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【品牌这十年·2017】国家在行动

202101/2716:16
2021-01-2716:16
来源: 中国名牌网

【品牌这十年·2017】国家在行动

核心提示: 2017年,中国品牌迎来了属于自己的节日盛典。中国品牌日的设立,反映了国家层面对于品牌引领作用的高度重视,国家行动让民族品牌站在了发展的新起点,更多的机遇与挑战迎面而来。

  2017年是中国品牌发展史上让人铭记的一年,品牌建设上升到国家战略层面。这一年,中国品牌代表国家名片在“一带一路”倡议下走出国门;这一年,大数据、云计算、物联网正在中国蓬勃发展,政府工作报告指明“智能制造”作为发展的主攻方向,推动传统产业生产、管理和营销模式变革;这一年,不断推陈出新的新品牌和新技术,改变了中国人的生活方式,生活因品牌而美好。

  “中国品牌日”来了!

  2017年中国品牌界亮点纷呈。大到国家战略层面,小到企业基础管理,都在将品牌建设定为核心发展力,脚踏实地践行品牌强国战略。

  1月5日,工信部确定120家企业为重点培育对象,打造具有国际竞争力的优势服装家纺品牌企业;3月10日,工信部发布《工业和信息化部办公厅关于做好2017年工业质量品牌工作的通知》,提出的重点工作第一项即是“提升全员质量品牌素质”。

  随着一系列政策成效的显现,中国关乎品牌的战术动作空前密集。4月24日,国务院批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。

  “中国品牌日”的设立让许多企业将“品牌建设”列为下一阶段发展的重中之重。6月,恒大集团、碧桂园、茅台集团、五粮液、泸州老窖、东风汽车、格力电器等一批民族企业欢聚一堂,在新华社大礼堂共同启动“民族品牌工程”,希望借助新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量,为民族企业进一步走向世界铺路架桥。

  为了让消费者放心购买更优质的中国制造产品,不用在漂洋过海到国夕卜抢购“中国制造”,“同线同标同质”标准被写进2017年政府工作报告当中。此刻,对于民族企业而言,必须主动适应消费升级的新变化、新趋势,加快技术的更新换代,提升生产效率和产品附加值。

  2017年是民族品牌塑造的新起点。在从中国品牌向中国名牌,继而向世界名牌进军的道路上,中国智慧、中国方案、中国力量不断集聚。

  万物互联美好生活

  2017年,小到手机App,大到以智能制造、移动支付,大数据、物联网与人工智能为代表的网络信息技术都在飞速发展。

  这样的场景正成为日常:当人们早上出门,在路边买早饭,手机扫码即可支付;坐地铁过闸进站,手机刷一下就行;下了地铁去公司,手机扫码解锁共享单车,几分钟就能骑到公司。不知不觉中,人们已经被方便快捷的手机支付功能惯出了出门不带钱的“毛病”。

  这一年,蚂蚁金服让34个国家的3.6亿人习惯使用支付宝进行一键支付;人们坐在家里看电视的功夫,热腾腾的饭菜就能送到;打车、水电费、甚至是医疗费都可以用手机完成,人们的生活方式正在被移动支付改变着。

  “搜狗会重新定义输入法。”搜狗CEO王小川在完成美国纽交所上市后这样说。的确,王小川靠AI技术成功让搜狗实现了新的商业模式,搜狗的问答机器人汪仔、搜狗地图“智能副驾”、语音实时转文字工具“搜狗听写”,以及结合分诊和医疗搜索功能的“搜狗明医”成为2017年的爆款产品。

  网购平台上,人工智能电视、智能冰箱、体感单车、扫地机器人、破壁原汁机、洗碗机、VR眼镜等智能设备销售量大幅增长,智能消费成为了2017网购的一大增长点。购物变得更为便捷的同时,消费者越来越喜欢充满体验感的消费模式,大数据和人工智能技术则能更好地支持个性化场景,实现了针对不同消费者“千人千面”的定向导购和促销;虚拟现实和增强现实技术逐步成熟,缩短了消费者与物品的视觉感知距离。

  此时,中国零售市场也正在迎来一场变革。57%的零售销售商正经受智能化的洗礼。一方面,“无人店”“智能货架”“人脸识别”争相落地,另一方面,与“互联网+”相结合的车货匹配、运力优化、运输协同、仓储交易等智慧物流不断完善。为了备战2017年的“双十一”,韵达速递上马的自动化分拣流水线,包裹全程仅需扫码一次,分拣效率约2万件/小时,既提高了快递服务的时效和稳定性,又节省了约40%的分拣人力。

上图:市民在上海街头使用 滴滴出行App预约出租车

下图:共享自行车正在改变 人们的出行方式

  企业家们布局忙

  “清秋时分浊酒一壶,挑灯看剑回望人海起落,扬帆与岁月放歌。”马云唱着这首充满武侠情结的歌曲《风清扬》,为自己参演的电影《功守道》宣传。表面上,联合一众明星跨界合作的马云终于圆了自己的电影梦,实际上马云是在为即将到来的“双十一”吸引粉丝流量,这波营销组合拳打得行云流水。

  为了转型新零售,这一年马云前后会见过美国、法国、土耳其、奥地利、墨西哥、菲律宾等国的领导人。频繁会见外国领导人的背后,是阿里巴巴在国际市场的稳步推进。马云会见加拿大总理后,亲自帮忙卖产品。通过双方的战略合作,中国客户只要轻点鼠标,就能吃到产自加拿大的大龙虾。

  作为中国曝光率最高的女企业家,董明珠习惯抓住一切机会为格力代言。

  “企业需要传播,希望大家不要记住董明珠,而是记住中国有一个好品牌一一格力。”董明珠在6月新华社“民族品牌工程”正式启动仪式上呼吁,好的产品必须有好的传播。为格力摇旗呐喊时,董明珠不忘宣布格力将进一步拓展进入新能源技术、智能装备等多个领域。

  2017年,有着新首富光环的恒大集团董事局主席许家印喜笑颜开,投资足球俱乐部多年,今年恒大淘宝足球俱乐部7连冠的骄人战绩有了回报;问鼎“中国百佳CEO榜单”榜首的伊利集团董事长潘刚,将“可持续发展”纳入了企业重要会议讨论环节;刘强东在《财经》杂志发表《第四次零售革命》,7000多字的文章中,描绘了零售业的变革历史和未来图景,10月京东无人超市和无人便利店在京东总部大楼面世……

  2017年,中国企业家们忙着布局,在他们探索前行的脚步声中,中国品牌的发展蓝图正在绘就。(编辑/吕天骄)

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