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周少雄:用时尚传递中国态度

202108/1917:49
2021-08-1917:49
来源: 中国名牌网

周少雄:用时尚传递中国态度

核心提示: 8月18日下午,七匹狼品牌战略发布会于厦门举行。此次活动以“中国茄克中国七匹狼”为主题,在行业领袖、专家学者与主流媒体共同参与下,共论中国茄克行业的高质量创新发展之路。福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄在致辞中表示,随着Z世代消费者的成长,主流消费人群迭代、市场进一步细分、产品年轻化带来新的挑战,七匹狼将以归零再出发的心态,拥抱变化,自我进化,围绕“中国茄克 中国七匹狼”,从文化策略、可持续发展策略、时尚年轻化策略、形象升级策略四个方面展开战略布局。

  8月18日下午,七匹狼品牌战略发布会于厦门举行。此次活动以“中国茄克 中国七匹狼”为主题,在行业领袖、专家学者与主流媒体共同参与下,共论中国茄克行业的高质量创新发展之路。

  福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄在致辞中表示,随着Z世代消费者的成长,主流消费人群迭代、市场进一步细分、产品年轻化带来新的挑战,七匹狼将以归零再出发的心态,拥抱变化,自我进化,围绕“中国茄克 中国七匹狼”,从文化策略、可持续发展策略、时尚年轻化策略、形象升级策略四个方面展开战略布局。以下为发言实录:

  各位来宾,各位朋友,各位伙伴,大家下午好!

  刚刚结束的奥运会,整个中华民族以41块金牌雄踞榜首;中国经济快速发展,已成为世界第二大经济体;新冠疫情暴发以来,中国以强大的凝聚力与应对速度,迅速恢复社会正常生活和经济秩序。

  我们看到一个自信的大国正在崛起。

  国运兴隆,盛世锦安。作为一个中国企业,一个中国品牌,我们是万分自豪而骄傲的。

  今天,是这个盛世里稀松平常的一天,对七匹狼却是不寻常的一天。它是一个全新的起点,是一方指向未来的界碑,是七匹狼品牌在这个承平盛世里,经过沉淀、思考、重塑,再次出发的一天。

  受到疫情的影响,我们的发布会不能如期在线下举办,但我们仍然希望用线上的形式,与大家分享七匹狼全新的品牌战略和我们的思考。

  大国的崛起,释放出压抑已久的文化自信。

  世界审美话语权正在东渐,中国时尚又重新回到了顶流。

  这种回流绝非偶然,而是每一个中国时尚品牌数十年积累的勃发,是品质的耕耘,是设计的破圈,是文化的沉淀。

  这次的发布会主题是“中国茄克 中国七匹狼”,我们的战略目标很简单——聚焦做强茄克核心品类,用时尚传递中国态度,成为中国茄克的引领者。

  这是七匹狼基于自身品牌DNA、资源禀赋和比较优势,因应外部环境变化所做出的全新战略选择。管理学大师德鲁克曾经说过:“明天总会到来,又总会与今天不同,没有人能够左右变化,惟有走在变化之前。”

  但变不是最重要的,我们需要站在当下,去看当下正在发生的事情,去看它的变化趋势。只有看懂了趋势的变化,把我们自己放到趋势中来审视,我们才能发现看得见的未来,明确我们该去的方向。这是我们做出新战略选择的基本逻辑。

  刚才提到文化自信。文化自信带来的必然结果是消费自信。近十年来,中国男装行业市场规模年均复合增长率为6.82%,增加到将近6000亿元。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后,重新受到市场追捧,在这个巨大的市场中,中国品牌所占据的比重正不断上升。去年疫情出现后,行业受到一定的影响,但疫情也推动行业加速出清,对于头部品牌而言,则是优化渠道质量和“加速扩张”的良好契机,代表性品牌渠道质量不断优化,这是行业的基本态势。

  随着新一代消费者的成长,并成为社会的中坚力量,他们出生于盛世,更自信,更多元,知识水平更高,崇尚颜值正义,也渴望自我表达,他们不再盲目追求洋品牌,而是以自我认知为中心,做出恰当的消费选择,世界在他们的眼中更加中立而扁平,对于服装消费品的需求,也在悄然发生变化。

  这些变化牵动着行业的变局,功能与时尚更加融合,文化特征愈发鲜明,情感价值得到市场认可,多元化、个性化、场景化、态度化成为服装品牌未来的大趋势。

  对于越来越成熟的中国服装品牌,这是机遇,也是挑战。主流消费人群迭代、市场进一步细分、产品年轻化带来新的挑战,要求每一个服装企业,都要有归零再出发的心态,拥抱变化,自我进化。

  七匹狼成立32年来,从1990年推出第一代产品变色茄克,到1993年的可拆洗分体式功能茄克,到1995年推出儒雅与个性兼备的格子茄克,再到2007年的代表作双面茄克,一直享有“茄克之王”美誉。我们一直以茄克塑造企业自身的产品独创性,进而撬动中国的男装市场,引领了中国休闲男装时尚风潮,根据中华全国商业信息中心统计,七匹狼连续21年在茄克品类中市场占有率第一。

  名与业的基石已经打下。而局与势的把握,还须持之以恒。

  面临新的转型与升级,我们需要重新审视核心品类,回归产品与文化的核心竞争力,以变革、创新探索市场潜在机会。

  立足当下,感知趋势,审视自己,我们对七匹狼品牌核心资产进行重新梳理,挖掘和发现更加符合时尚需求的文化理念和产品优势,并据此做出了聚焦茄克核心品类,全力打造“中国茄克”的品牌战略选择。

  茄克是服装的一大品类,也是每个人都拥有的时尚单品,它功能性强,结构造型丰富,带有鲜明的时代特征,可以很好地表达时尚态度,是打造时尚、休闲生活方式最常用的服装产品。围绕“中国茄克”,我们将从下面四个策略来展开战略布局:

  一是文化策略

  七匹狼是中国服装企业中最早重视品牌文化建设的品牌,32年来,狼性奋斗文化一直是七匹狼品牌的文化内核,弘扬社会正能量,用品牌激励人生是七匹狼品牌传播和建设的核心要义。基于这个基因,我们推出七匹狼“态度”系列,以时尚茄克为载体,以时代新生活方式为背景,随时洞察时代脉搏和社会情绪,把能够代表中国态度的语言、图案与时尚服装设计完美结合,把中国人的态度、精神内核通过时尚茄克为载体表达呈现给消费者。为了传递好中国态度,我们联合中国网,发起以“用时尚讲好中国故事,向世界传递中国态度 ”相关主题合作,把内容和产品完美结合,展现中国态度,弘扬社会正能量。

  二是可持续发展策略

  可持续发展是一个世界性的议题,中国作为一个崛起的大国,已制定了实现碳达峰、碳中和的环保战略,这是大势所趋。就服装行业而言,传统生产模式造成了一定的污染与浪费,特别是快时尚的发展,正在给环境带来压力,人们已经在反思快时尚是否带来了新的负担。七匹狼是以狼为标识的品牌企业,多年来我们一直积极响应国家的环保大战略,致力于动物保护和环保事业,这是我们的责任。在环境问题如此严峻的今天,我们需要加快行动。为此,我们采取可持续时尚策略,推出“环保产品”系列,与生态环境部宣教中心实现战略合作,参与联合国《生物多样性公约》共同保护生物的多样性,重新整合上下游资源,在每一个环节中贯穿可持续发展的理念。一方面通过科技创新,联合面料供应企业一起研发可回收、可降解、可循环的环保材料,应用于时尚服装的设计生产。另一方面与上下游企业合作组建联盟,在时尚生产过程中践行低碳管理行为,履行社会责任,推出低碳时尚产品。通过环保系列产品将环保理念与美学融合,用时尚产品唤起人们保护动物、保护自然的意识和环保消费习惯。

  三是时尚年轻化策略

  七匹狼既要坚守自己可传承的DNA,保持品牌风格和识别的连贯性,更要去发展新时代、新生代的年轻客群,推出年轻时尚的系列产品。因此,我们这次与中国设计师协会合作,成立“七匹狼中国时尚茄克流行趋势研究中心”,举办“七匹狼·中国时尚茄克创意大赛”,以时尚趋势为主导,联合全球设计师的设计力量,探索时尚流行审美元素和功能性科技产品的完美结合,引领茄克流行趋势的发展。

  我们将与新华社《中国名牌》合作,探索年轻人心中的中国名牌的时尚文化发展道路,用年轻人健康积极的时尚生活文化设计茄克,做有态度的中国时尚品牌,增强中国在世界时尚流行趋势的话语权。

  四是形象升级策略

  我们将全面启动终端新形象工程,优化渠道结构,提升渠道形象,在两年内完成所有终端门店的升级改造,并推出200家茄克之家终端门店。

  在这里,我很高兴地宣布一个消息:我们正式签约“亚洲飞人”苏炳添作为我们的品牌代言人。在刚刚结束的东京奥运会上,苏炳添以 9.83秒刷新亚洲记录,创造新的中国速度。他拼搏进取,不断突破自我的奋斗精神,与七匹狼一直倡导的挑战人生、永不回头的企业精神高度契合,成立32年的七匹狼携手32岁的苏炳添,用中国茄克传递中国态度。

  这是最好的时代,我们拥有全世界最大的市场,最自信、最有活力的消费者,最激励人的奋斗土壤,以及最好的你们。

  今天,我们正式启动“中国茄克”发展战略,以七匹狼男装为根基,以茄克核心品类为标杆,践行做有态度的时尚品牌,让中国时尚引领世界,打造时尚品质生活的企业使命,建设七匹狼时尚产业集团。

  去繁存简,回归本源,面对新的变局与挑战,我希望狼族的每一个伙伴,忘却过往之辉煌,直面前路之多艰,秉承“狼”的文化基因,共同推动“中国茄克”走向世界,引领潮流。我们义无反顾,也将一往无前。

  感谢多年的合作伙伴,感谢一直喜欢七匹狼狼性奋斗文化的消费者,感谢年轻朋友们对七匹狼的关注与期待,期望与年轻的朋友们携手共同演绎中国态度之美,进击世界时尚之巅。

  谢谢各位!

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