本网讯 2019年10月25日下午，瑞士腕表品牌宝珀Blancpain与出版品牌理想国联合发起的第二届“宝珀理想国文学奖”在京揭晓。这一旨在创立兼具权威、影响力、持久性与国际对话能力的文学奖，首奖得主为小说家黄昱宁，获奖作品为2018年8月出版的《八部半》。
近年来，随着三大转变的提出，“品牌”一词成为大众讨论的热点。如何在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，打造具有独特性的品牌，是许多企业关心的重大主题之一。在这当中，文化品牌作为轻资产品牌的突出代表，在向服务型社会的转变中又扮演了极为重要的角色，“宝珀理想国文学奖”用一种新型跨界的方式，找寻各品牌间的特性与共同点，给文化创意产业品牌如何寻求突破提供了新思路。
强强联合，共创文化品牌
今年，“跨界”一词成为热点，特别是在文化产业，不同品牌之间的跨界合作所推出的产品让大众耳目一新。针对腕表品牌与出版品牌的联合，宝珀中国区副总裁廖信嘉对《中国名牌》表示，这是一次真正有意义、有价值的合作，文学与制表都存在一种匠人精神，这是我们共同追求的社会价值观。
作为创始于1735年的瑞士腕表品牌，宝珀已有284年的历史。“经典时计的缔造者”是宝珀概念的核心。“对于时计的‘经典’的理解是，超越物质，归于信念、审美与人性。‘缔造’则意味着，在漫长时光中的坚持，为了每一枚腕表的结构、细节乃至主题，运用灵感与技艺去付出毅力与耐心，为了顶级的品质标准，不惧推翻、重来。” 廖信嘉认为，这与经典文学的内核及其创作过程享有一致性。文学，是时间的延长线。“宝珀”+“理想国”=“恒长坚持在写作上的青年文学”。
与此同时，理想国也是出版品牌界的典型代表，它以人文、艺术类图书出版为核心，如今已逐步涵盖影视传媒、创意产品、文化活动等多个方面。在“互联网+”的时代下，理想国也积极与网络新媒体开展跨界合作，于2015年春推出了“看理想”影像计划，针对青年读者群体新的阅读习惯，用影像呈现文化，拉近了纸质出版物和青年读者群体的距离。
“理想国”品牌创始人刘瑞琳致辞
“世界上所有正当的工作都应该得到奖励。相比于体育竞技来讲，全世界的文学奖还是太少了，能够有这样一个文学奖是一件好事。” 对于文学奖这种合作的形式，作家路内表示，中国还需要更多的文学奖，这对于中国的文学品牌生态是一种平衡，因为并不是只有那些最好的人才能拿奖。那些在某一个领域、某一个年龄段、少数民族的、女性的，都应该获得他们应得的奖励。“文学奖是一件很好的事情，它会留在我们这个时代的记忆中间。”
实际上，这种合作形式不仅对奖项本身作为品牌有作用，还可能会作用于整个文学品牌生态。当代著名的文学批评家和理论家黄子平认为，文学奖是文学批评的一种，它提供了一个阅读的参考，是一个很好的阅读推荐，同时慢慢地建立了一种批评的标准。而在评委张大春看来，评奖不仅对阅读推广与作家写作有影响，对评委自身也是互相砥砺、补完的过程，“找到自己原先所持有的那种批评策略的死角，而且以其他评审的意见作为他山之石加以攻措。这种互相激荡，可能在讨论过程中就会互相让步的方法是对作品最大的尊敬”。
坚守专业，夯实品牌基础
对于制造业企业来说，产品品牌的保证很大程度上来自于质量与品质，而对于一个文学品牌而言，保持专业性是维护品牌形象的一个非常重要的因素。
“公正、权威、专业”是宝珀理想国文学奖诞生时确立，并将一以贯之的原则。文学奖委员会表示，该奖设立的目的，乃是发掘富有潜力的、有长期创作的自我预期与动力的文坛新锐，支持有才华的青年作家，推广兼具文学性与可读性的中国当代文学。
保持专业性有很多方式，宝珀理想国文学奖所选择的方式主要为两种，一是程序上的专业，而是评委选择上的专业。在程序上，其所采取的方式是多范围多角度的选取，不仅仅局限于某一领域。
梁文道与评委进行对谈
第二届参评的近百部作品中，冷感科技、幻想世界、时代图景的变迁、精神切片或百科全书式的书写、对于方言与历史要素的大胆引入、关于天赋和艺术的急切探讨，呈现出当下中国年轻人普遍的生存状态与独特的内心世界，其中所展现出的丰沛形态与题材多元化令人惊叹。在评奖的同时，也呈现出一代青年作家的写作生态、他们笔下的文学样貌，以及重构世界图景的写作激情。
同时，在流程上，文学奖的选拔也经历了半年多的时间。自今年4月10日开始征件，截至5月15日止，宝珀理想国文学奖评奖办公室共收到来自作家与出版单位的近百部小说作品参评;8月1日，文学奖委员会公布了进入初选名单的8部作品;9月1日公布决选名单，来自青年作家班宇、郭爽、黄昱宁、杨好和远子的五部作品入围。
此外，保持专业性极为重要的一点便是针对评委的选取。2018首届宝珀理想国文学奖的评委由作家金宇澄、唐诺、阎连科，香港岭南大学中文系教授许子东组成，而今年的评委则完全更换了阵容，由戴锦华、张大春、贾樟柯、黄子平、路内组成。“我认为能够这个奖之后能保持专业性的原因或许在于，每一年所有的评委都要轮换。”黄子平在接受《中国名牌》采访时表示，这种轮换方式在国际上都较为占据优势，它能避免在评委在评选过程中摆老资格、作家根据评委喜好写作品等诸多弊端。
倡导年轻，保持品牌活力
青年的参与和活跃度永远是决定该行业是否有前途的重要标志。在文学创作领域，有才华的青年作家需要一个机遇，文学出版平台需要发掘有潜力的作者，吸引更多人关注和参与。而宝珀理想国的一大特色便是年轻，因为它的定位便是针对45周岁以下的优秀青年作家。
也正是因为这个年轻的定位，使得宝珀理想国文学奖的目标人群更加清晰，也更有机会保持品牌活力。获奖者黄昱宁表示：“感谢评委们把这个青年文学奖颁给一个我这个四十多岁才开始写作的中年妇女，说实话，之前我自己也不知道之后能有多少精力可以投入到小说创作中，但我想今天应该有答案了，我接下来创作道路会走得更加坚定一点。”
首奖获得者黄昱宁(左二)领取文学奖奖杯与宝珀提供的经典腕表
当代经典作家中，许多人在青年时期被发掘和认可，青年文学奖对他们意义非凡。如奈保尔、库切和新晋诺贝尔文学奖得主石黑一雄都曾获“布克奖”荣誉，并于成熟期获得了“诺贝尔文学奖”;日本重要作家如远藤周作、大江健三郎和村上龙也曾在青年时期获得“芥川奖”肯定。在今天，对青年作家而言，文学写作乃是一条孤独而漫长的路，这一文学奖或许也勾勒着青年写作者未来的希望。
评委贾樟柯也表达了对年轻人的期待，“中国社会变革这么快，需要年轻人的眼睛、年轻人的写作去把最新世界的情况呈现出来。毋庸置疑，年轻人对新出现的问题是非常敏感敏锐的。另外，这些新出现的问题也需要新的文学方法、艺术的方法来呈现，在他们的作品中也会有比较多的新的文学语言出现。”
戴锦华则进一步阐释了45岁以下青年作家的定义，“我们要发现新人、鼓励新作家、鼓励原创。我们想要新鲜的感受力、新鲜的想象力、新鲜的生命进入到文学。今天，45岁以下的人们，某种意义上来说是在一个中国历史上前所未有的年代长大的，他们一面经历中国的激变、经历崛起的过程，另一面参与和享有这个巨大技术革命带来的成果。所以我希望这个青年文学奖能把在不同生态中成长起来的新一代中国人带入文坛。”
对于一个文化品牌来说，时间才能给予最后的答案。“关于文学在今天究竟意味着什么，每个人有自己的答案。也许文学是为生命发声，或者是对时代的记录，但是我觉得更重要的是它能够超越一个时代，能够超越生命。” 理想国总经理刘瑞琳对《中国名牌》表示，希望文学奖能一直办下去，让时间见证这个奖项对中国文学的意义，并为那一天的到来而不懈努力。（李瀚伟）
