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周志懿:发展夜间经济 为城市品牌赋能

202107/2618:19
2021-07-2618:19
来源: 中国名牌网

周志懿:发展夜间经济 为城市品牌赋能

核心提示: 《中国名牌》杂志社总编辑周志懿受邀参会,并结合城市品牌建设的话题发表了主旨演讲。

  近日,由成都市商务局、成都市博览局指导,中共成都市武侯区委、成都市武侯区人民政府主办,成都市武侯区商务局、曹操出行大数据研究院等共同承办的2021年中国都市夜间经济与消费升级大会在成都举行。《中国名牌》杂志社总编辑周志懿受邀参会,并结合城市品牌建设的话题发表了主旨演讲。以下为发言实录:

  如今,夜间经济已成为热门话题。人们倾向白天工作生产,夜晚休息消费。夜间经济不仅代表着一个地方的经济活力,也检验着这个地方的经济发展水平。在当下,形成国内循环为主体的国际国内双循环格局任重道远,发展夜间经济,对带动消费增长具有特殊的重大意义,可谓使命光荣、责任重大。

  与大多数人的理解不同,夜间经济有着更广阔的含义。一般而言,夜间经济是指从当日18时至次日凌晨所发生的,以当地居民、工作人群、游客为消费主体,以购物、餐饮、娱乐、休闲等服务消费为主要形式的经济活动。美味小吃、逛夜市、喝酒、唱歌、剧本杀、密室逃脱、在电玩城里打游戏等都是夜间经济的主要内容,能深度调动人的各类感官与心理,是城市与人深度互动的桥梁与纽带。夜间经济的体验很大程度上决定城市品牌的知名度、美誉度。

  夜间经济是一种未来经济。为什么叫未来经济?因为参与夜间经济的群体基本都是年轻人。年轻人是城市的未来,是相当长一段时间内城市品牌的参与者、建设者与评价者。如今,90后、00后年轻人成为消费主力军,对夜市、夜场电影、新奇游玩等有着更强烈需求。夜间经济对年轻人相当长的一段时间内的消费倾向、消费心理都将产生深刻影响。

  夜间经济也是一种品牌经济。夜间经济不仅吸引品牌,而且更大的一个能力是能孵化、培育品牌。成熟的夜间经济一定是一种良好的品牌生态经济。不少城市均出台夜间经济专项政策,通过优化管理运行机制、建立奖励扶持机制等多项措施,激发夜间经济新动能,夜间经济发展得有声有色,已经形成品牌。如成都、武汉主打“休闲牌”,上海新天地、南京秦淮河主打“地标牌”,杭州、西安主打“旅游牌”,深圳、广州、重庆等地则提出打造“不夜城”。如今,西安市的大唐不夜城、明城墙南门历史文化景区、莲湖历史文化街区等成为夜间经济区域,广州的北京路步行街、天河路商圈等15个消费集聚区成为“夜广州”消费地标。夜间经济正在成为灯火下的城市发展新风口、城市竞争的新赛道、城市活力的新标志。

  夜间经济两个最大的功能就是便民与富民。夜间经济小店数量规模庞大,绝对是促进大众就业、服务改善民生、驱动多元化消费的经济形态,在扩大就业、方便群众生活、繁荣市场经济等方面具有不可替代的作用,已成为国民经济和社会发展的重要组成部分。

  如何让夜间经济真正带动本地居民消费,进一步服务城市品牌建设,我认为可以从以下四个方面发力:

  一是在文化上加大力度。目前,夜间餐饮消费仍是主导,占比超过七成,而文化休闲需求是潜力巨大的蓝海。夜经济品牌的根基是当地独有的文化基因。逛公园、逛夜市、逛街“三逛”领衔户外夜间休闲活动。城市夜景观光和景区夜游依然是需求主旋律,比起街区夜游和夜市、美食街,夜间节事活动和文化场馆更为游客所向往,文化场景的夜游需求强烈。无论是当地人还是外来游客,都希望能在闲暇之余的夜晚找到属于一个城市特有的味道。

  二是在品质上加大力度。要大力发展夜间经济的“老三样、新三样、再三样”。“老三样”指夜市、演出和景区。“新三样”指节事、场馆、街区。夜间节事分为文化新载体、城市新名片,而文化场馆是城市新的风景线,街区是高频消费地和网红地。“再三样”是指书店、古镇和乡村。书店承载的是城市夜间休闲功能,而古镇和乡村是未来夜游的新去处,各地可以根据自己的实际情况调整产品结构,做精做细产品,推出全新组合,不断在产业品质、产品品质上下功夫。

  三是在IP上加大力度。从北京世贸天街、重庆洪崖洞、成都宽窄巷子等夜间热门地标,到广州“小蛮腰”、北京奥运塔、上海黄浦江岸的灯光秀;从稳步上升的夜场电影上座率、24小时书店,再到广受游客喜爱的博物馆展览、文艺演出;从西安的不倒翁女孩冯佳晨到郑州二七广场半小时不眨眼的铜人,这些都是独特的IP。第一性或唯一性的IP或IP群的打造对推动夜间经济提质升级、壮大城市品牌声量起到四两拔千斤的作用。各地要善于打造第一性或唯一性的IP或IP集群,与消费人群共情共鸣,增强夜间经济的体验感与获得感,以此以点带面带动城市品牌建设。

  四是在传播上加大力度。把打造夜间经济品牌作为一把手工程与专业化工程,从专业角度制订系统性的品牌传播规划。夜间经济,每一个消费者都是传播方,要善于打造高体验值、高颜值、高附加值的产品,让消费者主动传播;打造代言明星、食客、博客、播客、微客、摄客等代言人群体矩阵,让“我说”变成“他说”。科学有力地传播,一定能为夜间经济赋能,促进夜经济的全面繁荣发展,进而带动城市品牌的发展。

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