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新华社民族品牌工程为“硬核”江苏再添品牌强省新动能

202004/0613:00
2020-04-0613:00
来源: 中国名牌网

新华社民族品牌工程为“硬核”江苏再添品牌强省新动能

核心提示: 自2017年6月新华社民族品牌工程启动以来,众多江苏知名品牌入选,为硬核江苏走向世界再添新翼。

  日前,《新华日报》报道:一声号令,山呼海应,昼夜兼程驰援湖北;一夜集结,勇士整装,雄赳赳奔赴黄石。新冠肺炎疫情发生以来,江苏“百舸争流”,尽展“硬核担当”!

  品牌强省的“硬核担当”

  当然,“硬核担当”离不开一直占据中国企业500强榜单多年的 “苏大强”:苏宁云商、扬子江药业、今世缘酒业、月星集团、恒顺醋业、卫岗乳业等,个个星光灿烂!但这群星璀璨的英雄榜,更离不开新华社民族品牌工程的硬核支持!

  自2017年6月新华社民族品牌工程启动以来,众多江苏知名品牌入选,为硬核江苏走向世界再添新翼。

  正如今世缘董事长周素明所说,入选新华社民族品牌工程,为今世缘塑造更具内涵、更具魅力的“缘”文化品牌,为公司实现高质量发展插上腾飞的翅膀。

  月星集团董事局主席丁佐宏也表示:“新华社经过层层的选拔考核,把月星集团评选入民族品牌工程。民族品牌是世界消费者心目中的品牌,新华社打造民族品牌是真正的民族工程。”

  三大行动,力推新老品牌

  作为响应品牌强国战略的综合品牌服务体系,新华社民族品牌工程自2018年发起“汽车行动”后,又于2019年3月29日正式启动了“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”,包括江苏恒顺醋业、南京云锦、南京卫岗乳业在内的15家中华老字号品牌入选,该行动是新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、中国国家品牌网共同实施的。

  新华社全媒体矩阵辟出专门版面、页面和时段,展示入选企业形象,扩大知名度,提升美誉度;安排公益性线上线下平台,推广老字号企业产品,建立销售促进体系。这是新华社又一次为民族品牌提供的扎实服务,通过“振兴行动”让老字号的金字招牌更加闪亮。

  此外,为满足细分行业龙头企业对品牌建设的迫切需要,大力弘扬创新创业精神,精准服务正在崛起的实业新力量,2019年6月, “新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动”再次吹响了民族品牌的集结号,南京博郡新能源汽车入选。

  至此,江苏已有苏宁云商、扬子江药业、今世缘酒业、月星集团、恒顺醋业、卫岗乳业、南京云锦以及博郡新能源8家民族品牌入选,新华社民族品牌工程助力江苏品牌发展走上快车道,未来将有更多优秀的江苏品牌踏上振兴之路。

  挖掘民族品牌精神内涵

  “助力民族品牌的成长,首先要充分挖掘民族品牌的精神。”在今世缘酒业副总经理倪从春看来,“民族品牌精神缘于产业报国的企业情怀、守正创新的匠人匠心和文化自信的品牌理想。一个品牌承载着一个企业乃至一个行业的坚守以及家国情怀。民族品牌企业一定是政治责任的坚定履行者和社会责任的模范践行者。”

  江苏省品牌学会策略研究中心主任杨言乐认为,越是民族的就越是世界的,要充分发挥民族品牌的影响力,就要充分挖掘品牌背后的民族精神和文化内涵,讲好品牌故事,才能打造举世闻名的中华民族品牌。

  民族品牌要走向世界中央

  苏宁是第一批入选新华社民族品牌工程的品牌,该集团副董事长孙为民认为:“强大的民族品牌是国家形象的名片。美国以苹果、IBM等树立了科技强国的国家形象,德国以奔驰、宝马等树立了制造强国的国家形象,日本以丰田汽车和松下电器等树立了机械强国的形象。优秀的中华民族品牌也可以提升中国国家形象。中国优秀的民族品牌应该去传递我们的声音,向世界展现中华民族品牌的文化自信,释放更强大的品牌势能。”

  国务院参事室特约研究员姚景源表示:“助力中国品牌成长,第一要创新,特别是老字号品牌的创新;第二是要形成绿色品牌、绿色经济;第三是开放,让品牌走向世界舞台。最后,中国品牌的成长要提升企业生产、经营、服务等全方位的文化内涵,中国品牌不仅仅是为中国经济发展服务,还为整个世界经济服务。”

  “弘扬品牌价值,塑造品牌力量,开启品牌时代。”扬子江药业集团董事长徐镜人曾对民族品牌工程作出这样的寄语,这同样也是新华社民族品牌工程对民族品牌作出的承诺。

  十年前,品牌战略专家徐浩然在创立江苏省品牌学会时喊出“未来一切皆品牌”的口号。现在,这个时代已经到来,中国的民族品牌需要振兴,中国的民族品牌需要走向世界,而新华社民族品牌工程必将成为助力民族品牌走向世界的重要力量。

  (作者王国斌,系江苏省品牌学会秘书长,长江品牌学院执行院长)

 

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