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【品牌这十年·2018】40年,新起点

202101/2720:46
2021-01-2720:46
来源: 中国名牌网

【品牌这十年·2018】40年,新起点

核心提示: 2018年,正值中国改革开放40周年,砥砺奋进的40年亦是中国品牌发展的40年。无数的中国品牌人前赴后继推动着中国各领域发展,并使无数的中国品牌走向世界,他们激励着后来者奋勇前行。

  立足新时代历史方位、新起点,转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力,推动中国品牌高质量发展已成为新时代中国品牌强国战略的主旋律。

左图:盒马鲜生与大润发合作推岀新品牌“盒小马”

右图:自动驾驶正在以超岀预料的速度走进我们的生活

  新零售生态加速构建

  从“凭票购物”到逛市场、百货商场购物,到大型购物中心逛吃购玩,再到线上购物,改革开放40年来,人们的消费方式发生着巨大转变。如今,纯电商时代也已经成为过去时,线上服务、线下体验以及现代物流深度融合的新零售时代已经到来。

  自马云提出“新零售”的概念以来,各大巨头纷纷大干快上,加速推进自己的新零售品牌。

  从“无人零售”到“半小时送达”,从“生鲜电商”到“智慧社区”,以线上和线下结合的运作模式、以数据分析优势将分散客户变为会员客户的新实体店、以顾客需求和技术驱动的社交化新电商等新零售业态不断涌现。

  2018年5月,首批“京东帮智慧社区店”在重庆、西安、杭州和广州等多个城市正式开业。“京东帮智慧社区店”覆盖范围为一公里内的居民小区,提供包含家电安装、家电清洗、家政保洁、快递收发等服务。

  苏宁小店依托于苏宁易购、苏宁超市等庞大的供应链系统,精准卡位社区市场,除了日常的快消品、生鲜等,还依托苏宁易购自身服务体系接入家电维修清洗保养、家政保洁等便民服务。

  作为新零售生鲜领域的开拓者,阿里的盒马鲜生自面世之后,得到了不少消费者喜爱。但经过初期的飞速发展后,盒马鲜生出现了一线城市用户增长乏力的情况,于是其在2018年6月与大润发合作推出新品牌“盒小马”,通过下沉渠道,抢占二三线市场。可以说,盒小马的诞生掀起了对二三线城市新零售市场的争夺战。

  苏宁的苏鲜生则依托苏宁广场和苏宁易购的云店加速布局,仅2018年就在全国新开了50余家店面。从经营范围来看,它更像是苏宁超市线下门店的延伸,除了常规商品,还结合门店所在地特色,引进当地民俗类产品。可以说,产品的丰富度是苏鲜生与盒马鲜生最大的不同。

  作为新零售生态体系中的重要组成部分,物流方面也有了新变化。2018年政府工作报告中提出推动快递健康发展,这已经是继2014年后快递连续第五年登上政府工作报告。

  “希望通过’大型有人运输机+支线大型无人机+末端小型无人机’的三段式空运链条,实现36小时通达全国的物流网络。”这是顺丰在2012年就提出的无人机物流设想。六年后,顺丰终于做到了。3月27日,顺丰获得中国民用航空华东地区管理局颁发的国内首张无人机航空运营(试点)许可证,可在民航局批准的试点区域内使用无人机开展物流配送。这既是对无人机拓展应用领域的一次创新,也是传统航空货运与无人机新业态的一次融合。

  然而,快递高速发展的背后也有不少问题亟待解决,就在这一年的5月1日,我国首部快递业法规《快递暂行条例》正式实施,加强了对快递行业的监督管理。

  自主创新强品牌

  当中国品牌与国外品牌发生知识产权纠纷时,结局会如何?

  2018年1月11日,持续近两年的华为诉三星侵犯知识产权案一审宣判。这场围绕无线通信发明专利侵权的纠纷案,以被告三星立即停止以制造、销售、允诺销售等形式侵害华为专利权的行为画上了句号。

  华为的胜诉是中国企业科技实力日渐提升的有力证明,也体现了我国企业在知识产权保护意识方面的提高,这对促进我国企业的科技创新发展,构建公平市场竞争环境具有重大意义。

  这一年,华为紧紧牵动着国人的心。华为公司首席财务官孟晚舟在加拿大温哥华被捕,引发舆论高度关注,后经多方交涉、抗议,孟晚舟才得以被保释。与此同时,美国联合英国等国共同封杀华为,也让国人意识到中国品牌核心竞争力的提升已对西方发达国家构成威胁。在之后的一段时间内,各相关国迫于技术禁锢和成本、舆论压力才相继对华为解禁。这一系列风波无形中加深了华为在国人心中的品牌地位,也进一步扩大了华为在国际市场中的知名度。

  随着中国不断向世界制造业中心前进,中国品牌也将越来越全球化。BrandFinance发布的《2018年世界品牌价值500强》报告显示,美国企业占全球品牌价值的44%,位列首位。中国和日本分别占15%和7%,位居第二和第三。

  “制造业是实体经济的关键,制造业的核心就是创新,就是掌握关键核心技术,必须靠自力更生奋斗,靠自主创新争取,希望所有企业都朝着这个方向去奋斗。”习近平总书记在10月22日视察格力电器时强调。

  “芯片必须要做。只要我在就要干,要干就要干成功,自己的命运自己掌握。”董明珠在2017年度股东大会上的这番话表明了格力依靠自主创新进军芯片行业的决心。8月21日,董明珠的芯片团队正式曝光,格力电器投入10亿元注册集成电路全资子公司。

  创新带来的新动能积极影响着格力的发展,在国家知识产权局公布的2018年中国发明专利授权量排行榜中,格力位居全国第六,在家电行业排名第一。此时,格力产品已远销160多个国家和地区,全球用户超过4亿。2018年,格力位居“福布斯全球2000强”第294名,较去年上升70位。

  这一年,亮相CES2018国际消费电子展的有:百度Apollo2.0自动驾驶技术、大疆灵眸Osmo手机云台2和如影Ronin-S、联想全球首款DaydreamVR一体机MirageSolo等创新产品。值得一提的是,VIVO与Synaptics合作研发的屏幕指纹识别技术,攻克了芯片灵敏度和屏幕厚度的问题,是智能手机发展历程上的又一突破。

  有着全球科技风向标之称的CES历来受到各大重量级国际品牌重视,据官方统计,本届CES共有4500家企业参与,其中中国企业有1500多家,占比高达1/3。

  中国品牌正通过不懈努力影响着世界,凭借自主创新铸造品牌之魂。

左图:苏宁小店依托于苏宁易购、苏宁超市等庞大的供应链系统,精准卡位社区市场

右图:随着中国不断向世界制造业中心前进,中国品牌也将越来越全球化

  向全球市场进击

  2018年俄罗斯世界杯开赛,此届世界杯虽然没有中国队参赛,却充满“中国元素”。大赛17个赞助商中,中国企业占据5席,包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达,与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信,以及第三级别赞助商雅迪,创下中国企业赞助世界杯的新高。

  然而,中国品牌不仅仅满足于冠名、代言,“中国制造”的身影在本届世界杯上也随处可见。本届世界杯纪念银章由南京造币厂制造;赛事场馆的空调被美的、格力承包;华为与俄罗斯网络提供商MegaFon合作建立5G试验网络,保障比赛期间的网络畅通,就连行走在莫斯科街头也时常能看到公交车上的华为标志。

  2018年,国产手机品牌也在全球市场高奏凯歌。2018年第二季度华为智能手机出货总量达到5420万部,同比增长40.9%,超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。小米当季智能手机出货总量达到3190万部,同比增长48.8%,销量排名仅次于苹果。

  这一年,中国品牌踏上向国际市场进击的新征程;吉利通过旗下海外企业主体收购戴姆勒9.69%具有表决权的股份,成为其最大股东,进一步推动了中国车企与世界顶级车企的技术融合,提升品牌议价能力;安踏宣布以46亿欧元现金要约收购加拿大服饰及装备品牌始祖鸟母公司亚玛芬体育所有已发行及发行在外的股份,目光瞄准海外市场,打造高端产品。

  这一年,上海举行了两场具有重要意义的会议:5月10日的首届中国自主品牌博览会上,600余家知名品牌企业亮相,涵盖第一二三产业……11月5日至10日的首届中国国际进口博览会,吸引了172个国家、地区和国际组织参会,3600多家企业参展,超过40万名境内外采购商到会洽谈采购,发出“各国开放合作、共同发展”的时代强音。

  改革开放40年以来,中国经济逐步由高速增长转向高质量发展,中国品牌也取得了从贴牌跟跑到创牌领跑的跨越式发展。如今,中国品牌正紧握自主创新的钥匙,解锁产业新的高度和广度,带着更多的“中国方案”走出国门,也为更多的世界品牌敞开合作的大门。(编辑/汤悦晗)

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