G产业链发展的关键要素。

  随着电子商务的发展,互联网电商品牌也迎来营销模式、市场规模、渠道变革等方面的新变化。

  2019年9月10日,在阿里巴巴成立20周年之际,马云正式卸任阿里巴巴集团董事会主席,宣布退休,至此阿里巴巴的“马云时代”正式落幕,新任CEO张勇开启阿里“新时代”。11月26日,张勇带领阿里巴巴回香港上市。此次“回归”港交所,阿里巴巴股票代码为“9988”,总市值4万亿元,位列全球市值第八大公司。

  从平台购物到直播购物,从代购到海淘,网购渠道越来越多,逐渐成为人们“买买买”的主要方式。在电子商务繁荣发展的背后,大批缺乏线下实体经营场所的个人网店难以按照原有法规办理营业执照,一直处于无证经营的“裸奔”状态。从2019年1月1日起,我国电商领域首部综合性法律《中华人民共和国电子商务法》正式实施。这部法律的出现,有利于促进电商行业向好发展。

  在电商法的保驾护航下,“双十一”众多平台合力创造了新纪录。当日网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.7亿元。天猫成交额达2684亿元,京东销售额达2044亿元,苏宁全渠道订单量增长76%。

  短短1小时内就有84个品牌销售破亿元,其中大多数是我国品牌企业,如家电类的海尔、美的、格力,数码类的华为、小米、华硕、联想,服饰类的波司登、恒源祥、李宁,日化类的完美日记、百雀羚,食品类的三只松鼠、爱他美等。

  在5G时代流量运营走向多元化,品牌在注重技术创新的同时也在玩转营销方式。

  2019年,随着以主播薇娅和李佳琦为代表的直播营销方式的走红,直播已成为美妆、食品、服饰等行业中的标配。淘宝和京东等平台上的大品牌聚拢和露出逻辑进一步推动品牌销售增长;同时基于微信社交生态下的拼多多以及私域流量打法也显示出潜力巨大的成长性。

  2019年9月19日,新华社民族品牌工程首颗品牌冠名卫星——“国缘V9”号卫星在酒泉卫星发射中心发射升空。它的成功发射标志着新华社民族品牌工程真正形成空、天、路立体化的品牌传播体系。

  5G的全时空、全现实、全连接技术正改变人类的生产生活,驱动社会进入万物互联的时代,同时也让更多的中国品牌走向世界。

左图:259年9月19日,由《中国名牌》策划并实施的新华社民族品牌工程首颗冠名卫星发射成功

右图:中国移动5G基站

  创意为王

  “品牌要讲好故事”这句话其实是关乎企业形象和定位,最终企业能否讲好品牌故事、展示好品牌形象还是要拿真正的效果说话。

  2019年1月,一部《啥是佩奇》的5分钟短片风靡网络,刷屏朋友圈。它像是一则品牌故事的先导,用一个“空巢家庭”的故事来讲述整个社会,将三四五线城市的亲情浓缩在短片内部,不仅实现了口碑传播,还将佩奇这一IP品牌化,使其成为可以变现的产品。

  实际上,近年来讲述故事的品牌广告越来越多,也反映了一定的趋势一一讲好故事,塑造好形象。

  当然,也有“翻车”的故事。年初,椰树椰汁换上了一套新包装。这套新包装延续了以前的“沙滩美女”图案,将自身定位为“丰胸神器”。新包装产品和广告一经面世,就遭到了众多的批评,并被质疑为虚假宣传。作为行业内的龙头品牌,椰树椰汁依靠这种低俗的方式和手段来吸引消费者,违背了品牌作为行业龙头的本质,难免会让人叹息。

  网红的崛起让个人的品牌价值也释放了出来。这一年,李子柒是最成功的超级IP之一,其个人的品牌价值已经突破5亿元。体现了隐藏在“文化输出”后的巨大商业价值。

  李子柒Youtube粉丝超过761万,按网站的收入分成看,她每年的广告收入可近千万元;国内各类短视频广告合计粉丝数量超5000万,按照网红界的广告收费标准来看,即使每月只接一条广告,年收入也可破千万元;而且李子柒的天猫旗舰店的产品能够产生月均4000万元的销售额。

  个体商业已走向主流,诚如李子柒这样的个体经济人,根据自己的特点与优势,寻求自身差异化定位,打造个人品牌,从一众个体中脱颖而出,让客户迅速识别她的价值,进而实现个人品牌的商业价值兑现。这种模式或许是万众创业的另外一种诠释。

  政策引领环境优化

  2019年12月22日,《中共中央国务院关于营造更好发展环境支持民营企业改革发展的意见》正式印发,充分肯定了我国民营经济的重要地位和作用,提出有力举措,激励企业家改革创新,为民营企业未来发展指明方向。

  在《2019中国企业500强榜单》中,有265家国有企业和235家民营企业上榜,涉及76个行业。2019中国企业500强入围门槛已经提升至323.25亿元,194家企业营业收入超过1000亿元,营业收入总额79.10万亿元,比上年增加了11.14%。

  这一年,国企混改热度较高,如重点领域的央企进一步明确混改计划、深化混改目标,同时不少地方举办混改项目推介会。此外,相关企业在资本市场也动作频频,如2019年12月15日,格力电器发布公告称,大股东格力集团拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的格力电器总股本15%的股票。

  2019年10月24日,世界银行正式发布《全球营商环境报告2020》。由于大力推进改革进程,我国连续第二年跻身全球营商环境改善的经济体排名前十,并且在总排名中继续获得大幅提升,由去年的46位上升至31位。

  与此同时,一系列优化营商环境的改革措施相继出台,为市场主体带来利好。以减税降费为例,2019年1月起,新个税法实施,小微企业迎来普惠性减税;4月起,下调增值税税率;5月起,降低社保费率;7月起,清理规范行政事业性收费和政府性基金……对小企业实行企业所得税优惠政策,降低某些行业的增值税税率,加强电子化纳税申报和缴纳系统,是我国改革的亮点,也将成为我国创新型品牌企业发展的根基。

  2019年,越来越多的企业与品牌迎难而上、积极创新,这股潮流必将推动中国经济走向新篇章。(编辑/李顗)

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