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京东服饰的2021:品牌全面回归,开启高速增长

202201/1316:04
2022-01-1316:04
来源: 新华财经

京东服饰的2021:品牌全面回归,开启高速增长

核心提示: 昔日人们眼中那个“卖3C的”的京东,正在成为新的潮流聚集地。

  一众国内外知名品牌全新入驻,设计师品牌、新锐潮牌,产业带纷纷开店,从潮流、趋势单品到JK、洛丽塔风格,如今在京东都能找到,昔日人们眼中那个“卖3C的”的京东,正在成为新的潮流聚集地。

  今年京东11.11,服饰无疑是表现最为亮眼的品类之一,入驻商家和新品上新量双双爆发,服饰贡献的成交额也实现了跨越式增长。全新入驻京东服饰的品牌环比10月日均增长超10倍,共有整体同比增长超过300%的KA品牌、中小商家、产业带商家,为消费者带来去年同期15倍的新品选择。

  今年,京东服饰对于外界最直观的变化,就是品牌、商品的极大扩充。一年之间,京东服饰就迎来了绫致、太平鸟、波司登、Levi's、维密、OTZ等超过100家国际、国内KA品牌的全新入驻。此外,还有许多深受Z世代喜爱的服饰品牌,如中牌、十三余、花朝记、御茶家、啦啦酱等小众服饰,Beaster、ROARING WILD、FMACM等男装潮牌,Ubras、独束、拇指白小T、HEFANG Jewelry等新锐国货品牌参与京东11.11。数据显示,共有超过6000家新品牌在今年参与了京东11.11,不仅潮牌和设计师品牌,大码女装、各式黑科技新材质单品,小众风格都能在京东服饰找到。

  在各式潮酷品牌、趋势新品不断扩容之下,京东服饰已经成了新的潮流聚集地。

  今年,随着国家反垄断治理的不断推动,整个商业环境迎来了更加公平、有序的发展阶段,原来受“二选一”影响“出走”的服饰品牌,开始陆续回归京东。

  服饰品类迎来爆发式增长的背后,有外部商业环境的变化,也有京东围绕着服饰商家所做的一系列扶持,还有京东多年积累下的数字、技术能力,在服饰品类中的相应释放。

  京东也正在通过一系列品质招商政策,去帮助更多高质量服饰商家获得更大成长同时,给到消费者兼具品质与多元化的商品。

  一边不断引入新鲜血液扩充商品的丰富度,另一边还在不断洞察消费者痛点完善服务,当下的京东服饰不仅是汇集各种新奇特商品的潮流聚集地,还是不断解决消费者痛点的贴心小棉袄。

  在“去二选一”和服饰行业面临普遍挑战的大背景下,越来越多的商家来到京东开店,大家都需要新的展现渠道、发展机会去打开新局面。他们通过与京东服饰共创,根据京东的技术优势、运营经验和趋势嗅觉,洞察消费者需求,不断为消费者带来最in、最潮的商品。而消费者也因此有了更多的选择,不管是更多的购买渠道还是更多元化的商品。

  从2011年一路走来的京东服饰,目前已经在趋势洞察、爆款打造、供应链建设等方面积累形成了自己独有的竞争实力。可以预见的是,在市场进入公平、有序发展的大背景下,整个服饰行业格局将会发生很大变化,依托于强大供应链能力、数字技术能力,并在商品、服务上不断做创新和优化的京东服饰,也将迎来更大发展,在满足消费者日益个性化、品质化消费需求的同时,也将助力更多品牌商家实现高质量增长。

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