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小小口罩也期待品牌赋能

202003/1915:15
2020-03-1915:15
来源: 中国名牌网

小小口罩也期待品牌赋能

核心提示: 格力提出让世界爱上中国造,同样,作为日常防护用品,好口罩也期待品牌赋能。

自新型冠状病毒肺炎疫情暴发以来,各大品牌纷纷响应国家发出的“产品和制造”两个转型升级的号召,积极投入到口罩的生产中。最近,格力也加入了这场战役。

要知道,制作小小的一片口罩需要熔喷布、无纺布、鼻梁条、耳带材料等原材料,以及口罩打片机、口罩点焊机、口罩包装机等生产机械,工序远比想象中复杂。不少品牌通过转产、合作等方式跨界援产口罩,用实际行动践行着品牌的责任与担当。但在积极满足口罩巨大需求的过程中,不难发现,国产口罩还缺少像3M这类叫得响的优质口罩品牌。

格力口罩预约火热

3月9日,格力电器开始在“董明珠的店”平台对外销售自产口罩,并采用预约制。据悉,“董明珠的店”每天上午10点到11点接受预约,下午4点到6点显示预约结果。消息一经放出,便引发消费者火热预购。3月9日当天,一小时内便有6.8万人次预约成功,次日的预约人数更是上涨数倍,一小时内的预约人次已然达到47万。截至3月18日,已有百万人次参与预约。

格力电器市场部部长陈自立表示:“格力的品牌建设可以归纳为‘质造’‘技造’和‘责造’三个方面。”不难看出,此次格力紧急成立子公司“格健医疗”,调整生产计划,一方面为更多有生产能力的企业提供防疫物资生产设备,另一方面加大力度投入口罩生产,在最短的时间内实现KN95防护级别口罩和一次性医用口罩投产,以缓解广大消费者防疫的需求,这是格力品牌建设“责造”的体现。

资料显示,格健医疗于2月18日跨界成立,注册资金2000万元,主要生产口罩等防疫物资,具备高标准净化车间及相关检验检测能力。

格力电器股份有限公司董事长董明珠曾在采访中表示,格力成立医疗设备公司是出于企业的社会责任,本来没打算生产口罩。由于设备本身需要试产,当前口罩又很紧缺,因此公司决定自己生产包括口罩、测温枪、护目镜在内的医疗用品。据了解,格力口罩目前的产能能够达到100万到200万个,同时格力测温枪也实现了每天12万件的生产。无论是口罩还是测温枪,如此快速地实现保质保量生产着实体现出了格力强大的制造能力,同时也体现出了中国品牌在特殊时期的冲劲、拼劲与社会责任的担当。

非常时期的中国制造加速度

数据显示,我国的口罩产能占据世界口罩产能的1/2。拥有如此大的产能,为何还无法满足市场需求呢?这其中有很大一方面原因是疫情所引起的需求量激增。

疫情出现以来,各地方政府反应迅速,在第一时间接管了各大口罩生产厂商的库存与产品进行统一调配,各大品牌企业也纷纷发挥自身优势加入到口罩生产环节中,有效地缓解了市场上程度不一的口罩供给短缺问题。

2月6日,上汽通用五菱汽车官微宣布:将在最短时间设置12条口罩生产线,其中4条为N95口罩生产线,8条为一般医用防护口罩生产线。

2月8日,比亚迪宣布其一次性医用口罩生产线2月17日即可量产出货,2月底产能将达到日均500万只,并实现部分N95口罩产能。同日,中国石化也表示即将进入口罩生产设备安装程序。

2月20日,广州汽车集团股份有限公司的口罩生产线正式投产。随着设备安装调试的完成,口罩日产能将逐渐提升至100万只。

跟手机生产密切相关的富士康也“摇身一变”,加入口罩生产大军。

在宁波疫情防控工作领导小组物资保障组的协助下,一条由太平鸟提供设计方案、物流配送、包装设计,广源纺织品、蓝禾医疗等企业提供原料,铭朗服饰等企业组织产能的临时口罩生产供应链搭建完成,以解燃眉之急。

三枪内衣、红豆服饰、水星家纺、爹地宝贝等服装、家纺、尿不湿厂家也生产起了口罩。

……

非常时期的扩能速度、转产能力,源自“中国制造”的灵活性。企业用行动诠释着责任与担当,为疫情防控提供了重要支撑。在这场口罩应急生产战役中,中国制造的能力毋庸置疑。

口罩生产链应升级

在这场口罩生产保障战役中,我们在看到中国企业制造产能巨大潜力的同时,也发现我国口罩产业链还不够完善。

品牌人士金国强在长三角品牌经济网上发文指出:“新冠肺炎疫情这场大危机,对中国口罩生产链是一次大变局。”

国产口罩缺乏像3M和霍尼韦尔这样的品牌。而格力口罩之所以持续火爆,很大一部分原因便是在医用口罩市场供给不足,且市场上存在部分假冒伪劣医用口罩的情况下,格力的口罩能够成为让民众放心购买的品牌之选。

口罩并非是由一块布片、两根绳就能简单制成的。尤其是防疫用的KN95口罩,要想起到阻隔飞沫、病毒、细菌等污染物的作用,它在材料贴合性、过滤效率、阻抗性以及模具精密性上都有很高的标准和要求。换言之,企业要想生产出一只合格的KN95口罩,就必须具备一套严格的口罩生产线,这条生产线包括技术、原材料、生产环境等,缺一不可。

但纵观目前“改行”生产口罩的企业,他们中大多是日用品行业,甚至是服饰行业“跨界”而来,他们在生产可抗病菌病毒口罩方面的专业性不足,多以生产一次性防护口罩为主。而格力在家电行业打拼多年,具备多年的抗病毒和细菌净化技术的优势。这也是格力在疫情发生时,能做到第一时间向疫区捐赠能杀死空气中病毒的防疫空调和净化器的原因,它们能够在一线医疗机构的隔离病房和检测实验室等对空气洁净度有较高要求的场所发挥突出作用。

对此,业内人士指出,我国是口罩生产大国,且国内口罩需求量较大,国产口罩品牌要想得到消费者认可,除了在质量上下功夫外,还要在知识产权和个性化设计等方面加强研究。

相关政策显示,在疫情得到有效控制后,鼓励企业对扩大的产能根据疫情防控需要和市场需求进行转产,促进产品结构调整,实现企业转型升级……包括对口罩使用量加大造成的污染,以及在新材料、绿色、低碳、可循环利用等方面要加强研究。未来,通过在原料、加工等方面实施一系列措施,口罩生产链得以调整,在保障突发事件时的市场供给及秩序的同时,也能让众多口罩生产企业得到更好地发展。

在未来的口罩市场中,希望能够涌现出越来越多叫得上名号的品牌口罩,让消费者在选购口罩的时候,能够第一时间选择国产可靠优质口罩品牌。格力提出让世界爱上中国造,同样,作为日常防护用品,好口罩也期待品牌赋能。(袁子健)

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