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春节票房走高,为何口碑难保?

202102/2316:38
2021-02-2316:38
来源: 中国名牌网

春节票房走高,为何口碑难保?

核心提示: 据统计,在刚刚结束的春节假期中,2021牛年春节档(2月11日至2月17日)票房超78亿元,近1.6亿人次观影。

  据统计,在刚刚结束的春节假期中,2021牛年春节档(2月11日至2月17日)票房超78亿元,近1.6亿人次观影。

  2021春节档共上映了7部电影,分别是《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜:哪吒重生》。其中最大赢家要数《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)和《你好,李焕英》,分别在春节期间拿下35.5亿元和27.7亿元的票房。

  因新冠肺炎疫情对电影行业造成一定程度的打击,这是自2019年后春节档电影的首次亮相,时隔一年,喜人的票房数据充分体现出大家对电影的热情只增不减。

  2021年的春节,为了减少人口流动对疫情扩散的影响,各地积极响应“就地过年”的倡议,据统计,全国超一亿人成为了“原年人”(即原地过年的人们)。也正因如此,全国各地影院票价普遍走高,一线城市更是出现电影票“一票难求”的紧张局势。

  影视行业分析师师烨东在接受《中国名牌》记者采访时表示:“三四线小城市春节档电影票均价的涨价实属‘家常便饭’,这一现象在往年的春节期间都出现过。很多小城市的影院只有春节期间会出现供不应求的现象,所以会依靠春节这个档期回血。”

  2021年春节档电影平均价涨幅最离谱的要属一线城市。据灯塔研究院数据显示,一线城市春节档电影票均价由2019年的49.8元涨至60.6元。对此现象,师烨东表示:“‘就地过年’是导致一线城市影票涨价的主要原因。人流大幅上升,电影票供不应求。所以在市场驱动型营销的情况下,电影票涨价也属于正常现象”。

  而对于上映电影的评价,夺得春节档票房榜首的《唐探3》成绩却不尽人意。虽然早在上映前《唐探3》就出现了“未映先火”的反响,但上映当天豆瓣在开出6.8分的评分后分数不断走低。直至发稿前,《唐探3》在豆瓣的评分已跌至“不及格”的5.6分,而并未得到很多关注的《你好,李焕英》却成功逆袭,赢得了豆瓣8.1分的好评。

  师烨东表示,《唐探3》的口碑滑铁卢与大家对影片的高期待有着密不可分的关系。总体来说,《唐探3》是一部及格的商业片,只是时隔一年上映加剧了影迷对电影的期待值。对这种拥有高期待值的影片,一旦内容令观众感到稍微不满,就会被贴上“差评”的标签。

  观众对春节档影片的的评价十分密集,导致口碑发酵速度快,这也在一定程度上影响到影片的整体评分。师烨东指出,如果想保住《唐人街探案》这种热门IP的口碑,就必须要把剧本做好,做扎实。除此之外,电影在上映后也要做好IP的口碑管理,过高的期待有时候也会导致口碑的反噬。

  2021年春节电影档给我们带来了很多的惊喜,但同样也让我们看到了惊喜之外的意想不到。随着中国电影市场的复苏,要想在电影行业赢得好口碑,满足观众的高期待,电影人不仅需要扎实的剧本,更需要稳步的创新。2021年的春节档电影已经完美收官,让我们一起期待中国电影市场开启“牛气冲天”的一年。(高佳琪)

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