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老字号等家族品牌如何传承 这些大咖这么说

202101/0216:34
2021-01-0216:34
来源: 中国名牌网

老字号等家族品牌如何传承 这些大咖这么说

核心提示: 昨日,由《文明》杂志社、北京国信品牌评价科学研究院、传鉴品牌研学院、《中国名牌》杂志社等联合发起的“国信家族品牌信托论坛”是国内首次举办的以家族品牌风险管理与传承为主题的品牌信托论坛。

  昨日,由《文明》杂志社、北京国信品牌评价科学研究院、传鉴品牌研学院、《中国名牌》杂志社等联合发起的“国信家族品牌信托论坛”在京举行。据悉,这是国内首次举办的以家族品牌风险管理与传承为主题的品牌信托论坛,300多名嘉宾通过连线参加了本次论坛。

  首都文明工程基金会执行会长、《文明》杂志社社长娄晓琪在致辞中指出,品牌是商业文明的集中体现,家族品牌是构建商业文明的重要组成部分。目前,不少老字号属于家族品牌,老字号的工匠精神、金字招牌、文化传承、长期价值,都是具有信托价值的品牌资产。

  北京国信品牌评价科学研究院院长、品牌信托管理倡导者杨曦沦做了“启动家族品牌信托新机制”的报告,梳理了我国在品牌信托研究方面的发展脉络。他表示,品牌信托是品牌金融工具之一;品牌信托是基于品牌资产价值和信托理念与机制形成的一种品牌资产管理方式;品牌信托需要对品牌有明确的定义。目前国内的老字号品牌、地理标志品牌、非物质文化遗产品牌、博物馆品牌、驰名商标品牌、风景名胜品牌等都具备品牌信托的价值。

  中国上市公司法律风险实证研究课题组组长、北京京师律师事务所高级合伙人叶晓华以“家族企业品牌风险管理”为主题,分享了家族企业品牌风险管理模式。他表示,品牌战略风险,商业模式风险和公司治理风险,构成了家族企业品牌的结构性风险。家族企业可以永续存在的核心资产只有一个,就是品牌。品牌信托对于家族品牌的保值增值以及家族企业的稳定发展和代际传承都具有非常重要的实际意义。

  中央美术学院艺术管理与教育学院副院长赵力就艺术品家族信托在艺术家族的资产管理、家族财富管理及艺术资产配置中的法律架构和国际实践进行了分享,对品牌信托的法律架构和实践提供了有益的启发和借鉴。

  《中华人民共和国电子商务法》起草组专家、北京华讯律师事务所主任张韬做了“数字品牌发展与新型法律风险管理”的分享。他表示,中国将全面进入数字经济时代,大量实体品牌向数字品牌转型,这对家族品牌传承是一个巨大的挑战,也是巨大的机会。识别数字品牌全生命周期的风险并加以管理与防范,是家族品牌信托要关注的重要课题。

  北京国信品牌评价科学研究院理事、清控道口教育公司总经理解天骏表示,制定品牌信托标准,培养品牌信托人才,是推动品牌信托在中国发展的基础性工作。

  《中国名牌》杂志社总编辑周志懿在论坛总结中指出,在品牌强国的战略中,国有企业、民营企业包括家族企业都发挥着不同的作用,并做出了不同的贡献。家族品牌是民族品牌的重要组成部分,新华社民族品牌工程也将助力能承载中国传统优秀文化、能为民族经济发展做出贡献的家族品牌,使其得到良好的发展与传承。周志懿表示,国家出台的品牌政策文件,多次强调要做好品牌发展的顶层设计,构建品牌发展的良好生态,形成我国特色的品牌发展理论。品牌信托理念、机制及实践的课题研究,就是对构建中国特色品牌发展理论的积极探索,《中国名牌》杂志也会就家族品牌传承与发展做追踪报道。

  中国法学会保险法研究会副会长任自立,中国社科院《中国城市营销发展报告》主编刘彦平,中国质量协会首席品牌顾问林海,北京智慧财富资产金融研究院院长丁坚,传鉴品牌研学院执行院长刘广飞,上市公司税务治理专家王利生,老干妈税务顾问方西锋,三礼堂家族传承人聂长清,国信家族品牌信托课题组召集人马鸣远、李蓬勃等也参加了此次会议。

  据悉,《文明》杂志社、北京国信品牌评价科学研究院和一目了然公众环境保护研究中心等机构正在开展“文明尺度”的课题研究,将围绕着生态、科技、文化、公益、民生等开展研究,家族品牌文化在文明传承中具有特殊的地位,而家族品牌信托就是对家族品牌传承体制、机制进行有益的探索。

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