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【品牌战“疫”名家讲坛】陈明:品牌的灵性世界

202002/2612:22
2020-02-2612:22
来源: 中国名牌网

【品牌战“疫”名家讲坛】陈明:品牌的灵性世界

核心提示: 近日,《中国名牌》杂志社与青岛创想力品牌研究院、广东省企业品牌建设促进会联合发起品牌战“疫”名家讲坛。

一场突如其来的疫情使经济遭受了严峻考验。为提振经济发出中国品牌界先声,并从品牌角度助力疫情防控阻击战早日取得胜利,近日,《中国名牌》杂志社与青岛创想力品牌研究院、广东省企业品牌建设促进会联合发起品牌战“疫”名家讲坛。2月24日,工信部品牌培育专家、广东知名品牌评价专家委员会主任、广东品牌全球竞争力评估实验室主任陈明发表了题为《品牌的灵性世界》的演讲。

品牌到底属于物质的概念还是灵性的概念?这个问题,作为品牌人一定要弄清楚。

品牌是什么?

著名的品牌设计大师华特·朗涛对品牌有过一个影响深远的定义:“一个品牌就是一个承诺,通过识别和鉴定一个产品或服务,它表达了一种对品质和满意度的保证。”这里的品质也许是一种关乎实体产品的要素,但是满意度就跟实体的产品无关了。

这样看来,品牌作为一种承诺,它完全有一种灵性的能量,激活的是另外一种灵性的结果:信任。而信任会带来一种行为的非理性和无意识化,心理学称之为“无意识联接”和“自动应答”。这就是品牌对消费拉动的根本原因,与实体产品的功能无关,与价格无关。

当然,品牌作为一种能量,激活的不仅仅是信任。

品牌如何征服人心?

讲到品牌的灵性特征,必须要承认一个事实,那就是作为人类,我们是生活在两个世界里的生物:一个是物质的世界,另一个就是灵性的世界。如果我们不承认灵性世界的存在,那就无法理解一个品牌是如何实现对人的征服的。

如果对灵性世界一无无知,我们就几乎完全没有掌握品牌培育的方法,不知道如何为一个产品赋予灵魂,不知道如何将一个产品和企业的名称化为一个能影响消费者灵魂,让其产生迷恋而不仅仅是喜欢的品牌。

品牌是一个企业和产品的灵魂,必须要满足市场的需求、人性的价值以及广大消费者的期望。品牌不是企业的,而是消费者的。所以,品牌的灵魂不是产品的属性,而是人性。

世界品牌实验室认为强势品牌的影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度、全球领导力,而全球领导力就是一个“灵性”的指标。

一个强势品牌必定是这个超级循环系统的缔造者和领导者,在这个共容的“品牌生态圈”里,所有利益相关者都持有相同或相近的理念和价值观,相互影响、利益共享,创造出足以影响整个人类文明进程的伟大的物质产品和精神信仰。

品牌代表的是一个国家和地区的影响力,这一影响力不仅仅体现为经济多么发达,而是品牌的价值观和所崇尚的精神实质是不是为大家所景仰和追从。所以,在锤炼品牌的市场价值时,要充分体现普遍的人性追求。

如何讲好中国品牌故事?

自从把每年的5月10日设定为“中国品牌日”以来,向世界讲述中国品牌故事的呼声日益高涨。那么中国的品牌故事究竟要讲些什么?其核心就是讲述中国品牌故事中所蕴含的那些中华民族特有的精神气质和价值理念,而这就是中华民族传统文化的精髓。

品牌与哲学、文学艺术以及日常生活中的礼仪习俗密切相关,因此必然会蕴含其中的传统文化的精神内涵。这也是研究品牌的灵性世界的根本原因。

中国自主品牌要强化和体现自身的文化基因,要学会用世界的声音来讲述中国的品牌故事。首先,这个故事必须有自己民族和国家独特的价值观和时代追求。另外,要找到能够融入世界不同文化背景的“世界语系”,准确传递中华文化独特的理念和对现实世界的看法,用深邃的哲理、本真的人性以及正义的精神树立中国品牌的世界形象,将中国传统文化的大义发扬光大,这是中国品牌人的伟大使命。(文字整理:孙冰)

关键词:
工信部;陈明

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