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顾立林:探索品牌出海效能提升路径 服务国际传播能力建设大局

202211/2611:40
2022-11-2611:40
来源: 中国名牌网

顾立林:探索品牌出海效能提升路径 服务国际传播能力建设大局

核心提示: 顾立林在视频致辞中表示,中国企业、中国品牌是中华文明海外传播的重要载体,要不断探索品牌出海传播效能的提升路径,服务国际传播能力建设大局。

11月26日,“2022中国品牌出海优秀案例”在此间举办的中国企业家博鳌论坛的“中国品牌文化发展论坛”上正式发布。《中国名牌》杂志社编委会主任、中国环球公共关系有限责任公司总裁顾立林在视频致辞中表示,中国企业、中国品牌是中华文明海外传播的重要载体,要不断探索品牌出海传播效能的提升路径,服务国际传播能力建设大局。

顾立林视频致辞

以“奋进新征程 建功新时代”为主题的2022中国企业家博鳌论坛,由新华通讯社和海南省人民政府联合主办,新华社民族品牌工程办公室、新华网承办,新华社十余家直属机构参加协办。

党的二十大报告提出,要增强中华文明传播力影响力,坚守中华文化立场,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象,推动中华文化更好走向世界。

顾立林在致辞中表示,中华文明源远流长、博大精深,是中华民族独特的精神标识,是当代中国文化的根基。中国企业、中国品牌、中国文旅、中国艺术等已成为对外传播中华文明、提升国家文化软实力的重要载体。在多元化国际传播主体的共同努力下,中国品牌的影响力不断扩大,文化软实力持续增强。

对于更多的中国出海品牌而言,如何进一步提升品牌传播力影响力,进而将品牌影响力转化为国家的文化软实力,是一项系统工程,也是企业界、品牌界和主流媒体需要共同思考并着力推进的重要课题。

顾立林认为,提升出海品牌的传播力影响力,要熟悉掌握国际传播规律,提高传播艺术,创新传播模式,采取贴近海外不同区域、不同国家、不同受众的精准传播方式,推进中国品牌故事的全球化表达、区域化表达、分众化表达,增强传播的亲和力和实效性,全面提升国际传播效能。

近年来,新华社深入贯彻落实中央要求,加快融合发展,加强对外传播,努力建成国际一流新型全媒体机构,已成为中国故事、中国品牌海外传播的主力军主渠道主阵地。新华社海外社交媒体已入驻脸谱、推特、优兔等九大主流海外社交媒体平台,涵盖语种超过20种,在全球范围内的粉丝总量已突破2.7亿,覆盖160多个国家和地区,位列于国际主流媒体机构的社交媒体第一方阵。《中国名牌》杂志社和中国环球公关公司作为新华社下属的品牌专业期刊和品牌咨询管理、品牌传播服务机构,一直深度参与国际传播能力建设和品牌海外传播工作。

入选单位相关负责人现场领取“2022中国品牌出海优秀案例”证书

为全面研究解析中国品牌出海现状,探索交流中国优秀品牌出海的成功经验,寻求中国品牌国际形象提升的有效途径,《中国名牌》杂志社、中国环球公关公司联合多家机构启动“2022中国品牌出海优秀案例”征集活动,收到了热烈的市场反馈,数百家单位递交申报材料。经由品牌专家联合主流媒体机构及专业市场调研机构评审后,甄选出30个品牌出海案例入选展示环节,其中10个品牌出海案例入选“2022中国品牌出海优秀案例”。入选单位相关负责人在论坛上交流了海外传播的实践经验和心得体会。

10个品牌入选“2022中国品牌出海优秀案例”

2022中国品牌文化发展论坛暨“2022中国品牌出海优秀案例”发布活动由新华社民族品牌办公室指导,中国经济信息社、中国对外文化集团和《中国名牌》杂志社共同主办,中国环球公关公司、《今日中国》杂志社协办。(高佳琪)

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