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泡泡玛特被高估了吗

202103/2316:52
2021-03-2316:52
来源: 北京商报

泡泡玛特被高估了吗

核心提示: 泡泡玛特下落的速度,竟然比它当初走上神坛还快。公司股价从高点107.6港元跌至目前的61.9港元,区间跌幅超过40%,市值不足900亿港元。

  泡泡玛特下落的速度,竟然比它当初走上神坛还快。公司股价从高点107.6港元跌至目前的61.9港元,区间跌幅超过40%,市值不足900亿港元。

  下跌的一幕似曾相识,就像泡泡玛特身上的“泡沫论”总是挥之不去。经过二次销售事件后,泡泡玛特陷入舆论风波,市值暴跌150亿港元。与此同时,新华社在文章中指出,“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理在滋生畸形消费。警示泡泡玛特背后的盲盒经营模式,应避免其畸形发展,给社会和青少年成长带来负面影响。

  在泡泡玛特爆红以前,国内的潮玩市场长期荒芜。这些潮流玩具进入公众视野,渐渐从潮流圈“破壁”,这些艺术家玩具,大多由艺术家、设计师、雕塑师设计,才真正开始面向越来越多的成年人。

  买一个,拆一个。拆一个,再买一个。因一时兴起,却停不下来的消费。到底哪里好玩?是智商税吧?但总有人对“盲盒”的玩法上瘾,这是泡泡玛特的“神奇”之处,也是争议之处。质疑泡泡玛特没有护城河声音,也源自对这种潮玩究竟能“潮”多久的不确定性。

  失去新鲜感了怎么办?有新的潮流怎么办?玩具本不是大多数人生活中的刚需,而泡泡玛特贩卖的却是一部分人精神世界的“刚需”。没进入泡泡玛特圈子的人,或许很难理解发烧友们的疯狂。

  喜欢泡泡玛特的成年人,其实也将此视为精神寄托。信奉“逃避可耻却有用”的成年人们,能短暂地离开学业负担、避开职场焦虑、忘记房贷车贷,而为它买单、打开它、接受它的过程,就像是往生活的湖面上扔了一块石头,一时打破了平静和乏味。

  很多人只看到了卖“盲盒”,其实泡泡玛特的隐秘武器藏在IP当中。抓住新消费时代的主流客群的心理,运用新消费主义思维去运营,泡泡玛特在争议中成长起来。不过,现实的问题很现实,IP很难“永葆青春”。

  每个年代都有自己的消费印记。就像上个世纪80年代的人,集齐一套卡片吃了数不清的小浣熊。年轻人会不会突然之间对潮流玩具失去兴趣?可能不会。年轻人会不会突然对Molly失去兴趣?可能会。

  只有不断地创造IP,创造新鲜感,泡泡玛特才能跑赢自己身后的泡沫。一个心爱的娃娃,在被拥有的刹那,这份爱就已经大打折扣了。那些拥有内容支撑的IP尚且不能长红多年,何况没有内容支撑、纯靠外表设计的IP。

  Molly确实拥有魔力,但Molly需要越来越多的伙伴,比如Pucky、Dimoo、Labubu和SKULLPANDA,这个市场上的玩家越来越多,而泡泡玛特是否被高估,最终仍取决于自己,取决于自己的创造力是否被高估。(陶凤)

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