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再次被传即将赴美上市 Keep准备好了吗

202103/0514:10
2021-03-0514:10
来源: 中国商报

再次被传即将赴美上市 Keep准备好了吗

核心提示: 3月4日,网红健身公司Keep再次被传即将赴美上市。虽然Keep拥有巨大的流量,但其商业模式一直受到业内质疑。如今,Keep以会员和付费课程作为新的商业化路径,但苹果、华为等科技巨头也在切入其所处的居家健身赛道,Keep真的准备好了吗?

  3月4日,网红健身公司Keep再次被传即将赴美上市。虽然Keep拥有巨大的流量,但其商业模式一直受到业内质疑。如今,Keep以会员和付费课程作为新的商业化路径,但苹果、华为等科技巨头也在切入其所处的居家健身赛道,Keep真的准备好了吗?

  有消息称,Keep最快在今年第二季度申请赴美上市。对此,中国商报记者联系了Keep方面,其表示暂未收到相关消息。

  这不是Keep第一次被传上市。今年1月,Keep宣布完成3.6亿美元F轮融资时,曾被传出计划上市的消息。随后,Keep方面回应暂时没有IPO计划。

  这次Keep再度被传上市,且更多细节曝光。据悉,目前Keep已经任命新的CFO,并在多个渠道招聘投资者关系总监。Keep创始人兼CEO王宁等管理层希望Keep最晚在2022年上市。

  Keep创立于2015年,曾尝试多元化发展,打通健身用户的“吃穿用练”,并相继推出了线下健身房Keepland、轻食业务KeepLite以及健身器械、健身服饰等产品。但 Keep涉及到的每一个业务分类都有巨头拦在前面。

  另外值得一提的是,2019年Keep被曝裁员。有报道称,Keep在该年出现现金流紧张的情况。

  据了解,目前其将Keepland和轻食业务进行了一定的收缩和调整,且砍掉了一些无法带来收入的部门。

  而业内关于Keep商业化路径的探讨一直没有停止。去年6月,其副总裁刘冬对Keep的商业模式进行了解读,其表示 Keep的商业模式由A、B、C三大象限构成——A是指App的2亿用户规模(根据最新数据,目前Keep用户为3亿),C是指运动消费品的10亿GMV的年销售规模,而Keep希望在已经实现的A、C的基础上,打造为用户提供运动解决方案的增值业务B,这里包括但不限于会员以及直播付费课程。

  据悉,Keep在创立之初靠免费课程获取了大量用户,随着盈利的需要,越来越多付费课程被开发出来,但习惯了免费的用户是否愿意付费?有多少用户留存?这依旧需要观察。

  更值得关注的是,当下科技巨头也切入居家健身赛道。去年12月,平谷公司正式上线健身服务AppleFitness+。用户每月付9.9美元就可以享受线上健身课程,还可以筛选教练、运动类型、音乐类型等,满足个性化需求。另外,AppleFitness+需要连接苹果智能手表,手表会实时显示用户当前选择的 Apple Fitness+ 课程、运动时间、心率、卡路里等。

  在国内,华为也正在涉足该赛道。例如华为智慧屏装有AI摄像头,可以智能识别人体骨骼、矫正运动姿态,充当私教角色,用户还可在App运动社区晒成绩。

  企查查App显示,今年1月22日,华为还公开了一项“辅助健身的方法和电子装置”专利,该专利摘要显示,该申请提供了一种人工智能领域中的辅助健身的方法,可准确确定用户健身动作并输出指导信息,提升用户体验。

  另外,国内的长视频平台腾讯视频、优酷、爱奇艺,以及短视频平台抖音、快手、微信视频号等,都有大量的健身网红入驻并发布不同类型的健身视频。他们对于受众的了解以及内容的丰富度不亚于Keep。

  对于“国民度”相当高的Keep来说,如今不单单是要讲好一个故事,更是要让投资者看到清晰的、可持续的商业化路径,Keep准备好了吗?(颉宇星)

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