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在线健身、掌上KTV…… 新消费迸发新活力

202206/1518:47
2022-06-1518:47
来源: 人民网

在线健身、掌上KTV…… 新消费迸发新活力

核心提示: 近几年来,以在线经济为核心的新经济模式快速发展,在老百姓的生产生活中发挥了重要作用,迸发出新的活力。

换上运动服装,打开直播平台,伴随动感音乐,与网友一起在线运动;打开麦克风,选择喜欢的歌曲,跟着伴奏,与网友一起在线唱歌……近几年来,以在线经济为核心的新经济模式快速发展,在老百姓的生产生活中发挥了重要作用,迸发出新的活力。

近日,上海杨浦区印发通知,重点支持在线新经济产业集聚,鼓励在线新经济企业蓬勃发展,支持在线新经济企业创新项目落地;北京则发布相关实施方案,支持平台企业推广包括在线健身在内的数字经济新模式,拓展“互联网+”消费场景。

有专家表示,在线经济的发展,使得传统经济发展趋于在线化、智能化,将促进以互联网和人工智能交互的新业态、新模式快速发展,从而进一步推动传统产业转型升级和国内消费市场扩大。

以KTV行业为例,近几年来,严重依赖线下消费的传统KTV行业面临挑战。而作为后起之秀的“迷你KTV”,也面临着需求不足、网点过剩、投放地段租金高、运维成本高等问题。

如今,用户线下娱乐需求无法得到满足,集中转化为线上娱乐。在线K歌、游戏、短视频等均出现大幅增长,直接带来了以音乐、视频、游戏为代表的线上娱乐消费市场的上涨。

在此背景下,传统KTV行业被不断挤压,在线K歌继续享受居家经济、直播经济的发展红利,一跃成为老百姓重要的社交新潮流之一。据艾媒咨询数据显示,2022年中国在线K歌用户规模约为5.7亿人,渗透率超过51.1%。

近日,喜欢唱歌的周女士就从网上购买了一台掌上K歌麦克风,并经常约朋友一起唱歌,她告诉记者:“平时大家的工作很忙,经常也没时间去KTV。现在很多朋友都买了自带音响的K歌麦克风,在家就能KTV,效果很不错。”

“近几年,在线经济迎来了全面爆发,‘线上+’场景进一步多元化,并逐渐打通娱乐、办公、医疗、教育等多个领域。拿‘在线K歌’来讲,这是疫情下产生的现象级娱乐场景,这种新型的掌上KTV成为人们重要的居家消遣方式。”魅鸟科技创始人张卫星告诉记者,自2020年起就迎来持续性的爆发增长。

对此,上述专家表示,在线K歌具有较强的沉浸感体验,多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求,相关软硬件市场迎来发展机遇,并受到越来越多消费者的青睐。

“实际上,在现实中,喜欢唱歌的人是不在少数,这一点跟消费水平关系不大。于是就出现了这样的一个矛盾:喜欢唱歌的人很多,但是去KTV等固定场所的行动成本却越来越高。”张卫星分析称。

据艾媒咨询发布的《2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告》(下称《报告》)指出,与音视频类项目相比,在线K歌具有更强的沉浸感体验,自主和多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求,目前已成为在线泛娱乐领域的主要项目之一。

对此,张卫星表示:“随着消费者理念的变化,他们对于物质之外的品质生活追求愈发突显,人们更加期待享受生活,尝试新鲜事物,为个人兴趣和爱好买单。同时,中国消费者也更加青睐国货品牌。我们也正是在这种转变下不断投入创新,提升掌上K歌的体验。”

上述专家还表示,随着新一代信息技术的加快发展,一、二、三产业加速“触网登云”,在线经济将进一步发挥数字经济蓄水池作用,释放新动能、开拓新蓝海,推动经济社会高质量发展。(夏晓伦)

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