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内测视频号 微信“亲征”短视频

2020-01-23 10:25:32 来源: 北京商报

 

  与视频号拿到的资源相比,微信之前的短视频尝试都是小打小闹。1月22日,微信正式内测视频号,内容仅限于图片、视频,但可以带上文字和公众号文章链接。在2020微信公开课PRO上,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙还专门为新产品做了铺垫。

  为了推广这个新平台,微信把视频号入口置于发现页面,排序仅次于朋友圈,这是微信当红产品小程序和“潜力股”微信圈子从未有过的待遇。较之前上线视频动态、朋友圈开放30秒短视频权限等尝试,视频号拿到的资源更多,且直奔短视频主题。

  

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  高调内测

  1月22日,微信正式内测视频号,这是张小龙在13天前预告的新功能,被微信团队定义为,“是一个全新的短内容创作平台”。

  从1月20日起,有关腾讯短内容开启内测申请的消息就被曝光,此后有关对短内容功能的猜测就从未停止。1月22日正式内测后,腾讯方面更是用两个公众号,通过图、文、视频的形式详细解读了视频号。

  微信团队相关人士向北京商报记者表示,有创作、表达意愿的机构和个人均可通过邮箱来申请内测;目前仅对部分城市的用户开放浏览入口。

  参与内测的运营者可以在视频号入口申请创建账号,账号审核通过后即可在移动端发布图片、视频等短内容,可带文字及公众号文章链接。视频号可以发图片和视频,图片一次最多发9张,视频时长在一分钟之内。

  内测城市的用户更新到微信最新版本后,可陆续在微信的发现页面中看到视频号入口,进入视频号后可浏览不同账号发布的图片、视频等。

  根据网友截图,视频号采用类似于微博的单列形式,内容按视频更新顺序排列。用户在零关注账号状态浏览时,视频号会推荐一些未关注账号的视频。用户点击视频号中短视频下方的标题链接,可以跳转到嵌入该视频的微信公众号文章。

  偏爱有加

  有微信公众号运营者认为,视频号与微信公众号的关联,降低了用户阅读图文内容的门槛,也降低内容创作者的门槛。

  这也就是张小龙之前提到的,“让每个人发文字不容易,但是发照片是每个人都可以做到的”。是为了弥补微信公众号以文字传播为主的遗憾。

  其实,除了视频号,朋友圈也支持发布图片、视频。对于两者的区别,微信团队相关人士解释,“朋友圈是用户和微信好友沟通、分享生活的私密空间,而视频号是微信鼓励短内容创作的开放式平台,优质的创作内容可以通过视频号让更多人看见。用户也可以分享视频号的内容到朋友圈”。

  为了帮助视频号快速打开局面,微信做得很直接,将入口设置在发现页面中,位置仅次于朋友圈,这几乎是前所未有的。以微信重点产品小程序和微信圈子为例,从功能上线、关联微信公众号、设置入口,微信都极其克制。

  2016年9月开启内测的微信小程序,2019年日活跃用户超过3亿,但在发现页面的入口,处在最底部。微信圈子(原好物圈)于2018年9月上线,经历了多次更名、调整,并在2020年微信公开课PRO正式亮相,被认为是微信打开熟人社交的重要产品,但至今未在发现页面拥有入口。

  不过,高调内测、另设入口、关联微信公众号,并不意味着微信放弃了谨慎态度。对于内容质量把控和产品开放节奏,视频号仍十分小心。

  “因为微信是私密社交产品,所以微信对视频号是逐步开放的,在全面放开后,等于微信内置了一个类似抖音、快手的短视频平台。”比达分析师李锦清说。

  直奔短视频

  事实上,从诸多迹象看,这次内测视频号明显更偏向于短视频。

  之所以这么说,“一是因为视频号的名字,二是因为短视频是趋势,微信之前有过短视频尝试,由于过于谨慎,始终没成气候,但不做不行”,李锦清解释。

  文渊智库研究员王超认为,微信与短视频失之交臂,有环境和定位两方面原因。“微信公众号上线正值传统互联网走向移动互联网,3G跨越到4G。当时的产品演变路径和基础设施都不支持短视频,所以当时的短内容不可能是短视频形式。后来微信坚持工具性定位,朋友圈短视频也就不是一对多的媒体形式。

  微信也曾多次尝试短视频,但都有所保留。从形式上看,微信很积极,但本质上都局限于封闭的社交形式,未跳出朋友圈的范围,比如给快手、微视平台导流,或者开放朋友圈视频、上线视频动态。

  此次视频号出圈,让业内人士更关注视频号与抖音等短视频平台的异同。此前快手豪掷10亿元 砸下春晚红包,让互联网大佬们看到了短视频的成长潜力,微信也由之前的小试牛刀,转为全力“供养”短视频,希冀打造出下一个快手。

  另有观点认为,看似视频号的产品形态与抖音、快手有明显的区别,但本质上都是图、短视频形式,更重要的都是内容开放、一对多的传播形式,这让视频号的产品形式很像微信公众号,但用户体验更贴近抖音、快手。

  在李锦清看来,“这种传播形式的变化,意味着微信对短视频的抢夺更积极,而且不再依赖外部孵化,开始亲自下场”。

  这种突破是天时地利的结果。2020年春节,快手、抖音共砸下30亿元进行红包互动,金额创新高。视频号在春节前夕上线,可以拿到难得的集中性流量,要么坐等短视频平台瓜分流量,要么下场玩一把大的,留给微信的选项有限且时间紧迫。(魏蔚)

责任编辑: 汤悦晗
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