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教培机构谋转型:从培训孩子到培训家长,市场会买账吗

202108/1218:14
2021-08-1218:14
来源: 成都商报

教培机构谋转型:从培训孩子到培训家长,市场会买账吗

核心提示: 近日有消息称,北京新东方(EDU.US)成立素质教育成长中心,下设艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站、智体运动训练馆、优质父母智慧馆六大板块,专注学生德智体美劳五育目标发展要求。

  近日有消息称,北京新东方(EDU.US)成立素质教育成长中心,下设艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站、智体运动训练馆、优质父母智慧馆六大板块,专注学生德智体美劳五育目标发展要求。

  8月11日,红星资本局致电北京新东方,工作人员向红星资本局确认了“优质父母智慧馆”的存在。该工作人员称,目前项目尚处在战略阶段,具体课程上线时间和费用都没有确定,但受众人群为K12孩子的家长们,主要授课内容包括家庭教育、育儿方法、多商管理、时间分配、高效学习等。

  网经社在线教育分析师陈礼腾在接受红星资本局采访时,对该业务评价称:“育儿理念是父母双方价值观的部分体现,是父母双方在自身成长过程中逐渐形成的,通过上课的方式进行改变的时间周期很长。”陈礼腾对该业务商业前景持保留意见。

  优质父母智慧馆:从培训孩子到培训家长

  8月9日,@北京新东方在新浪网发文称,为了响应国家号召,北京新东方成立素质教育成长中心,下设艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站,智体运动训练馆、优质父母智慧馆六大板块,专注学生德智体美劳五育目标发展要求,致力于打造优质的一站式现代化素质教育综合体。

  8月11日,红星资本局致电北京新东方,工作人员向红星资本局确认了“优质父母智慧馆”的存在,并表示目前该项目尚处在战略阶段,具体课程上线时间、上课形式和费用都没有确定,但受众人群为K12孩子的家长们,称“现有新东方在读的家长就挺多的,都挺支持我们做这个事儿。”

  根据北京新东方介绍,优质父母智慧馆将为各位家长提供包括家庭教育、育儿方法、多商管理、时间分配、高效学习等多维度的知识性内容,帮助家长掌握科学的育儿方法。例如,如何引导孩子们高效地分配时间,如何做好劳逸结合,如何控制情绪等等。

  工作人员对红星资本局的介绍则更为具体,“例如在时间管理课程上,老师会讲到经典的艾宾浩斯的记忆法、番茄时间管理法等,针对不同年龄段和孩子在不同的学科,会具体介绍里面的每一步应该怎么操作。也会讲一些面向孩子的基本财务知识。”

  不过,北京新东方工作人员特别表示,优质父母智慧馆并不会直接教授家长语数外等课程内容,然后由家长二次培训孩子。工作人员称,“客观上,家长精力有限,不可能重学一遍孩子需要的所有知识;主观上,对孩子来说,父母天然更亲密,作为老师权威性不够,二次传递的效果非常有限。”

  从培训孩子到培训家长,这一思路可行吗?商业前景又价值几何?

  网经社在线教育分析师陈礼腾在接受红星资本局采访时说,“育儿理念是父母双方价值观的部分体现,是父母双方在自身成长过程中逐渐形成的,通过上课的方式进行改变的时间周期很长。”

  陈礼腾表示,素质教育本身就是一个长期过程,对父母来说,这类课程“成本高、回报不明显”,未必会投入过多。因此,陈礼腾对其商业前景持保留意见。

  素质教育、职业教育 教培机构纷纷转型

  红星资本局了解到,“双减”政策下,各大教培机构纷纷转型,其中素质教育是重点方向之一。目前,除了高途押宝职业教育外,猿辅导、好未来、豆神教育、豌豆思维等纷纷布局素质教育。

  今年6月下旬至7月上旬期间,新东方、好未来在多地设立的多家公司集体变更了经营范围,其中新增了艺术、体育、科技类培训、中小学生校外托管服务等合规项目。

  以常熟新东方培训学校有限公司为例,7月5日,新增了从事语言能力、艺术、体育、科技等营利性民办培训服务机构(除面向中小学生开展的学科类、语言类文化教育培训),以及以休闲、娱乐为主的动手制作室内娱乐活动。

  7月28日,在线教育公司猿辅导正式推出面向3~8岁儿童的STEAM科学教育产品“南瓜科学”,内容包括科学绘本、实验探究、生活拓展等环节。被认为是猿辅导向素质教育转型的信号。

  陈礼腾认为,各家教育公司多选择或考虑素质教育赛道,是因为素质教育赛道与原先的用户群体有所重合,有助于新业务的快速发展;而如果是K12向职业教育等赛道的转型,基本从零开始,难度较大。

  目前,知名企业中只有高途集团向职业教育转型。7月19日,高途集团上线新版高途APP,主要覆盖语言培训、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等多类型职业教育业务。除职业教育课程外,高途还推出了家庭教育系统班。

  陈礼腾表示,随着“双减”政策落地,未来将有越来越多的学科类培训机构加入转型行列。但是,新进入者也将面临着各赛道老玩家的竞争。如:素质教育有火花思维、美术宝、编程猫、核桃编程等;职业教育有尚德教育、正保远程教育、粉笔教育等;教育信息化服务有校宝在线、百家云、彼岸教育、精准学、晓羊教育、翼鸥教育等。

  “新玩家的入局会导致以上赛道变得更加拥挤,竞争也将更加激烈。”陈礼腾说。(俞瑶 谢雨桐)

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