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【品牌战“疫”名家讲坛】唐震:从LOGO的精度中看品牌

202002/2615:40
2020-02-2615:40
来源: 中国名牌网

【品牌战“疫”名家讲坛】唐震:从LOGO的精度中看品牌

核心提示: 近日,《中国名牌》杂志社与青岛创想力品牌研究院、广东省企业品牌建设促进会联合发起品牌战“疫”名家讲坛。

一场突如其来的疫情使经济遭受了严峻考验。为提振经济发出中国品牌界先声,并从品牌角度助力疫情防控阻击战早日取得胜利,近日,《中国名牌》杂志社与青岛创想力品牌研究院、广东省企业品牌建设促进会联合发起品牌战“疫”名家讲坛。2月25日,青岛创想力品牌研究院设计总监、道与创始人唐震发表了题为《从LOGO的精度中看品牌》的演讲。

在消费社会中,品牌符号的价值越来越被重视,企业可以充分利用品牌符号来影响消费者的消费行为,从而建立品牌忠诚度。因此,品牌符号的塑造也越来越成为品牌的核心策略。

然而只有当生产者的品牌符号传播给消费者,并使消费者与其产生的符号理解保持一致时,品牌符号才产生意义,这说明品牌符号价值是生产者与消费者共同创造的。

LOGO是品牌的魂

LOGO是一个品牌凝聚的力量,是品牌的魂,在LOGO的设计中更要讲究精准。

当我们进入一家企业或拿到一张名片时,通常先注意到的是品牌LOGO,并会在心里默默评价这个LOGO,甚至脑补自己对LOGO的理解。

经常有企业家朋友跟我说:“你帮我设计个LOGO,我请你吃饭。”对此,我通常会这样回复:“如果LOGO对你的品牌来说只是个图形,只要有就可以,那这个图形最多值一顿饭;如果这个LOGO需要带有行业特征又要突破行业所限,并且蕴含品牌独特的东西,那一顿饭恕不能助;如果这个LOGO还需要在风格、概念上体现出极高的前瞻性和策略性,在形态上极其考究,在色彩上恰到好处,能使品牌在商业竞争中独树一帜,这就更不是一顿饭可以衡量的了。”

品牌LOGO拼的是艺术

这里所说的艺术是指在品牌LOGO的设计中,需要设计师具有极高的审美修养,追求细节,包括美术中最基础的点线面、构图、色彩等一系列专业知识。我们通常从以下几个方面去考量一个LOGO:

第一是造型。当我们随手画一条弧线,它的连贯性、流畅感都具备,但是细心的人会在下图中红线圈出的几个位置发现问题。

这几个位置在整条流畅的曲线上出现断档,或是凹凸不平,或是线条趋于平坦。

当下的许多品牌LOGO中都存在这样的问题。对于造型上的解决方案,我们的做法是:使用四条1/3正圆的弧线,且每一条都是120度的连贯波浪线。科学的、数据化的设计会让品牌更严谨。

第二是色彩。国外的设计天马行空,一家世界500强国际咨询事务所的LOGO可以轻松活泼,但在中国确有“行业标准色”。

比如:科技类、科研类、工业类企业的LOGO要表达严谨、稳重、可信赖的含义,通常选用深蓝色;公益类、组织机构类的LOGO要表达爱心、积极的含义,通常选用红色;食品类、能源类品牌的LOGO要给消费者带来绿色健康、生态无污染的感受,因此通常选用绿色。

在商业的海洋中,这种色彩的辨识度能让观者很快识别出一个企业的行业属性,但同时也容易让人忽略它的品牌。因此,如何找到LOGO差异点、在行业规范下迅速做出与众不同的LOGO是每个企业、每个品牌的当务之急。

第三是负形。一个图形,由正形(肉眼所看到的带有色彩的部分)与负形(色彩图形部分挤出、围合出的空白部分)组成,而设计者往往忽视负形的重要性。

联邦快递是设计史上非常经典的正负形案例,其中字母E和x围合成一个向右的箭头,传递出物流会精准、快速送到客户手中的含义。LOGO作为最简图形,其正负形的完美运用会产生意想不到的创意和视觉效果。

第四是字型。一个成熟的LOGO,需要能与图形匹配的字型,即为LOGO图形所设计的专属字。

中国文化是内敛含蓄的,这一点也很适合用来描述字型设计。在保证文字识别性的基础上,细节之处往往最能体现真功夫。

东阿阿胶的品牌升级是成功的,它的品牌LOGO出自著名设计师陈幼坚之手。行云流水的风格、圆润的比划、字体的巧妙连接,都是增强消费者记忆的点。

品牌logo设计的匠心在哪?

这几年出现了一个关键词——匠心,让每个行业的从业者重新审视自己的职业价值和技能素养。茶艺师的匠心让每一泡茶回味无穷;艺术家的匠心让每一幅画意味深厚;音乐家的匠心让每一个旋律扣人心弦。那设计师的匠心在哪?我作为一个设计从业者,也一直在思考这个问题。

我的专业是雕塑,但多年来我辗转于各个设计细分行业。在我看来,雕塑注重造型与神韵的结合,注重三百六十度无死角的美;影像注重画面的构图、故事的流畅性;建筑讲究的是空间的完整性、材质的匹配度。最后,我选择在品牌的设计中“安家”,并享受设计的过程。

品牌设计是以LOGO为起点的全科艺术,怎样从LOGO中体现品牌策划和品牌定位的影子,打造出品牌LOGO的精度,这些都非常重要,能呈现出这些品牌效果的设计也许才能称为匠心之作吧。

精致的品牌LOGO是企业的“精气神”,对于企业员工而言,它是一种强大的精神支柱和企业自信,而在对外合作中,它更能体现出企业的严谨作风。(文字整理:孙冰)

关键词:
唐震;道与;中国名牌

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