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腾讯与字节的战火,烧到教育

202103/0416:25
2021-03-0416:25
来源: 蓝鲸财经

腾讯与字节的战火,烧到教育

核心提示: 目前,在社交、短视频、游戏等领域,字节与腾讯针锋相对,而教育已经成为“头腾”大战下一个角力场。

  字节发布大力灯四个多月后,腾讯加入了战斗。

  3月2日,腾讯联合暗物智能发布AILA智能作业灯,售价1499,压了大力灯一头。

  腾讯与字节跳动的战火,已经蔓延到教育。

  “头腾”的全面战争

  开始,他们相安无事。在被媒体起诉的2014年,今日头条还没有触及腾讯的核心领域,甚至最初的抖音,在一定程度上也是靠微信的社交获得了“原始积累”。

  双方第一次针锋相对开始于2018年初。用户分享到微信上的抖音链接无法正常播放,这为如今的诉讼事件埋下了伏笔。

  封禁抖音事件后,张一鸣在发朋友圈庆贺Tik Tok成为当年第一季度App Store免费下载榜第一名,并借机讽刺腾讯,“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”

  “可以理解为诽谤”张一鸣的话引来马化腾下场回复。张一鸣随机称“…我没想口水战,刚刚没忍住了个牢骚,被我们pr批评了…”大佬的对话,最终保持了体面,但公司层面的纷争却不会停止。

  随后,微信发布官方声明,限制超20款外部视频、直播App的视频分享功能。对此,字节跳动以数篇公告打响舆论反击战。腾讯方面则以涉及商业诋毁与不正当竞争为由起诉字节跳动。

  诉讼战旷日持久。2018年11月,西瓜视频组织游戏主播直播《王者荣耀》被腾讯一纸诉状诉至广州知识产权法院。转年,法院作出禁令,裁定今日头条等三家公司立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

  今年2月,腾讯和字节跳动上演官司大战,抖音向北京知识产权法院提交诉状,起诉腾讯垄断,要求索赔9000万。腾讯随后宣布起诉字节跳动,称相关指控纯属失实,系恶意诬陷。

  目前,在社交、短视频、游戏等领域,字节与腾讯针锋相对,而教育已经成为“头腾”大战下一个角力场。

  教育对峙格局初现

  在教育领域,腾讯已经布局多年。

  2013年,腾讯切入在线教育市场,成立腾讯精品课;2014年腾讯课堂成立,主打职业教育;2015年智慧校园上线;2016年 K12教育企鹅辅导成立。分散的布局下,腾讯在教育领域始终没有形成合力。反倒是在投资领域,腾讯精准地发现了猿辅导。

  2019年,腾讯聚合其教育产品,成立“腾讯教育”,同时宣布成立智能教育联合实验室。正式以统一的品牌进入教育领域。

  与此同时,字节跳动在教育领域则是屡败屡战。2016年,字节跳动涉足知识问答与付费领域,上线悟空问答。如今,悟空问答App停止运营。另一款知识付费产品“好好学习”,如今也草草收场。曾以“纯北美外教1V1直播教学”为主要卖点的gogokid如今也陷入困境。

  但字节跳动对于教育的野心是显而易见的。去年10月,字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”,囊括瓜瓜龙、清北网校、极课大数据等。日前,有消息称,大力教育将于四个月内,招聘10000人。届时,大力教育旗下员工或将达到20000名。高举高打的决心可见一斑。

  腾讯教育与大力教育,双方的对峙雏形已经显现。

  “硬”碰“硬”

  双方的第一战选在了智能教育硬件。

  去年,大力教育推出首款教育硬件大力智能台灯,目前,原锤子科技团队并入教育硬件团队,专注教育硬件。

  本周,腾讯教育联合暗物智能对外发布了AILA智能作业灯。同样选择了教育硬件,剑指大力教育。

  双方硬件的功能趋同,护眼灯加入智能交互窗口。提供指尖查词、批改作业、家长监督等功能。大力灯更强调远程辅导作业,AILA智能作业灯更侧重作业智能辅导功能。

  在硬件之外,双方的目的都非常明确,借助智能教育硬件,创造新的流量入口,进一步推动教育生态的发展。腾讯智能产品副总裁、腾讯教育副总裁李学朝表示“智能教育硬件已成为‘互联网+教育’中实践信息技术与教育产业融合的有效工具,是智慧教育的关键入口。”

  不同的是,大力灯的背后是瓜瓜龙、清北网校等产品线。而AILA智能作业灯发布的同时,腾讯与华东师范大学出版社、宏途教育、众诚智学教育、江西软云科技等教育行业合作伙伴签订战略合作协议,共同打造智慧教育产品。

  字节跳动对教育更加注重亲力亲为、高举高打,在一系列挫折后,字节跳动依然没有放弃。而这样的回报是巨大的。一旦做成,堪比再造一个“新东方、好未来”。

  相比于大力教育全靠自己的做的方式,腾讯在教育领域,更多的是借助技术能力,做为背后的助推者,较少染指内容层面,例如其大力推动的腾讯课堂,以及腾讯智慧教育产品,都属于此类型。相对而言,腾讯的方式更加符合互联网的方式,通过与合作伙伴共同推进。

  智能作业灯,只是开始,如同在社交与游戏,双方的对抗,注定是一场“不差钱”的比拼,也会是生态层面的比拼。

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