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京东七夕消费数据:中国人的情人节 传统文化回归正当时

202008/2520:26
2020-08-2520:26
来源: 新华财经

京东七夕消费数据:中国人的情人节 传统文化回归正当时

核心提示: 据京东大数据,七夕前一周,在平台上相关搜索环比增长280%,其中最多搜索的是“礼物”、“巧克力”、“送男/女友”等。

  夏末的星空,牛郎、织女星在银河两端闪耀,七夕再次来临。作为中国特有的“情人节”,七夕已成为越来越多年轻人的“重要节日”。据京东大数据,七夕前一周,在平台上相关搜索环比增长280%,其中最多搜索的是“礼物”、“巧克力”、“送男/女友”等。

  

 

  数据显示,经过不平凡的2020上半年,消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以示爱意,选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征,而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧,这个七夕“中国味”十足。

  年轻人日益看重中国传统节日

  据京东大数据,七夕前,家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成的增长,而跨境和进口商品中,饰品和包包最受欢迎。据京东时尚居家平台事业群数据,购买七夕相关商品的消费者中,85-95后用户比去年有大幅增长,比全站平均数据高20%左右,增长最快的省区是辽宁、河南和四川。

  

高线市场追求浪漫低线市场爱送化妆品巧克力

  七夕前巧克力和糖果同比增长三成左右,进口巧克力和糖果在中西部地区的增长高于全国平均水平,其中礼盒装销量同比增长280%左右。此外,中高端美妆产品在下沉市场广受欢迎。

  据京东旗下中国首家线上B2C会员制零售电商——“1号会员店”的数据,七夕前夕一周,销量增长最快的商品为:十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪。其中进口牛排,红酒类产品需求呈上升趋势,发现人们追求更有品质更精致生活成为趋势,大家更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐。主要上海、北京、深圳、广州消费最出众。

  在高线城市,七夕消费主力呈现女性为主,中等高收入家庭,高知群体消费力强劲。整体上以上海、北京、深圳、广州节日消费占比最高。

  传统玉饰受追捧

  正所谓“一道鹊桥横渺渺,千声玉佩过玲玲”,七夕佳节之际,带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎,销售额同比增长53%,同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等,均有4-5成的增长。

  此外,今年以来,投资类贵金属一直颇受消费者青睐,在情人节和520期间都有不错的增长,今年七夕前,投资金银同比(去年七夕前一周)增长148%。而消费者花费最多的,则是美妆、腕表和时尚饰品。其中美妆增长近三成,腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长。

  

 

  鹊辞穿线月花入曝衣楼

  既然是情人节,花儿自然不可少,据京东大数据,西北地区对鲜花的消费量同比增长在130%以上,此外增长靠前的省市有海南、辽宁、天津、重庆、河北等。而主力消费人群依然集中在广东、北京、江苏、上海、四川等地。

  其中四分之三的消费者选择了鲜花,不过永生花、干花等的销售额同比也有一定增长。

  

 

  在鲜花消费中有70%被男性购买,主力是85-95后人群。而在这个人群中,购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%,说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

  此外,因特殊原因而异地相隔的人们,也通过京东将鲜花快速传递到恋人手中。七夕前一周,全国鲜花异地订单量同比上升33%,发出异地订单最多的5个省市是广东、北京、江苏、上海和河北,而接收鲜花最多的省份是海南、甘肃、陕西、广西和河北。

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