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中国品牌“励志100”行动在京启动

202103/3123:26
2021-03-3123:26
来源: 新华网

中国品牌“励志100”行动在京启动

核心提示: 本次行动以“国家的标准,我们的品牌”为主题,将联合100家主体,聚焦100个品牌,解读100个案例,探索品牌建设内在规律,展示品牌建设心路历程,传播品牌建设年度成就,搭建品牌建设交流平台,普及品牌建设国家标准,引导品牌建设基业长青。

  中国品牌“励志100”行动3月31日在京启动。活动由中国品牌建设促进会与新华社民族品牌工程办公室发起,旨在推动我国品牌建设,服务双循环新发展格局。国家市场监督管理总局、国家知识产权局、国务院国资委新闻中心相关领导及一批知名品牌企业负责人参加。

  本次行动以“国家的标准,我们的品牌”为主题,将联合100家主体,聚焦100个品牌,解读100个案例,探索品牌建设内在规律,展示品牌建设心路历程,传播品牌建设年度成就,搭建品牌建设交流平台,普及品牌建设国家标准,引导品牌建设基业长青。行动覆盖产品品牌、企业品牌、区域品牌、集群品牌四大领域。

  

中国品牌“励志100”行动启动仪式

  

“畅想2121—世界舞台上的中国品牌”创意征集启动

  

中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政人才库特聘专家刘平均致辞

  中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政人才库特聘专家刘平均表示,品促会是唯一经国务院同意、民政部批准的全国性品牌建设专业机构,在颁布和实施国家标准的同时,一直致力推动建立全球统一的品牌评价体系,增强我国品牌评价的国际话语权。现已颁布38个国家品牌评价标准,下一步将通过中国品牌“励志100”行动推动构建国际、国内品牌评价标准体系,助力我国迈入品牌经济时代。

  

新华社党组成员、秘书长宫喜祥致辞

  “当前中国品牌建设正从‘平地’向‘高地’迈进,从‘高原’向‘高峰’攀登。”新华社党组成员、秘书长宫喜祥表示,评价标准已成为进一步推进品牌建设的关键,此次行动目的就是用国家标准来规范评价体系,统一社会共识,引领品牌的国际化进程。新华社将投入全媒体推广资源、国家级智库服务和专业人才力量,为我国优秀的品牌案例提供强大的公益赋能,打造中国品牌建设的正能量传播体系和没有围墙的“中国品牌学院”,引导品牌建设基业长青。

  

国家市场监督管理总局总工程师韩毅致辞

  国家市场监督管理总局总工程师韩毅说,打造一批具有世界声誉的中国品牌,对提升国家综合竞争力和国际影响力至关重要。标准是品牌建设的准则,标准引领促进我国品牌经济高质量发展,是推动双循环新发展格局的必由之路。中国品牌“励志100”行动与“十四五”时期将要深入实施的质量提升行动一脉相承,对贯彻落实国家标准化战略、推动高质量发展有着重要的示范意义。

  

国家知识产权局副局长赵刚致辞

  “品牌是知识产权的集合,品牌强国离不开高水平的知识产权保护制度”,国家知识产权局副局长赵刚表示,商标是品牌的主要表现形式,中国品牌“励志100”行动倡导的高标准推进品牌建设,必将涌现出一批高价值的商标,建设品牌强国也是建设知识产权强国的应有之义。

  

国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长、人社部原党组副书记、副部长杨志明致辞

  国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长、人社部原党组副书记、副部长杨志明表示,人才是第一资源,是创新的源泉,更是品牌品质的保障。此次行动过程中,将共同实施“民族工匠示范工程”,为知名工匠建立“民族工匠职业信用档案”,量身打造“民族工匠”融媒体产品,立体化展现一线劳动者风采,展示技艺传承与创新中的民族匠心,弘扬“干一行,爱一行,钻一行”的职业精神和对产品精益求精、追求极致的工匠精神,为铸就百年民族品牌提供高技能人才支撑。

  

品牌评价国际标准化技术委员吴芳

  品牌评价国际标准化技术委员吴芳介绍,品促会代表中国提出的《品牌价值发展理论》,以“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”五要素为品牌评价指标,得到国际社会认可。基于此的国际主标准“ISO 20671:2019《品牌评价基础和原则》”于 2019年正式颁布实施,这标志着我国初步掌握了品牌评价的国际话语权。

  

南开大学商学院教授杜建刚

  “标准决定质量。有什么样的标准就有什么样的质量,高标准之下才有高质量。”南开大学商学院教授杜建刚认为,中国品牌建设标准化的升级,就是要用权威的国家标准助力、引领、成就中国企业、中国行业、中国品牌的高质量发展,就是要用不断完善升级的国家标准优化中国企业的内生动力,提高中国品牌的质量水平和影响力,助力中国品牌自信走向世界。

  

新华社民族品牌工程负责人刘砺平

  新华社民族品牌工程负责人刘砺平介绍,中国品牌“励志100”行动将为年度品牌案例精心制作案例课件和融媒体产品,在提供公益赋能基础上,还将量身定制各类专业服务体系,通过“5·10中国品牌日”“励志100夏季论坛”“全国质量月”“中国国际进口博览会”“中国企业家博鳌论坛”等系列活动,为品牌案例搭建交流平台,整合新华社旗下各类报刊、出版、电视、网络、移动媒体等专业力量传播品牌建设实践成就。

  

中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受

  中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受介绍,中国品牌“励志100”行动将以案例教学法为理论基础,以品牌评价的国家标准和国际标准为规范,通过推荐和自荐完成品牌案例征集入库,专家委员会从中推举出年度品牌案例,进行公开发布,广泛传播,旨在用标准引领过程,用案例示范建设,用经典昭示传承,用传播展示成果,培育一批具有全球影响力的中国品牌。

  

圆桌讨论一

  

圆桌讨论二

  中国一汽董事长、党委书记徐留平,格力电器董事长兼总裁董明珠,伊利集团执行总裁张剑秋,中国中丝集团党委书记、董事长王波,陕西西凤酒厂集团党委书记、董事长张正,波司登创始人、集团主席高德康,五粮液股份有限公司副总经理唐伯超,海尔集团首席品牌官王梅艳,景津环保董事长兼总经理姜桂廷,北京市小仙炖电子商务有限公司董事长、CEO苗树,贝发集团董事长邱智铭,金禾天润农业科技集团董事长曾琦,南山婆集团董事长包爱明,长安汽车执行副总裁谭本宏,雪松控股集团副总裁张轶骞,九牧厨卫股份副总裁严桢,山东步长制药副董事长赵菁,红豆集团党委副书记、红豆家纺公司董事长王竹倩等企业家发言交流。

  全国政协常委、提案委副主任、原国家质量监督检验检疫总局局长支树平,中国常驻联合国粮农机构大使广德福,中国广告协会会长张国华,国务院国资委新闻中心副主任张义豪,新华社总经理室总经理张永平,新华社旗下相关专业服务机构负责人,以及中石化、吉林亚泰、江西济民可信、 以岭药业、赛轮集团、广州广电计量检测、北京闪送、上海东锦、劲霸男装、九芝堂、北大荒集团、通用电梯等数百家企业出席。

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