本网讯 12月25日，《中国品牌影响力研究报告(2019)》(以下简称“报告”)在京发布，发布会由中国社会责任百人论坛、中国质量万里行促进会联合主办。
报告以中国企业300强(国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强)和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌的全网传播热度，包括品牌在互联网、微信、新浪微博、今日头条、抖音等渠道的传播热度;品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理等四大维度。报告推出“中国品牌影响力百强榜”以及能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等十个分行业榜单。2020年5月，课题组将发布首本《中国品牌影响力蓝皮书(2020)》。
1.中国品牌影响力指数为23.74分，超九成品牌影响力指数不足60分
报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分。其中，品牌影响力指数小于20分的占五成;三成品牌影响力指数在20-40分之间;品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%;仅有4%的品牌影响力指数超过60分;中国移动以80.37分成为唯一超过80分的品牌。
2.中国移动、三星、华为等品牌影响力指数位居前十
报告显示，中国移动、中国电信、三星、中国联通、中国石油、华为、腾讯、小米、中国建设银行、国家能源集团的品牌影响力指数位居前列。
3.国有企业品牌影响力指数为31.67分，领先于民营企业和外资企业
从企业性质来看，国有企业的品牌影响力指数(31.67分)最高，超出整体水平33%;民营企业的品牌影响力指数(21.27分)其次;外资企业的品牌影响力指数(15.39分)最低。
4.国企品牌十强中，中国移动第一，通讯、能源、金融行业占比高
报告显示，三大运营商(中国移动、中国电信、中国联通)表现突出，占据国有企业品牌影响力前三名。此外，中国石油、中国建设银行、国家能源集团、中国石化、中国建筑、中国工商银行和中国南方航空的品牌影响力指数也位居国企前列。
5.民企品牌十强中，华为第一，互联网行业占半壁江山
报告显示，民企品牌中，华为、腾讯、小米的品牌影响力指数位列前三。此外，百度、苏宁、比亚迪、阿里巴巴、中国民生银行、美团、美的的品牌影响力指数也位居民企前列。
6.外企品牌十强中，三星第一，手机、家电、汽车行业占比高，总体来看，亚洲品牌影响力远高于欧美品牌
报告显示，外资企业品牌影响力指数的前三名分别是三星、苹果和现代汽车。此外，松下电器、LG、佳能、丰田、台达、浦项和宝马也位居前列。从国别(地区)来看，亚洲品牌影响力远高于欧美品牌。
7.十大行业中，能源、银行、汽车、手机、互联网等行业品牌得分领先，酒类、乳制品行业得分较低
报告显示，十大重点行业十强中，能源行业的品牌影响力指数得分最高，为49.95分;其次是银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产和保险行业;酒类(24.60分)、乳制品(19.22分)行业的品牌影响力指数得分较低，品牌建设亟待加强。
8.中国石油、建设银行、现代汽车、三星、腾讯、松下电器、恒大集团、中国平安、茅台、伊利位居所在行业第一名
报告显示，中国石油、中国建设银行、现代汽车、三星、腾讯、松下电器、恒大集团、中国平安、茅台、伊利分别位居十大行业品牌影响力指数榜首。
9. 83%品牌百强企业来自北京、广东、上海，东部地区企业品牌影响力远高于中西部地区
报告显示，中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区，其中总部位于北京、广东、上海的企业占83%。58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市，16个品牌总部位于广东、9个位于上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东也各有1-5个品牌跻身中国品牌影响力百强榜。
中国品牌地图
10.百度、宝马、华为等42个品牌知名度较高，但美誉度较低，需要提升品牌责任感
品牌知名度是指公众对品牌知晓、了解的程度，是品牌影响力的基础;品牌美誉度是指公众对品牌的好感和信任程度，是企业社会责任的集中体现。中国品牌影响力指数同时考察品牌的知名度与美誉度，选拔“声量”与“声誉”俱佳的品牌。报告显示，百度、宝马、华为、网易、京东、中国电科、索尼、迪奥等42个品牌的知名度较高，但美誉度较低。这些品牌需要提升品牌责任感，以社会责任赢得公众的“好口碑”。
中国品牌影响力散点图
附录：中国品牌影响力百强榜
