0

周志懿:科技创新传播一定要有品牌化思维

202012/0517:11
2020-12-0517:11
来源: 中国名牌网

周志懿:科技创新传播一定要有品牌化思维

核心提示: 12月5日,由中国科技新闻学会科技创新传播工作委员会主办的2020年中国科技传播论坛暨中国科技新闻学会第十五次学术年会在北京举办,来自科技与传播领域的数百名代表参加论坛。《中国名牌》杂志社总编辑周志懿受邀参会并发表了《科技创新传播一定要有品牌化思维》的主旨演讲。

  12月5日,由中国科技新闻学会科技创新传播工作委员会主办的2020年中国科技传播论坛暨中国科技新闻学会第十五次学术年会在北京举办,来自科技与传播领域的数百名代表参加论坛。《中国名牌》杂志社总编辑周志懿受邀参会并发表了《科技创新传播一定要有品牌化思维》的主旨演讲。以下为发言实录:

  尊敬的各位领导、各位专家:

  今天的主题围绕科技创新传播,这个主题按语法理解其实也是双关的。

  一是可以理解为科技创新使传播手段、方式及效能发生重大变化。大家刚才欣赏了我们发射首颗冠名卫星的纪录短片,就拿卫星冠名举例,万物皆媒,高科技产物成为传播的重要媒体,比如高铁、航天器、校园屏等。随着物联网与人机互动的普及,将使传播更加泛化。这样使传播主体得到了想要的效果,而传播载体一样展示了形象,这一点是符合传播的本质规律的。大家应该都知道麦克卢汉有一句名言:媒介即信息。它的意思就是,媒介本身才是真正有意义的讯息。即,人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。因此,对于社会来说,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。因此,每一次科技的重大创新,必然带来巨大的传播革命甚至社会变革。大家看到了4G、5G给我们的社会与生活带来多大的变化。

  二是可以理解为对科技领域的重大信息通过创新传播的手段,达到更理想化的效能。来之前我专门就杨会长进行了沟通,刚才杨会长也谈到了,科技创新传播有两层意思,一是把“科技创新”作为传播的内容,二是把“科技创新”作为传播的技术手段。归根结底,谈的还是传播如何有效地为科技创新服务。这就要回到我们中国科技新闻学会科技创新传播工作委员会甚至中国科技新闻学会的初衷,刚才杨会长也明确点了题,在此我就不再重复。但我想从我的专业的角度谈两个观点:

  一是科技创新传播一定要有品牌化思维。传播服务于科技创新的目的是什么?传播无非是提升影响力,传播科技思想与科技精神,那这里边就有一个重要的路径问题,就是品牌化。无论是对科技人物的报道,还是对科技项目、技术、企业的传播,均是希望通过传播推出相关的科技技术品牌、人物品牌、产品品牌或企业品牌,通过树立这种品牌的典型而达到以点带面的目的。因为科技是泛化的,而品牌是具体的,是有形象有情感的。因此,各位大家还会就科技创新传播的话题介绍各自领域的真知灼见,一定是独到的、具有专业角度的。我就提一个建议,要想使科技领域的重要思想与技术创新传播好,就一定要有品牌化的思维,这个思维必须是一开始就具备与介入的,必须是系统化并一以贯之、长期坚持的,是能够具体化甚至落实到生产生活层面的。这一点,我相信不管是杨曦沦老师还是《中国名牌》都会为科技创新的品牌化传播做出贡献,杨曦沦老师本身就是业界知名的品牌专家。而《中国名牌》作为新华社唯一的品牌专业媒体平台,作为新华社民族品牌工程的官方刊物,我们对国家科技领域的重大创新成果天然有一种情怀与使命,我们绝不会仅把眼光局限于商业化的品牌企业,在我们的眼里,中国探月工程、天眼、5G、蛟龙号、中国高铁等,这些才首先是当之无愧的中国名牌。

  二是媒体的深度融合与科技创新传播是相互成就的。之所以推进媒体的深度融合,是因为科技创新给媒体传播带来了革命性的变化,四全媒体成为现实。因此,媒体的深度融合是一种必然。而另一方面,科技领域的传播也必须通过媒体的深度融合来实现,否则就达不到理想的效能,因为这已经是一个新的时代。从这个角度上来说,两办9月份印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》不仅对科技传播工作者而言是一次纲领性的文件,对科技传播也是一次巨大的福音。有理由相信,深度融合后的媒体传播将更好地为科技创新赋能。就比如,《中国名牌》原来仅是一本杂志,但是经过几年的发展,目前已经实现全媒体化,拥有了自己的传播与产品体系,不仅能图文直播,还能视频化、移动化、社交化、全网化传播,根据需要可以无处不在,无处不达,刚刚大家看到的卫星冠名就是例子。

  以上是我的发言,谢谢大家聆听。

关键词:

为你推荐

  • 打击假冒国企!国资委上线监管企业产权信息查询平台

    11月17日,国务院国资委在官方网站上线监管企业产权信息查询平台,向社会公众提供国务院国资委监管的中央企业及所属企业基本信息查询服务。2022-11-24 19:00:55

  • 10月中国品牌大事记

    “中国品牌大事记”定期对当月发生的中国品牌重要事件进行观察、梳理和总结,由品牌联盟发展研究中心、《中国名牌》杂志、中新经纬联合发布。2022-11-24 18:58:56

  • 七部门出手!规范明星广告代言活动

    希望明星广告代言活动各方主体认真学习《指导意见》,严格落实法律法规和《指导意见》有关要求,依法、合规开展广告代言相关活动,创造更多无愧于时代的优秀广告作品。2022-11-24 18:58:19