0

祝合良:从三个维度培育高质量品牌

202005/2319:19
2020-05-2319:19
来源: 中国名牌网

祝合良:从三个维度培育高质量品牌

核心提示: 从今年政府工作报告中来看,品牌发展要特别注重三大领域。

首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任祝合良

  从今年政府工作报告中来看,品牌发展要特别注重三大领域:

  一是要维护国家品牌形象。

  政府工作报告当中提出:这次新冠肺炎疫情,是新中国成立以来我国遭遇的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的公共卫生事件。这突如其来的新冠疫情,使得中国乃至全世界面对前所未有的挑战。在这至暗时刻,不仅考验着中国品牌自身的应变能力,也考验着中国品牌的国际形象。在党中央的坚强领导下,全国各族人民通过共同努力,取得了疫情防控的重大战略成果。我国品牌企业及时关注疫情变化,创新品牌营销与传播策略,开展一系列数字化营销品牌活动,提高品牌在社交媒介中的活跃度,通过网络直播、电子商务等方式和渠道,满足顾客的需要。有条件的品牌企业及时抓住疫情防控对于相关必需品的迫切需求,及时实现转产,为社会提供防疫物资,保障了人民基本生活。特别是面对疫情在国外迅速蔓延的形势,中国品牌企业及时出手,为国际社会提供防疫服务与物资供给,树立良好的中国品牌形象,为未来中国品牌国际化打下坚实的基础。

  二是要重视品牌供应链建设。

  政府工作报告当中提出:这次受全球疫情冲击,世界经济严重衰退,产业链供应链循环受阻。这对品牌企业是个严峻的考验。在世界经济全球化不断深化的今天,全球产业链不断融合,供应链上合作的企业越来越多。品牌的竞争早已演变成为产业链与供应链的竞争。在全球供应网络结构下,疫情导致供应链的局部中断会迅速发酵,牵一发而动全身,产生“涟漪效应”。这就要求品牌企业要更加注重供应链建设,不能像过去那样只考虑供应链的质量和效率,同时还要考虑供应链抗风险的能力,构建能够快速响应的弹性供应链体系以维护品牌的正常运营。

  三是要加强品牌培育,促进对外贸易高质量发展。

  政府工作报告当中提出:进出口促稳提质, 国际收支基本平衡。从全球贸易来看,国际市场竞争也早已从产品竞争进入到品牌竞争阶段。面对国际国内形势的深刻变化,为了推进我国贸易高质量发展,2019年11月19日,中共中央、国务院共同发布了《关于推进贸易高质量发展的指导意见》,该意见中明确指出“加快品牌培育,大力培育行业性、区域性品牌……提升中国品牌影响力。”这为推动贸易高质量发展指明了方向。改革开放以来,我国对外贸易产品结构中,自主品牌产品出口额占出口总额的比重虽不断上升,但具有国际影响力的品牌产品出口仍然偏少,同时贴牌加工产品出口额占出口总额的比重仍然在30%以上。因此,从全球贸易发展形势来看,加快品牌培育对推进我国贸易向高质量发展具有重要意义。

关键词:

为你推荐

  • 打击假冒国企!国资委上线监管企业产权信息查询平台

    11月17日,国务院国资委在官方网站上线监管企业产权信息查询平台,向社会公众提供国务院国资委监管的中央企业及所属企业基本信息查询服务。2022-11-24 19:00:55

  • 10月中国品牌大事记

    “中国品牌大事记”定期对当月发生的中国品牌重要事件进行观察、梳理和总结,由品牌联盟发展研究中心、《中国名牌》杂志、中新经纬联合发布。2022-11-24 18:58:56

  • 七部门出手!规范明星广告代言活动

    希望明星广告代言活动各方主体认真学习《指导意见》,严格落实法律法规和《指导意见》有关要求,依法、合规开展广告代言相关活动,创造更多无愧于时代的优秀广告作品。2022-11-24 18:58:19