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国漫IP时代到来 动漫产业续写"中国学派"辉煌

2019-07-10 18:10:30 来源: 上观新闻

  原标题:原创国漫崛起,动漫产业续写“中国学派”辉煌

  20世纪40年代,万氏兄弟创作了中国第一部长篇动画《铁扇公主》,发行至东南亚及日本,拉开中国动画行业崭新一幕,以此为起点,有了浓墨重彩的“中国学派”。进入21世纪后,动漫产业涌现出越来越多的新技术、新模式、新思路。《狐妖小红娘》《一人之下》《全职高手》等新国漫IP不仅在国内成绩亮眼,还纷纷走出国门,向海外进行文化输出。

  今天,上海世博展览馆将迎来第十五届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2019)。6万平方米的展区中,哔哩哔哩、腾讯视频、阅文集团、小明太极国漫等国内知名企业搭台展示,带来《斗破苍穹》《武动乾坤》《元尊》等超人气国漫IP。一年一度属于动漫迷的盛会如约而至。

  站在70年的节点上回望国产动漫的过去,立足IP时代的国漫崛起,行业正在共同探索,未来国漫还将带来哪些可能性?

  过去:动画有“中国学派”

  中国学派动画善于将古老的皮影戏、剪纸、折纸、年画、窗花、水墨画、陶瓷等极具民族风格的材料与动画相结合,使中国动画电影别具一格。

  在上海世博展览馆中厅展区的醒目位置,一场特殊的回顾展带领动漫迷坐上“时光机”,与新中国成立70年来在这片土地上诞生的动漫作品相遇。《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》……这些承载着无数人童年回忆的经典动画作品,被浓缩在一条时光长廊中。它们代表着动画领域的“中国学派”。

  上海是中国动漫发展的重镇。20世纪中期,国产动画曾在世界范围内崭露头角,以上海美术电影制片厂为代表的“中国学派”功不可没。在资讯匮乏和技术落后的年代,一代代动画人孜孜以求,利用独特民族元素树立了国产动画的艺术风格。

  “中国学派的首要特点是角色造型成功借鉴中国传统艺术形式,简约而含蓄,传神而生动,凡是和民间文化有关的元素都能被信手拈来借用。”中国动画学会副会长贡建英说。中国学派动画善于将中国古老的皮影戏、剪纸、折纸、年画、窗花、水墨画、陶瓷等极具民族风格的材料与动画相结合,使中国的动画电影别具一格。1958年问世的《猪八戒吃西瓜》将皮影戏与剪纸艺术运用到动画中;1960年诞生的《聪明的鸭子》是一部折纸动画片,折纸艺术的利用令角色更具立体感;《骄傲的将军》则利用京剧脸谱、服饰及道具,增加了角色造型的戏剧效果。不仅如此,中国学派动画情节中还蕴含中国式哲思。动画片《三个和尚》根据谚语创作,以生动活泼的画面和简单的形象,揭示出“一个和尚挑水喝、两个和尚抬水喝、三个和尚没水喝”这个中国民间流传已久的哲理。

  时至今日,诞生已久的动画片《大闹天宫》仍被动漫迷奉为经典。刚结束的上海国际电影节,主海报灵感即来源于此,而经上海电影技术厂修复后展映的《大闹天宫》一票难求。尽管当时技术水平有限,但《大闹天宫》仍以丰富的文化内核经受住时间的考验。创作时,摄制组去上海京剧院邀请“南猴王”郑发祥来美影厂授课,还借来几根红色藤条棍棒作为道具,揣摩舞台上的孙悟空如何舞棍子,孙悟空出场时的配乐也大胆运用戏曲中的打击乐器。自从1964年上映以来,《大闹天宫》曾向44个国家和地区输出、发行及放映,“孙悟空”成为知名度最高的动漫角色之一。

  上世纪中期以来,水墨、剪纸、白描等艺术形式逐渐成为中国动漫标志,鲜明的文化选材令国产动画在世界上享有盛誉。“中国学派动画的实践可以归结为对传统文化选题的情有独钟,美术风格上的追根溯源,不断创新的理念以及对艺术品质的精益求精。”在贡建英看来,当下的动画创作,应继续研究动画的视觉表达,在坚持弘扬传统文化的同时,考虑年轻观众的心理、精神层面丰富多样的需求,“找到中华文化精神国际化、现代化的表达方式。”

  现在:国漫IP时代到来

  近40年来,中国动漫走过纸媒和电视卡通时代,现已全面进入互联网与移动互联新时代。企业纷纷致力于打造国漫全产业链IP孵化运营平台。

  随着制作水平的进步以及IP概念兴起,近几年国漫市场突飞猛进,从国产动画电影《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》到人气网文改编动漫《斗破苍穹》《武动乾坤》,原创国漫IP的培育开发及全产业链开发,一时成为行业关注的热点。在有关动漫会展的调研中,数据显示,超过七成观众希望在漫展中看到“国漫”元素。对于本届CCG EXPO而言,众多超人气国漫IP依旧是最大看点,不少国漫新番新作将在展会现场首次亮相。

  “中国动漫IP时代已经到来,内容孵化及全产业链运营成为趋势。”艺恩合伙人高文韬说,目前,95后、00后成为动漫的核心观看人群,用户为漫画付费意愿强,“漫画家从幕后走向台前,拥有大量粉丝和超高人气,动漫粉丝经济逐渐兴起。”据统计,去年我国泛二次元用户已超过3亿,这群以“Z世代”为主体的年轻粉丝成长于互联网环境,愿意为ACG(指动漫与游戏)付费的比例高达96%。

  此前,虚拟歌手洛天依“现身”湖南卫视春晚,出场期间视频在线人数高达170万;由同名网络小说改编的《全职高手》成功捧红主角“叶修”,在他生日时,粉丝还包下北京世贸天阶LED屏幕为其庆生,动画中出现的麦当劳成为粉丝打卡地。

  动漫正以多种方式走进现实生活。“近40年来,中国动漫走过纸媒和电视卡通时代,现已全面进入互联网与移动互联新时代。”小明太极国漫副总裁郑方平说,企业纷纷致力于打造国漫全产业链IP孵化运营平台。

  IP浪潮之下,中国动漫行业产业链图谱日益完善,上游的内容创作方有个人漫画家、漫画工作室、动画制作企业等;中游传播渠道既有出版社、报刊等传统路径,也有日益兴起的漫画阅读平台、视频平台;游戏、手办、玩具、动画大电影、真人电视剧等下游授权衍生产业链条也愈加受关注。

  前不久,动画电影《赛尔号大电影7:疯狂机器城》宣布定档8月2日,从片名可知,这已是《赛尔号》系列的第7部动画电影。“《赛尔号》最早是一个儿童页游产品,主要经营儿童社区,后来陆续有了大电影、动画片、周边衍生品等系列产品。”上海淘米网络科技有限公司品牌授权总监闻婥说,从2011年开始,“赛尔号”IP涉足动漫领域,目前动画片已制作播放到第9季,内容累计超过400集,覆盖人群超过13亿,全网播放累计量突破100亿,深受孩子们的欢迎。在闻婥看来,适宜于动漫改编的IP必须具备深度、长度与温度,“深度指有比较深厚的文化底蕴;同时,一个IP需经历一段时间的沉淀和粉丝积累,这是IP的长度;此外IP也要有一个正向的世界观,拥有正能量。”

  未来:新技术带来新可能

  5G环境、大数据、人工智能等技术的进步,为动漫产业的未来发展提供了新的可能性。动漫产业可以利用大数据来助推产业升级。

  当下,不少动漫展正在走进原本严肃的美术馆。抛开争议不论,作为一种年轻文化形态的动漫,已被越来越多人所认可。在动漫文化由小众走向大众时,动漫人才的培育也成为经久不衰的议题。继去年发布新的中国英雄之后,漫威再度联手CCG EXPO,推出“漫威中国漫画人才发掘活动”,将在展会期间公布入选的首批中国画手名单。“这相当于一个直通漫威编辑部的机会。”中国国际动漫游戏博览会组委会新闻发言人张炜说,“从2010年起,展会就致力于扶持年轻漫画家,希望给他们一个舞台,挖掘到自己的第一桶金。”

  另一方面,5G环境、大数据、人工智能等技术的进步,也为动漫产业未来发展提供新的可能性。以《全职高手》IP活化为例,上海丽磬文化创始人李菁说:“让AI学习小说中各个角色的人物性格和特征,然后把里面的人物用AI复活,可以在用户与角色的对话中复原体现角色的性格和特点。”

  在瀚叶数据资深研究分析师慕昕然看来,动漫产业也可以利用大数据来助推产业升级,“大数据可以为动漫制作提供人群画像,并对角色选择、故事选择乃至资金分配提供建议。”而5G技术发展所带来的全新应用场景,无疑也将成为国漫发展的下一个风口。

  日前,国漫又传出新消息——由SMG尚世影业、中船文化传媒联合出品的动画电影《江南》宣布定档国庆,并将在展会现场推出特别活动及相关衍生品。值得一提的是,《江南》具有浓郁的中国风。影片第一次在大银幕上呈现军工机匠这个并不引人注目的群体,讲述清末上海,顽皮的弄堂少年阿榔阴差阳错进入江南制造局成为学徒,从而开始精彩的人生冒险故事。这就像一个信号:在原创国漫崛起的时代,我国动漫产业正在续写“中国学派”的辉煌。

 

责任编辑: 夏梦霓
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