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周志懿:天赐良缘,“国缘V9”号卫星冠名的三重缘分

2019-08-16 18:53:54 来源: 中国名牌

816日,“国缘V9”号卫星冠名仪式在新华媒体创意工场举行。以下为新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿发言实录:

今天,我们在这里为新华社民族品牌工程的入选企业今世缘酒业举行隆重的“国缘V9”卫星冠名仪式,这不仅是今世缘酒业的一件大事,更是我国品牌传播领域的一个标志性事件。

今世缘酒业选择在建国七十周年之际冠名卫星,可谓因缘而动,恰到好处,恰逢其时。

今天的冠名仪式就有三重缘份,或者说三个特点。

一是今世缘酒业的品牌文化与卫星作为传播载体的传统寓意有先天巧合之缘。

给大家穿插一个花絮:去年的127日,我在南京与一些企业家相聚,当时今世缘酒业的胡跃吾副总经理也在,聊起卫星冠名的话题时,我当时脱口而出:“天赐良缘。这第一颗星当今世缘莫属。”大家下意识地纷纷叫好,都觉得今世缘冠名卫星结合得太巧妙了,卫星这一载体与今世缘这个品牌体现的缘文化非常契合。为什么?缘文化在中华文化中可谓博大精深,自古缘份似乎就与天是结合在一起的。你看“喜从天降”“缘由天定”“天作之合”“天造地设”“天从人愿”“天付良缘”……今世缘酒业冠名一颗卫星,可以更加形象地将今世缘酒业的品牌文化与国人根深蒂固的天缘文化结合在一起,高度迎合人们对缘份的内心诉求。也是那天与今世缘结的卫星的缘,今天真的就变成了现实,这就是今世有缘的形象写照。

二是今世缘酒业的企业精神与商业卫星所代表的航天精神有后天契合之缘。

1944年,中共涟水县委用500元党费在高沟镇兴办了高沟酒厂。这便是今世缘酒业的前身。经过一代又一代人的努力,到今天,今世缘人不断弘扬战胜自我、追求卓越的企业精神,以全新的营销方式直面市场竞争,几十年如一日稳扎稳打,不断致力于品牌创新,取得极大成功。而另一方面,正如刚才任伏虎先生所言,中国航天经过60多年的发展,不仅创造了举世瞩目的科技成就,也铸造形成了“艰苦奋斗”“勇于攻坚”“开拓创新”的航天精神。这种航天精神与今世缘酒业的企业精神从精神内核上是一致的,是共通的。今世缘酒业通过此次冠名,将自身的企业精神与航天精神形成价值关联,将极大丰富品牌价值的张力,进一步提升了品牌的传播价值;

三是今世缘酒业的新品开发需求与卫星后续天地一体化的服务能力有匹配相合之缘。

 “国缘V9”是今世缘酒业推出的中国白酒行业首创的清雅酱香高端白酒,开创了酱香型白酒酿造新的里程碑,也是今世缘酒业抢占酒业“黄金赛道”、参与“头部竞争”的战略新品,不仅需要强势的营销事件助力,更需要独具新意的品牌营销服务来支撑。而随着新一轮技术革命和产业创新的加速发展,被视为国家军民融合战略实施的先行区试验田的商业航天领域,目前已经基本具备了为客户天地一体化服务的能力,比如为酒厂原料产地提供农作物产量估算与品质监测,比如对地拍摄及具体营销活动的天地互动促销等,以后还将进一步完善。“国缘V9”号卫星的冠名,不只是单一的营销事件,《中国名牌》与承办方欧比特公司还将在今后的一段时间内,根据客户需求,提供一系列定制化的服务,实实在在地助力“国缘V9”的营销造势。

正是以上的三重缘份,才成就了今天的卫星冠名仪式;也因为以上的三重缘份,我们相信,“国缘V9”号卫星将会为合作各方带来巨大的社会效益与经济效益,造就一举多赢的局面。

需要特别强调的是,新华社民族品牌工程自启动以来,一面是在深度上做文章,比如为企业提供品牌咨询、策划、培训、品牌故事等专业化服务;一方面是在宽度上做文章,比如整合社会稀缺传播资源等。今天的卫星冠名,不仅实现了民族品牌工程空、天、路加全媒体加全渠道的品牌传播体系的全搭建,而且将实现后续在品牌营销深度服务上的全拓展,可谓宽度与深度兼有,是新华社民族品牌工程服务国家战略的又一具体举措。今后,《中国名牌》将顺应我国空间能力和消费级航天应用取得突破的大趋势,深度依托与服务新华社民族品牌工程,为民族品牌企业构建太空品牌传播计划,帮助商业航天企业完善商用产业链闭环,共同拓展民族品牌传播新空间,为品牌强国赋能。

谢谢大家。

责任编辑: 顾晨阳
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