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【品牌这十年·2014】三个转变

202101/2715:31
2021-01-2715:31
来源: 中国名牌网

【品牌这十年·2014】三个转变

核心提示: 这一年,对质量工作意义重大而深远的“三个转变”被提出,APEC会议彰显“中国力量”和品牌新风米;大飞机C919实现总装;4G网络加速落地……我国品牌迎来了弯道超车的时机。

  2014年5月10日,习近平总书记视察中国中铁装备集团时,作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示,为打造我国品牌指明了方向。

  随着“三个转变”的提出,我国制造业逐渐打破原有模式的瓶颈,在自主技术研发上大步向前,逐步实现了自主品牌转向自主研发的模式。随着4G时代开启,电子商务发展迎来了重大机遇。这一年,全国掀起“大众创业、万众创新”的新浪潮。

  令人骄傲的“中国造"

  2014年,我国逐步走上中国创造的康庄大道。我国提升品牌影响力方面,从习近平总书记出访印度将中兴手机作为国礼相送,到苏绣《丝绸之路》在“丝绸之路与创意城市”展览上大放异彩,彰显着全国上下对品牌建设的重视度。

  这一年,我国推进丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路建设,筹建亚洲基础设施投资银行,设立丝路基金。时隔13年,亚太经合组织(APEC)又一次来到中国,会议将亚太合作带入新一轮“中国时间”。

  11月10日,2014年亚太经合组织(APEC)领导人会议在北京雁栖湖畔举办,从领导人签字使用的“英雄牌”钢笔,到由红旗H7、北汽绅宝D70以及北汽新能源绅宝EV等多款自主研发的品牌汽车组成的服务车队,再到与会领导人及配偶身着宋锦“新中装”拍摄全家福,中国制造、中国风让人赏心悅目又倍感自豪。

  这一年,我国制造业在天上飞的、地上跑的,甚至是土里钻的都取得了举世瞩目的成绩。由我国自行研制的大客机C919,于9月19日9时19分开始总装试飞了6年的我国首款喷气客机ARJ21-700,在12月30日获得准飞证,离最终交付运营仅“一步之遥”。

  以中国南车、北车集团为代表的中国轨道交通装备制造商“走出去”的步伐越来越快。6月24日,在马其顿首都斯科普里,中马双方签署了6列动车组购销合同,这是我国城际动车组整车产品首次进入欧洲市场,标志着我国高端轨道交通装备品牌产品赢得了欧洲市场的认可。这年年底,中国南车和中国北车合体为中国中车,推动了我国高端装备业的产业升级,加快了我国由制造大国向制造强国迈进的步伐。

  列车穿山入洞、地铁在城市中奔忙,这些巨大隧道的建成,要归功于巨型“穿山装甲”一一隧道掘进机。2014年12月27日,国产首台大直径全断面硬岩隧道掘进机在湖南长沙中国铁建重工集团总装车间顺利下线,填补了我国大直径全断面硬岩隧道掘进机的空白,更是标志我国拥有了隧道掘进机的自主知识产权。

  这年让人热血沸腾的还有6月13日举办的巴西世界杯,在赛场边“中国英利光伏入户”的广告让我国企业形象异常显眼,这是英利继南非世界杯后再度扬名世界杯赛场。美的集团成为了世界杯12座场馆中9座场馆的中央空调供应商。在安保方面,此次世界杯75%的安检设备来自我国。经过缜密筛选,雅迅达的PJ-B461P-3D成为拼接屏指定产品。我国品牌的成功竞标,不仅证明了世界对中国品牌实力的认可,更是我国品牌在世界崭露头角的机会。然而,作为体育盛会,我国的体育品牌却集体缺失,同样值得企业深思。

C919大飞机开始结构总装

  群雄逐鹿电商时代

  2014年,我国电商快速发展,移动互联引发的变革还在继续。这一年,众多国内知名互联网品牌企业开启了赴美上市热潮,4月17日,新浪旗下微博业务登陆纳斯达克;5月16日,美妆电商聚美优品登陆纽交所;5月22日,京东集团在纳斯达克上市;9月19日,阿里巴巴集团在纽交所上市……据统计,2014年我国共有15家品牌企业分别在纽交所与纳斯达克上市,其中,阿里巴巴以250.31亿美元的融资规模成为当时历史上最大规模IPO。这些赴美上市公司集中在电商、社交、游戏这三大板块,凸显了4G时代我国高新技术企业发展的趋势。

  随着电子商务的发展,从网上购物、网上支付,到新兴的理财、打车、外卖等,人们逐渐习惯了互联网生活新常态。

  2014年天猫“双十一”交易额突破571亿元。其中,小米集团凭借销售116万台手机和总销售金额15.6亿元,成为了“双十一”单店冠军。

  与此同时,天猫国际首次亮相,将天猫“双十一”购物狂欢节拓展至全球范围,成为首个全球化的“双十一”。

  这一年,人们创造了一个新名词:BAT,用来形容百度、阿里巴巴、腾讯三强争霸的互联网格局。三大互联网企业“交火”比较激烈的领域是电商、支付和打车软件。

  百度多点布局,手机百度、百度地图等14个App的流量矩阵形成体系;完成全资整合糯米网,实现产业生态链闭环的收购;发布百度钱包,补齐移动支付短板,打通产品矩阵。

  同期,阿里巴巴入股新浪微博、高德地图、快的打车与Lyft,重金构筑“护城墙”。

  除了入股京东,腾讯在微信领域玩得风生水起。微信将过年期间的红包民俗与手机支付功能结合起来,通过在好友间迅速传播,让上亿用户绑定了银行卡,同时成功地把所有用户拉到了一个叫朋友圈的地方,这一系列组合拳使腾讯品牌迈上了新台阶。

左图:2014年9月19日,阿里巴巴集团在纽交所上市

右图:巴西世界杯赛场边“中国英利光伏入户”的广告

  “双创”中百訶争流

  创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。

  2014年9月,全国掀起“大众创业、万众创新”的新浪潮。第三次全国经济普查显示,我国第二、三产业中,小微企业法人单位数为785万个,占全部企业法人单位数的95%以上。

  在沈阳市沈河区一座办公大厦内,广告专业出身的张巍和妻子打拼数年,在27岁这一年终于圆了自己开公司的梦想。“开局比较顺利,因为以前积累了些人脉和客户,现在实现赢利不成问题。”

  张巍的经历和选择,是千万创业青年的缩影。这是一批在新的经济社会发展变革中出生和成长起来的年轻人,他们受教育的平均水平远远高于他们的父辈,他们与新技术和互联网共同发展,更渴望成功和实现自我的社会价值。

  在“双创”的浪潮中,一些民族品牌企业也开启了复苏模式。1月10日,停产近十年的国产品牌海鸥相机推出两款中高端数码机型CF100与CK20;4月的北京车展上,红旗L5正式发布,其由红旗CA7600J改进而来,CA7600J是60周年国庆的阅兵用车;国产手机老牌企业中兴通讯,启用新的LOGO调整战略布局……这些民族品牌通过技术创新,将老品牌原有魅力与消费者心理需求相结合,从而实现品牌的复兴。

  在互联网时代,信息安全需要民族品牌的保驾护航。5月10日,央视播发一则“谁来代替windowsXP”的报道,这缘于微软终止提供XP系统服务,引起社会和广大用户对信息安全的担心,但这也正是加大国产Linux操作系统研发和应用的机遇。当时,包括优麒麟在内的国产品牌,在易用性等方面基本具备XP替代能力,但还存在着使用生态环境差等问题。

  创新是企业品牌长青的保证,但品牌的创新也需要法律保障。其间,两大凉茶品牌王老吉与加多宝的红罐之争,让品牌进一步意识到知识产权的价值与保护知识产权的重要性。红罐之争看似是两个企业之间的矛盾,但对于推动市场经济公平竞争的环境建设及法制化进程具有重要的意义。

  7月7日,2014世界财富500强发布,我国上榜企业达到100家,相比2013年增加了5家。其中,中石化以4572亿美元的收入首次进入榜单三甲。民营企业与上一年相比,排名均有上升,例如华为投资控股有限公司排名由2013年的第315位上升至285位,联想集团排名由2013年的第329位上升至286位。

  尽管我国企业在500强榜单上大有收获,但整体利润与欧美日本品牌企业还有较大差距。

  2014年,中国发明、中国智造、中国创造令更多的关注转向中国,更多的中国品牌走向世界并且影响着世界。(编辑/李顗)

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