近日，IAA（国际广告协会）全球理事会会议暨第44届世界广告大会在印度科钦举行，本次会议由IAA新任主席兼全球总裁、印度RK SwamyHansa集团董事长Srinivasan K Swamy主持，来自美国、英国、意大利、法国、丹麦、罗马尼亚、波兰、匈牙利、澳大利亚、塞尔维亚、加纳、刚果等国家和地区的近40位IAA理事会成员出席。会上宣布中国广告协会会长张国华当选IAA全球副主席。
↑IAA（国际广告协会）全球理事会会议
当选后的张国华会长在会议发言中，首先向IAA全球理事会成员对于中国广告发展的关注和支持表达感谢，并表示今后将继续发挥中国广告协会的优势，深化双方的合作，将更多IAA的资源引进中国市场，同时要借助IAA的平台，向国际市场展示并传播更多的中国企业和品牌，利用世界的语言和理念，用广告讲好中国故事。他最后表示，希望中国广告协会能够与IAA进一步强化合作，共同将全球广告提升至更高水平。以下为采访实录：
↑张国华会长在会上
问：您认为中国品牌当下在国际化的过程中面临哪些问题？应如何解决？
张国华：中国是制造大国，但还不是品牌大国，过去受产品功能和质量的限制，生产的许多是低端产品（这个印象现在世界上很多国家还有），但我们现在很多产品的功能和质量已有很大的提升，许多大牌都是我们代工，我们也经常能遇到这种情况，出国看中一些商品，以为是所在国家生产的，但买回去一看是中国制造。我们过去不注重品牌，不注重传播，不会用国际的语言推广中国制造，我们吃了这方面的亏，中国的企业要树立世界品牌，在保证质量和功能品质的前提下，要学习世界品牌塑造的成功经验，要有足够的耐心！
问：您当选IAA全球副主席，如何更好的利用国际平台为中国广告业服务？
张国华：中国是第一出口大国，GDP第二，广告经营额也是世界第二，世界上大的品牌几乎都进入了中国，大的广告公司几乎也都进入了中国，但我们的广告业主要在国内，国际市场中国品牌很少，广告份额也很少，很长时间以来，我们注重生产，很少注重品牌，大多以低价销售策略开拓市场，自降身份，随着中国产品质量和功能的提升，塑造品牌，传播品牌，学会用国际的语音，讲好中国品牌故事，这是中国出海企业急需解决的问题。
问：中国广告协会如何更好的组织会员带领中国品牌“走出去”？
张国华：中国广告协会为广告业发展服务，广告主做为广告业的重要组成部分，有帮助广告主及广告公司借鉴国际上成功经验的责任，我们可以把IAA的优质资源和好的案例、理念介绍给中国企业，同时，带领有出海需求的企业走出去，考察学习，为更好地塑造传播中国品牌发挥作用。
